Политическая реклама в российских СМИ. Жанры политической рекламы.

К умам и сердцам избирателей открывают дорогу юмор и сатира. В качестве примера можно привести целый рекламный альбом фотографий из семейного альбома Г. Зюганова, которые были опубликованы
в разных изданиях. При этом под воздействием уютных семейных карточек и зафиксированных будничных сцен, смягчался образ жесткого, консервативного лидера коммунистов. Так политическая реклама старалась показать «неизвестного Зюганова», такого же, как все.
Особая группа материалов политической рекламы – рекламные публикации в форме различных газетно-журнальных жанров. В этом случае особое значение имеет авторитет газеты. В период избирательной кампании наиболее активно используются интервью, позволяющее выявить те или иные черты личности политика. Большую степень достоверности образу придает то, что беседа ведется между политиком и «независимым журналистом». Предваряет интервью краткое представление лидера, настраивающее на адекватное восприятие. В целях политической рекламы используются и такие газетные жанры, как заметки, политические портреты, статьи, очерки. Интересный ход политической рекламы – карикатуры и эпиграммы на конкурентов. Например, на Жириновского – «В Индийском океане он вымоет сапог / Иначе Чиччолина не пустит на порог»; на Зюганова – «Нам нужна диктатура рабочая / Поднимайся, народ!» / К привилегиям и полномочиям - / Коммунисты, вперед!». Еще один пример политической «антирекламы» на коммунистов: «Если из искры возгорится пламя, звоните 01!».
В ходе предвыборной кампании Б. Ельцина в 1996 году применялась «контр пропагандистская работа в региональных СМИ». Это состояло в том, что избирателю внушали то, что коммунисты хотят что-то у них отнять: дом, доллары, зашитые в чулок и т.п. Цель таких публикаций была в том, чтобы убедить избирателя в том, что нет альтернативы Ельцину. В «Комсомольской правде» от 18.05.1996 года Зюганова сравнили с Гитлером, а номер назвали: «Не дай бог!» .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, политическая реклама получила развитие во многих жанрах СМИ в России. Политическая реклама, являясь формой политической коммуникации в условиях выбора, осуществляет воздействие на электоральные группы населения. При этом используются СМИ.
Успешность политической рекламы во многом определяется средствами и видами рекламы. СМИ в целом представляют собой широкое пространство для реализации идей политической рекламы. Особенно эффективной считается аудиовизуальная политическая реклама, так как оценки людей часто складываются непосредственно от зрительного и слухового впечатления от того или иного политика. При этом телевидение играет ключевую роль в политической рекламе, навязывая стереотипизированную модель видения политической реальности.
В телевизионной политической рекламе следует выделить четыре жанра: прямое общение кандидатов с аудиторией, «замещенные выступления» - ролики, клипы, фильмы, политические шоу, рекламные передачи. Следует отметить, что в российских СМИ большой популярностью пользуются прямые обращения кандидатов – выступления, ролики, видеоклипы, но меньшее значение имеют теледебаты, нашедшие широкое распространение в американской практике политической рекламы.
Политическая реклама находит распространение и в печатных СМИ, где различают следующие типы: традиционные виды печатной продукции (объявления, плакаты, листовки), программы, выступления политиков, политические портреты, очерки, рекламные очерки – интервью. Следует отметить, что особое распространение в российских СМИ получили карикатуры и эпиграммы на конкурентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Политическая реклама в России конца XX- начала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.- Выпуск 24.- 2007.- декабрь.
Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209.
Яралиева С.Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б.Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Там же.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Там же.
Политическая реклама в России конца XX- начала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.- Выпуск 24.- 2007.- декабрь.
См. Лисовский С.Ф.
Яралиева С.Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б.Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
См. Яралиева С.Ю.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М., 2000.
Там же.
Политическая реклама в России конца XX- начала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.- Выпуск 24.- 2007.- декабрь.
Яралиева С.Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б.Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.












2