Пиар в системе маркетинговых коммуникаций
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 10 + 10 источников
- Добавлена 30.11.2012
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение
1.Специфика PR как вида деятельности
2.PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.PR-стратегии формирования имиджа
Заключение
Список литературы
Аттракцион-неожиданность. Основан на внезапности, неподготовленности воспринимающего к тому, свидетелем и участником чего он станет.Аттракцион- рекорд. Здесь используются имиджи «самых-самых».Аттракцион красота и уродство. В рекламе часто эксплуатируются феномены красоты и уродства. Проводится множество конкурсов и рейтингов, и нахождение в одном из списков также является частью построения имиджа. Аттракцион-скандал – мощный фактор подпитки имиджа. Скандал, основанный на нарушении в обществе норм, широко эксплуатируется в целях напоминания о себе и построения нового мнения.Аттракцион-риск сопряжен с опасностью. Чем больше степень риска, тем более впечатляющий аттракцион.Следующий этап формирования имиджа – это позиционирование имиджа в заданных координатах. В имиджировании выделяют ряд базовых координат.Позиция «свой-чужой», т.е. насколько объект имиджирования выглядит для общественности «своим», насколько высока вероятность идентификации с ним и, как следствие, реально ли достижение поставленных целей.Временная координата.Ее представляют как три времени – настоящее, прошлое, будущее. Ориентация на будущее – это имидж чего-то революционно направленного. Ориентация на прошлое – имидж консерваторов и ретроградов. Ориентация на настоящее – имидж прагматиков. Координата пространственная («внутри-вовне»),то есть позиционирование имиджа посредством наполнения конкретным содержанием как внутреннего мира субъекта, так и внешних его проявлений. Внутренний мир – ценности, чувства, идеи; внешние проявления – манера говорить, одеваться, вести себя и т.д.Таким образом, процесс формирования имиджа – это сложный и длительный процесс, требующий тщательного изучения ситуации на рынке, способностей организации и требующий четкого представления о желаемом имидже. Ключевым инструментом PR-деятельности является организация мероприятий – презентаций, выставок и ярмарок, внутрикорпоративных праздников и промо-акций.ЗаключениеПо итогам работы могут быть сделаны следующие выводы:1.В сфере PR выделяются три основные группы методов: взаимодействие со СМИ, организация мероприятий, работа в сети - Интернет. Специальные мероприятия занимают особое место в PR – деятельности, они позволяют высокоэффективно воздействовать на эмоциональную сферу целевой аудитории и позитивно влияют на имидж организации, на её репутацию и способствуют привлечению внимания общественности к компании, ее деятельности, продуктам и услугам.2.PR является частью маркетинговых коммуникаций. Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке.3.Имидж фирмы или корпорации в целом – это фактор доверия клиентов к фирме и ее товару, услугам. Имидж является фактором роста числа продаж, кредитов, а значит и фактором процветания или упадка фирмы, ее собственников и ее работников. Имидж как динамическое явление может меняться под воздействием обстоятельств, новой информации, в результате длительного общения. Имидж корпорации зависит не только от характеристик выпускаемой ее подразделениями продукции, но и от наличия у нее социальной ответственности, осуществления тех форм деятельности, которые общество расценивает как позитивные, соответствующие насущным общественным интересам и заботам.Список литературыВаркута, С.А. Связи с общественностью/ С.А. Варкута. М.: Инфра-М, 2010. С. 208 Горчакова В.Г. Прикладная имиджеология. М.: Феникс, 2010. С. 478Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004. Липков А.И. Проблемы художественного воздействия. Принцип аттракциона. М., 1999. С.236 Михалева, Е. П. Маркетинг./ Е. П. Михалева. М.: Юрайт-Издат, 2005. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров. М.: Экономистъ, 2005. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М., 2007.Ромат Е.В. Реклама:[рекламный менеджмент, маркетинговые коммуникации, понятие брендинга: Учебное пособие]. М., 2007. 207 с.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. М., 2003.Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М., 2010.
1.Варкута, С.А. Связи с общественностью/ С.А. Варкута. М.: Инфра-М, 2010. С. 208
2.Горчакова В.Г. Прикладная имиджеология. М.: Феникс, 2010. С. 478
3.Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004.
