Теория архетипов как инструмент создания элементов рекламной кампании

Использование «положительных качеств» Героя, спящих или просто недостаточно действующих в каждом человеке (и потребителе тоже), даёт возможность сопротивляться судьбе, активизироваться честолюбию, решительности, энергичности. Использование худших проявлений Героя - жажды власти, высокомерия, безусловно, не послужит стимулом для идентификации с ними [3].Архетипы знаков в графической рекламеПри построении рекламного текста, а также при подготовке графических оригинал-макетов, определении имиджевой символики фирмы следует со вниманием относиться к архетипической стороне некоторых распространенных знаков.Круг. Наиболее совершенная форма. Ее совершенство в следующем: каждая точка круга равноудалена от центра, пластика дуги - определена длиной радиуса круга. Проще говоря, круг изначально ориентируется на сверхопределенность. Определенность, предсказуемость, как известно, действует на психику человека успокаивающе, определенность является противоположностью хаоса, непредсказуемости, которые сродни сигналам «непознанное», «опасность».Круг в рекламе используется весьма разнообразно (в абсолютном большинстве случаев авторы рекламы делают это на уровне интуиции).Заключение рекламного текста внутрь круга, формула круговой определенности проявляется порой совершенно неожиданно - одинаковые цвета верха и низа рекламного плаката; кратное повторение одного итого же слова; стихотворная организация текста (рифма как знак совпадения с окончанием вышестоящей строки) и т. п.Шар. То же, что круг, но в объемном выражении. Архетипическая сущность - определенность, предсказуемость.Треугольник равносторонний. Знак движения, развития, разрушения. Треугольник острием вверх - изначально «устремленность к создателю – Богу», треугольник острием вниз – «приземленность», «разрушение».В архетипической системе ценностей понятия «разрушение» и «созидание» в абсолютном выражении равнозначные явления (созидание через этап хаоса разрушения, и, наоборот, максимум созидания ведет к разрушению для нового созидания) [1].ЗаключениеНаиболее успешные бренды не просто продают товар, а рассказывают интересную историю, задевают чувства, вызывают эмоции. Они способны сделать это, так как в основе каждого великого бренда лежат универсальные архетипы – могущественные силы нашей внутренней вселенной. Архетипы человеческого сознания активно используются в современных рекламных текстах. Вместе с волшебными превращениями в рекламе активно применяются варианты рекламных обращений, которые дают ложные обещания: покупка мебельного гарнитура создаст счастье и спокойствие в доме.Бренды, которые последовательно выражают определенный архетип, реально и стабильно увеличивают прибыльность и успех компании, так как они обращены к глубинным человеческим потребностям.В стратегиях, основанных на архетипах, есть черты историй. Например, аналогия между новым автомобилем и гепардом рассказывает об ожидаемом опыте его вождения. Назовите духи «Клеопатра», и вы положите начало ожиданию, связанному с архетипом роковой обольстительницы.Архетипы – это фундамент, они передают как эмоциональный, так и ментальный образ.Список источниковАлександров С. Агрессивный маркетинг плюс эффективная реклама [Электронный ресурс]Буланов А. Коллективное бессознательное, …Или Архетипы женского дня / Индустрия рекламы. – 2007. - №4Использование архетипов в брендинге / Громова О., Морозова И. // Компания Решения для Брендов GBS [Электронный ресурс]Иващенко А. Архетипы в маркетинге /Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №1Рекламное дело: учебник [Электронный ресурс]; Региональный финансово-экономический техникум. - Курск, 2010. –С.173