Стилистические особенности рекламной газетно-журнальной статьи.

Одно из самых общих определений тропов - это слова или выражения, употребляемые в переносном смысле. Троп может быть реализован, если в значениях двух слов, которые мы хотим употребить вместе, есть какой-то общий признак. Использование тропов делает язык рекламы более оригинальным и за счет этого более действенным.
Сразу стоит отметить, что не все тропы автоматически повышают оригинальность текста. Некоторые из них так часто используются, что мы уже перестали их воспринимать как тропы.
Тропы - это метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворение, аллегории и некоторые другие. В рекламных заголовках и текстах используются все виды тропов, но частота, с которой употребляются отдельные виды тропов, различна.
Заголовок «Косметический салон у вас дома!» можно условно отнести к разряду метафор, так как в реальности ясно, что дом – это место для жилья, и автор статьи не предлагает переоборудовать его в косметический салон. Он сравнивает все те процедуры, которые предлагают косметические салона, с процедурами, которые можно сделать прямо у себя дома любой женщине. Таким образом, женщина может как бы на время «устроить» у себя дома некое подобие косметического салона.
2.2. Лид
Лид в рассматриваемой рекламной статье представляет собой небольшой абзац, где не только раскрывается основной смысл заголовка и изображения, но и в повествовательной форме рассказывается о том, с помощью каких средств можно достичь эффекта «косметического салона».
Лид написан в форме резюме, как краткое изложение того, о чем написано в статье. Таким образом, в данной рекламной статье лид представляет из себя тезис, который затем автор статьи пытается аргументировать.
2.3. Основной текст
Основной текст рекламной статьи, которую мы выбрали для анализа, выдержан в повествовательном стиле. Начинается он с создания небольшоей картины, «зарисовки»: «Каждое утро мы хотим увидеть в зеркале свежее, румяное, сияющее молодостью лицо. Тогда прекрасное настроение обеспечено на весь день, мы чувствуем творческий подъем и необыкновенную уверенность в себе и готовы свернуть горы, ведь любые неприятности нам нипочем» (см. Приложение). В данном случае, как это и свойственно повествовательному стилю, обыгрывается стандартная ситуация, близкая большинству читателей, заинтересованных в своей внешности. Таким образом, вводная часть подготавливает читателей к восприятию материала. В ней определяется тема публикации – реклама товара по уходу за кожей лица, намечаются аспекты ее рассмотрения. В этой части также обосновывается и актуальность темы: статься адресована всем тем читателям, которые хотят хорошо выглядеть, следовательно, косметические средства по уходу за кожей – актуальная для них тема.
Дальше автор переходит к вопросам, обращенным к читателю. Затем в статье объясняется, почему человек не может выглядеть так, как он хочет, что препятствует реализации его желаний. В данном случае автор использует манеру обоснованных, научно подкрепленных аргументов. Эта вводная часть также вызывает у читателя интерес к поставленной проблеме. Таким образом, автор переходит к основной части статьи.
Затем автор рекламного текста в повествовательной манере рассказывает о том, какие процедуры предлагаются читателю для достижения желаемого результата. А главное, что именно, какое средство, ему необходимо при этом использовать.
Следующий блок текста содержит описание предлагаемого товара. Он также полон научно подкрепленных аргументов. И на основе этого журналистский подход можно отнести, согласно классификации Рассела и Лейна, к фактическому подходу. Здесь описываются преимущества экспертной системы RENEWEX, а также все, что входит из чего она состоит: «В комплект RENEWEX входят электрический аппликатор с батарейками, который был разработан по последнему слову техники и очень прост в применении, две легко моющиеся насадки с мягкой губкой и крем, содержащий микрокристаллы оксида алюминия, которые используют дерматологи для профессиональных процедур микродермабразии». (см. Приложение). Описываются, согласно фактическому подходу, преимущества товара и время, через которое покупатель сможет получить первый результат.
Основная часть рекламного текста раскрывает тему, хотя доносит до читателя в несколько сокращенном виде знания о товаре, ставшем предметом рекламы. Однако, это можно отнести, скорее к типичным проявлениям рекламной статьи – она должна интриговать, возбуждать любопытство.
В заключительной части автор подводит итоги, делает выводы и предлагает читателям попробовать рекламируемый товар. Делает он это, прибегая к таким приемам, как эпитет – поэтичное определение – «…вернуть вашу кожу на 10 лет назад…» и метафора: «…легким движением…». Эти приемы позволяют «завлечь» читателя.
В целом, привычность построения публикации облегчает ее восприятие: читатель легко выделяет основные факты и получает некоторое знание о предлагаемом товаре, давая ему соответствующую оценку.

