"Пресса".

В Америке пресса имеет интенсивно устный характер, в то время как в России и Европе — строго литературную природу и функцию. Основная функция российской прессы - объединитель фрагментированных учреждений.
В настоящее время пресса нужна России для того, чтобы перевести племенное и устное сообщество в такую визуальную, единообразную культуру, которая была бы способна поддерживать рыночную систему.
Пресса создает визуальный, не столь глубоко вовлекающий тип единства, гостеприимно открытый для включения многих племен и разнообразия частных воззрений.
Маклюэн объясняет преимущество прессы перед книгой следующим: «независимо от того, в каких целях прессу используют — для уединения в общественном транспорте или для вовлечения в общественную жизнь в обстановке наслаждения приватностью, — мозаике прессы удается выполнять сложную многоуровневую функцию создания группового сознания и участия, которую никогда не могла выполнить книга».


Заключение
Т.о., средства коммуникации (media), о которых идет речь в выбранной для анализа книге Маршалла Маклюэна «Понимание медиа: внешние расширения человека»,— это не только СМИ, как принято считать. М. Маклюэн включает в это понятие такие вещи, как электрический свет, устная речь, числа, одежда, жилище, деньги, часы, печать, комикс, реклама, колесо, транспортные средства, фотография, пресса, телеграф, телефон, кино, радио, телевидение и т.д.
Объединяет все это многообразие то, что это «технологии», или своего рода «посредники», открытие и использование которых вносит существенные изменения в коммуникацию человека с окружающим миром. Все это определенным образом влияет на мировосприятие и образ жизни человека, а также на его отношения в обществе.
Все эти технологии рассматриваются М. Маклюэном как внешние расширения человека, как непосредственные технические продолжения его тела, органов чувств и способностей. Будучи такими расширениями, они в конечном итоге отделяются от человека и достигают масштабов всего человеческого общества.
Г. Маклюэн первым обратил внимание на роль средств глобальной коммуникации в формировании сознания вне зависимости от содержания сообщения.
Маклюэн приходит к выводу, что все изобретения цивилизации являются расширениями человеческого тела, органов чувств и сознания вовне.
Нужно отметить, что, в общем, по России преобладают общественно-политические издания. За последние месяцы резко возросло численность развлекательных изданий, изданий деловой и финансовой направленности, стало меньше численность литературно-художественных и научно-популярных журналов.


Список использованной литературы
Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева, М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.

Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева, М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003, с. 103
Там же, с. 103
Там же, с. 104
Там же, с. 105
Там же, с. 105-106
Там же, с. 107
Там же, с. 108
Там же, с. 109












9