Использование SEO как инструмента маркетинга

До настоящего времени AOL предлагала к самостоятельной покупке места на Ad.com и других сайтах AOL посредством платформы BidPlace.
Платформа Yahoo: Hearst Newspapers
Yahoo уже дважды меняли название своего продукта (Apex – AMP – APT) и откладывали внедрение рекламной платформы из-за ухода ее главного разработчика Адама Хайдера (Adam Hyder) из компании. Сейчас только две издательских компании используют рекламную платформу Yahoo: Hearst Newspapers и MediaNews Group, уже получающие больший доход от использования непроданных рекламных площадок и сокращения времени организации сделки. К концу году их число составит 784, а в 2009 году APT будет доступен широкой аудитории, по словам Джерри Янга.
Западные специалисты сходятся на том, что рекламная платформа Yahoo будет приносить выгоду владельцам рекламных площадок. Если с помощью инструмента Yahoo можно будет легко и быстро найти место для размещения рекламы, то низкие цены на не проданные вовремя рекламные площадки взлетят.
Платформа Open Mobile Ad
Новая рекламная  платформа, представленная компанией Opera Software, получила название Open Mobile Ad.
Новый сервис предоставляет рекламодателям доступ к браузеру Opera Mini. Opera Mobile Ad позволяет обмениться «мобильной» рекламой, управлять рекламными кампаниями, предназначенными для мобильных телефонов.
Владельцы веб-ресурсов могут самостоятельно выбирать местоположение рекламных площадей на своих страницах

4. Расчет потенциального заработка на рекламе

Основной заработок с помощью сайта состоит из рекламы. Расчет стоимости размещения рекламы на сайте:
Постовые;
Обзоры;
Баннеры.
Постовые
Стоимость постовых на рекламном рынке сформировалась давно. Узнать стоимость постового на своем сайте, блоге можно на сервисе Gogetlinks. После добавления своей площадки в систему, сервис покажет рекомендуемые средние цены за размещение постовых. Это произойдет только в одном случае, если ваш сайт или блог будет иметь тИЦ 10 и более. В противном случае ресурс не будет принят в эту систему. Стоит помнить, что цены имеют средние показатели и в большинстве своем зависят еще и от посещаемости ресурса, а не только от веса сайта в поисковых системах.
Обзоры
Стоимость размещения платных обзоров зависит от заказчика. Клиенты платят за обзоры не только с целью найти потенциальных клиентов, но и с целью получить оценку владельца сайта и его посетителей на определенные моменты, интересные для самого заказчика. Имея от 300 до 1000 подписчиков, стоимость платных обзоров может колебаться в пределах 30 – 50 (80) долларов. В определении стоимости платного обзора существенную роль играет посещаемость сайта, его комментированность. Увеличивая число этих самых подписчиков, стоимость обзора будет увеличиваться, примерно на 50 долларов за каждую тысячу.
Баннеры
Стоимость баннерной рекламы весьма сильно зависит от посещаемости сайта и его узнаваемости. Стоимость баннерной рекламы рассчитывается за количество просмотров, как правило, это цифра равна 1000. Цены примерно такие: начиная от 10 до 200, а иногда и до 300 рублей за 1000 просмотров. Для определения стоимости баннерной рекламы для своего ресурса достаточно выяснить, сколько просмотров было в течение последних тридцати дней.

Исходные данные для расчетов:
Разработанный сайт зарегистрирован в домене .ru;
Разработанный сайт зарегистрирован в поисковых системах: yandex, google.
Осуществлено эффективное продвижение сайта по 4 основным запросам.

Оценим трафик по основным запросам для сайта:
Трафик для yandex:
автомобили – 42310;
продажа автомобилей – 22316;
подержанные автомобили – 12489;
продажа авто – 11634.

Трафик для google:
автомобили – 21560;
продажа автомобилей – 15623;
подержанные автомобили – 11243;
продажа авто – 8753.

Допустим, что осуществлено продвижение сайта, и он входит в первую двадцатку ссылок выдаваемых по запросам в поисковых системах yandex и google. По статистике пользователь интерета не просматривает более первых 20 ссылок результата запроса.
Найдем суммарный трафик:
Тсум = 42310 + 22316 + 12489 + 11634 + 21560 + 15623 + 11243 + 8753 = 145928

Теперь рассчитаем потенциальную прибыль. Например, разместим на сайте 4 баннера с рекламой.
Возможны следующие варианты размещения платной рекламы:
Размещение баннеров за фиксированную месячную оплату за 1000 рублей в месяц;
Получение прибыли от количества переходов по рекламной ссылке 1000 показов – 15 рублей.
Расчет прибыли для данных вариантов:
4 баннера * 12 месяцев * 1000 рублей = 48000 рублей в год;
4 баннера * 145928 посещений * 12 месяцев / 1000 посещений *15 рублей = 1050687 рублей в год.

Вывод: при достаточно хорошем продвижении сайта в поисковой системе, выгоднее привязывать стоимость рекламы к частоте посещений. В тоже время, если сайт не входит в первую 20 ссылок выдаваемых на запрос, целесообразнее брать фиксированную плату за размещение рекламы и размещать больше рекламных баннеров.

Заключение

В данном реферате дано понятие SEO-маркетинга, семантического ядра сайта и рекламной платформы сайта.
Составление семантического ядра позволяет выделить наименее конкурентные ключевые фразы, существующие в данной области. Использование этих ключевых фраз позволит резко увеличить посещаемость ресурса без крупных денежных вложений.
Также в реферате осуществлено сравнение существующих рекламных платформ для сайтов.
Список источников

Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г., Основы контентной оптимизации, Издательство: Бином. Лаборатория знаний, 2011 г.
Евдокимов Н.В., Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет, Издательство: Вильямс, 2007 г.
Евдокимов Н.В., Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция, Издательство: Вильямс, 2010 г.
Колисниченко Д.Н., Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете, Издательство: Диалектика, Вильямс, 2007 г.
Яковлев А., Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки, Издательство: БХВ-Петербург, 2007 г.














8