Роль маркетинговых исследований в выработке главной цели и стратегии

Заказать уникальный доклад

Тип работы: Доклад

Предмет: Управление

8 8 страниц
10 + 10 источников
Добавлена 23.10.2012

299 руб.

Содержание
Часть работы
Список литературы
Вопросы/Ответы

Фрагмент для ознакомления

Разработка вариантов товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики». При этом автор предполагает наличие уже определенных стратегических целей предприятия, хотя для их определения так же необходимо задействовать исследования рыночной конъюнктуры для определения возможных ниш и неудовлетворенных потребностей. При этом такой анализ необходим, как и для действующей организации для определения целей на следующий период стратегического планирования, так и для новой организации для обозначения направления вектора своего развития для успешной конкуренции с уже существующими компаниями на рынке.В литературе по стратегическому менеджменту в основном отмечается, что первым этапом разработки и реализации стратегии служит стратегической анализ. М.А Чернышев отмечает, что «стратегический анализ требует четкого понимания со стороны руководства того, на какой стадии развития находится предприятие, прежде чем решать, куда двигаться дальше… Хорошо проведенная бизнес- диагностика сильных и слабых сторон деятельности предприятия дает реальную оценку его ресурсов и возможностей, а так же является отправной точкой разработки стратегии.» [3]Отмечается так же важность информации, касающейся конкурентного окружения фирмы.М.Б.Шифрин, напротив , отмечает отправной точкой стратегического управления «развитие стратегического видения и определение миссии организации». Видение концепции бизнеса объясняется как ясное представление характера деятельности фирмы на данный момент и в будущем, а так же концепция развития фирмы на 5-10 лет. При этом Шифрин отмечает, что « именно то, что видится менеджеру относительно места своей фирмы на рынке, а так же долгосрочного курса ее развития, и является стратегическим видением». [7]При этом автор не отмечает, что видение формируется с использованием значительного объема информации отражающего не кажущееся менеджеру положение дел, а фактические показатели организации.Таким образом, при проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, то есть емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведенные маркетинговые исследования также позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль.[1]Список использованных источников1. Павлов Н.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие - СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2007.2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования – М.: Экономистъ, 2007.3. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007.4. Каменева Н.Г., Поляков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008.5. Реброва Н.П. маркетинговые исследования в формировании стратегии развития потребительских услуг. – Новосибирск: Наука, 2004.6. Аакер Д., Кумар В., Дей Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. – СПб.: Питер, 2004.7. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2007.8. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.9. [9]Чернышев М.А. Стратегический менеджемнт. Основы стратегического управления. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.10. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. 2-е издание. СПб.: Питер

ок использованных источников

1. Павлов Н.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие - СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2007.
2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования – М.: Экономистъ, 2007.
3. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007.
4. Каменева Н.Г., Поляков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008.
5. Реброва Н.П. маркетинговые исследования в формировании стратегии развития потребительских услуг. – Новосибирск: Наука, 2004.
6. Аакер Д., Кумар В., Дей Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. – СПб.: Питер, 2004.
7. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2007.
8. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
9. Чернышев М.А. Стратегический менеджемнт. Основы стратегического управления. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.
10. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. 2-е издание. СПб.: Питер, 2009.

Вопрос-ответ:

Какую роль играют маркетинговые исследования в выработке стратегии предприятия?

Маркетинговые исследования позволяют предприятию получить информацию о рынке, потребителях и конкурентах. Эта информация помогает выявить главную цель и определить стратегию разработки вариантов товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики.

В чем состоит значение исследования рыночной конъюнктуры для определения стратегических целей предприятия?

Исследование рыночной конъюнктуры позволяет предприятию определить возможные ниши на рынке и неудовлетворенные потребности потребителей. Это помогает выработать стратегические цели, которые будут нацелены на удовлетворение этих потребностей и занятие определенной позиции на рынке.

На каких этапах жизненного цикла организации необходимо проводить анализ рыночной конъюнктуры и определение целей на будущее?

Анализ рыночной конъюнктуры и определение целей на будущее необходимо проводить на каждом этапе жизненного цикла организации. Это помогает адаптироваться к изменениям на рынке и разрабатывать стратегии, которые будут наиболее эффективны для достижения поставленных целей.

Каким образом маркетинговые исследования помогут определить возможности для разработки вариантов товарной политики?

Маркетинговые исследования позволяют выявить потребности и предпочтения потребителей. Это позволяет определить, какие товары или услуги востребованы на рынке, и разработать варианты товарной политики, которые будут наилучшим образом соответствовать этим потребностям.

Почему маркетинговые исследования необходимы для определения ценовой политики предприятия?

Маркетинговые исследования позволяют узнать, какие цены готовы платить потребители за определенные товары или услуги. Это помогает определить оптимальные ценовые стратегии, которые будут удовлетворять не только потребности потребителей, но и приносить прибыль предприятию.

Какую роль играют маркетинговые исследования в формировании главной цели и стратегии разработки товара, цены, распределения и коммуникации?

Маркетинговые исследования играют важную роль в выработке главной цели и стратегии разработки всех аспектов маркетинговой политики, включая товарную, ценовую, распределительную и коммуникационную политику. Они помогают организации понять потребности и предпочтения своей целевой аудитории, а также определить возможные ниши на рынке и неудовлетворенные потребности. Исследования рыночной конъюнктуры позволяют оценить ситуацию на рынке и способствуют определению стратегических целей предприятия. Они также помогают оценить эффективность текущих стратегий и принять решения о корректировке политики в соответствии с изменениями на рынке.

В чем заключается роль маркетинговых исследований при определении стратегических целей предприятия?

Маркетинговые исследования при определении стратегических целей предприятия играют важную роль. Они помогают организации получить информацию о рыночной ситуации, анализируют конкурентную среду и потенциальных потребителей. Это позволяет определить возможные ниши на рынке, выявить неудовлетворенные потребности и предпочтения потребителей. Исследования рынка также позволяют оценить потенциал продукта или услуги на рынке и определить ценовую, товарную, распределительную и коммуникационную политику организации, соответствующую стратегическим целям предприятия.

Зачем нужно проводить маркетинговые исследования для определения целей на следующий год?

Проведение маркетинговых исследований для определения целей на следующий год необходимо для успешного планирования и разработки стратегии организации. Такие исследования позволяют оценить текущую ситуацию на рынке, потребности и требования потенциальных потребителей, анализировать конкурентную среду и определить возможности для развития и роста. Исследования рынка также помогают установить ясные и измеримые цели, которые могут быть достигнуты в следующем году, и разработать соответствующую стратегию маркетинговой политики.

Какую роль играют маркетинговые исследования в разработке главной цели и стратегии предприятия?

Маркетинговые исследования играют важнейшую роль в разработке главной цели и стратегии предприятия. Они позволяют провести анализ рыночной конъюнктуры, определить потребности и предпочтения потребителей, выявить возможные ниши и неудовлетворенные потребности. Эти исследования помогают определить целевую аудиторию, разработать варианты товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики, а также определить цели на следующий период.