4.Липков А.И. Проблемы художественного воздействия. Принцип аттракциона. М., 1999. С.236
5. Михалева, Е. П. Маркетинг./ Е. П. Михалева. М.: Юрайт-Издат, 2005.
6.Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров. М.: Экономистъ, 2005.
7.Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М., 2007.
8.Ромат Е.В. Реклама:[рекламный менеджмент, маркетинговые коммуникации, понятие брендинга: Учебное пособие]. М., 2007. 207 с.
9.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. М., 2003.
10.Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М., 2010.
Вопрос-ответ:
Чем отличается PR от других видов деятельности в маркетинговых коммуникациях?
PR, или пиар, является специализированным видом деятельности в области маркетинговых коммуникаций, который направлен на построение и поддержание положительного имиджа организации, товара или услуги. В отличие от рекламы, где основное внимание уделяется платной рекламной информации, PR использует различные инструменты, такие как публичные выступления, связи с СМИ, организация мероприятий и другие, для формирования положительного отношения к объекту PR.
Какова роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций?
PR играет важную роль в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, так как помогает установить доверие и создать положительное впечатление у целевой аудитории. PR-инструменты, такие как пресс-релизы, статьи, интервью и социальные медиа, позволяют компании или бренду эффективно коммуницировать с потребителями и общественностью, передавая им нужную информацию и формируя имидж.
Какие PR-стратегии используются для формирования имиджа?
Для формирования имиджа PR-специалисты могут использовать различные стратегии. Например, стратегия "аттракцион-неожиданность" основана на внезапности и неподготовленности аудитории к тому, что она станет свидетелем или участником. Стратегия "аттракцион-рекорд" использует имиджи "самых-самых" для привлечения внимания. Еще одна стратегия - "аттракцион красота и уродство", где в рекламе акцентируется внимание на феноменах красоты и уродства, что привлекает внимание и вызывает интерес.
Какие инструменты PR можно использовать для формирования и поддержания имиджа?
Для формирования и поддержания имиджа PR-специалисты могут использовать разнообразные инструменты. Одним из таких инструментов является публичное выступление, которое позволяет передать информацию на прямую и установить контакт с целевой аудиторией. Также можно использовать связи с СМИ для организации интервью или публикации статей. Кроме того, проведение мероприятий, участие в выставках и конференциях, а также активная работа в социальных медиа помогают распространить информацию и укрепить имидж.
Какая специфика у PR как вида деятельности?
PR – это вид деятельности, направленный на формирование и поддержание положительного образа организации или личности в глазах общественности. Основной целью PR является установление хороших отношений с целевой аудиторией, создание положительного образа и управление репутацией.
Как PR влияет на маркетинговые коммуникации?
PR является неотъемлемой частью системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Он помогает создавать и укреплять положительный имидж компании или продукта, привлекать внимание потребителей и формировать их мнение. PR-техники могут быть использованы в рекламе, продажах, общественных отношениях и других сферах маркетинговой деятельности.
Какие PR-стратегии используются для формирования имиджа?
Для формирования имиджа используются различные PR-стратегии. Например, «аттракцион-неожиданность» основан на внезапности и неподготовленности воспринимающего к чему-то новому. «Аттракцион-рекорд» использует имиджи самых-самых, чтобы привлечь внимание. «Аттракцион красота и уродство» эксплуатирует феномены красоты и уродства в рекламе. Это лишь несколько из множества стратегий, которые могут быть применены в PR для формирования имиджа.
Как PR помогает в управлении репутацией?
PR помогает в управлении репутацией путем создания и поддержания положительного образа организации или личности. Через использование различных PR-техник, таких как медиа-связи, организация мероприятий, социальные сети и другие инструменты, можно контролировать информацию, которая передается общественности, и влиять на ее восприятие. Это позволяет создать положительный имидж и управлять репутацией компании или продукта.
Чем отличается пиар от других видов деятельности?
Пиар - это вид деятельности, направленный на формирование и поддержание положительного образа компании, товара или услуги. Основное отличие пиара от других видов деятельности заключается в том, что его целью является не непосредственная продажа, а создание и поддержание доверия и хорошего отношения к бренду со стороны потребителей и широкой общественности.