Заключение
Подводя итоги рассмотренному в данной работе материалу, можно выделить следующее.
Рекламная статья имеет свою структуру. От того, насколько корректно составлен рекламный текст, от его грамотности и профессионализма зависит первая реакция потребителя на товар или услугу.
Рекламная статья должна заинтересовать с первой строчки, с первого обращения к потребителю. Информативность и интрига должны быть заложены уже в заголовке, так как именно от названия стать зависит, будут ли ее читать дальше.
Лид, начало статьи и первые предложения в абзацах основной части должны удерживать внимание читателя и вовлечь его в прочтение всей статьи.
Эмоциональность текста очень важна для восприятия читателя. Именно поэтому в рекламном тексте возможно использование определенной стилистики для формирования позитивного образа товара: метафоры, глаголы в побудительной форме, вывод на главный план новой информации, жизненные примеры.
Рекламная статья – это информативность, доступность, правильное распределение внимания читателя, броские и интригующие заголовки и примеры, простота восприятия.
Мы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нравится - не нравится. Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпатию и желание купить рекламируемый товар, а другая - разочарование и раздражение? Ответ очевиден: первая сделана профессионально и грамотно с точки зрения технологии рекламы и с учетом психологии потребителя. Вторая же - дилетантски.
Знание основ стилистики и умение грамотно излагать мысли, а также умение преподнести товар в выгодном свете – все это и помогает создать рекламные тексты, которые не только будут привлекать внимание читателя газеты или журнала, но и «продавать» товар.

Список литературы
Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995.
Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Брукс П. Копирайтинг: Как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. = М.: Бератор-пресс, - 2006. – 128 с.
Валладарес Дж. Ремесло копирайтинга. – Спб.: Питер, 2005. – 272 с.
Голуб И. Б. Консепкт лекций по литературному редактированию. – М.: Айри-пресс, 2004. – 432 с.
Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. – М.: Университетская книга, Логос, 2007. – 432 с.
Геттинс Д. Секреты создания рекламных текстов, или Неописанные правила копирайтинга. – М.: АСТ, 2007. – 192 с.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – Спб.: Питер, 2005. – 160 с.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995.
Ким М. Н. Журналистика: методология профессионального творчества. – Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. – 496 с.
Кольцов М. Писатель в газете. – М.: Советский писатель, 1961.
Косметический салон у вас дома! // PSYCHOLOGIES. № 8, 2006.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. Б. В. Субботин. - Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. - 256 с.
Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001.
Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающего рынок. – Спб.: Питер, 2007. – 160 с.
Уэллс У., Юернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – Спб.: Питер, 1999. – 736 с.
Фортин М. Разработка эффективных заголовков. – Michel Fortin, 2006. – www.michelfortin.com


Приложение
Косметический салон У ВАС ДОМА!
Марка премиальной аптечной косметики RoC дарит всем женщинам уникальную возможность проводить процедуры по омоложению кожи в домашних условиях. Новая экспертная система микрдермабразии RENEWEX позволяет эффективно бороться с признаками старения кожи.
Каждое утро мы хотим увидеть в зеркале свежее, румяное, сияющее молодостью лицо. Тогда прекрасное настроение обеспечено на весь день, мы чувствуем творческий подъем и необыкновенную уверенность в себе и готовы свернуть горы, ведь любые неприятности нам нипочем. Признайтесь, часто ли так бывает? Часто ли мы довольны тем, как мы выглядим? С возрастом процесс обновления клеток кожи замедляется, омертвевшие клетки накапливаются на поверхности, утолщая эпидермис. В результате кожа становится менее гладкой, цвет лица неоднородным, появляются морщины. Микродермабразия – современный и эффективный метод омоложения и обновления кожи, который позволяет разгладить морщины, улучшить цвет лица, выравнивает поверхность кожи и стимулирует клеточное обновление. В процессе шлифовки кожи методом микродермабразии удаляются старые омертвевшие клетки, стимулируется появление молодых и здоровых клеток. Еще до недавнего времени такую процедуру можно было сделать только в косметическом салоне. Но теперь, благодаря экспертной системе микродермабразии RENEWEX вы сможете достичь тех же результатов самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов! В комплект RENEWEX входят электрический аппликатор с батарейками, который был разработан по последнему слову техники и очень прост в применении, две легко моющиеся насадки с мягкой губкой и крем, содержащий микрокристаллы оксида алюминия, которые используют дерматологи для профессиональных процедур микродермабразии. Сочетание аппликатора с функцией массажера и крема с микрокристаллами оксида алюминия RENEWEX выравнивает поверхность кожи и стимулирует клеточное обновление, не вызывая раздражения. Результат заметен уже после первой процедуры: кожа становится гладкой, сияющей и обретает свежий вид, а на четвертую неделю применения вы увидите, как заметно сократились мелкие и глубокие морщины. Эффект действительно поразительный! Хотите вернуть вашу кожу на 10 лет назад, не прибегая к помощи косметологов, сами, легким движением? Вы сможете принять участие в нашей акции и убедиться в этом! Дополнительную информацию вы найдете на сайте www.psychologies.ru.
Кольцов М. Писатель в газете. – М.: Советский писатель, 1961. С. 35.
Современный толковый словарь русского языка. – Спб.: НОРИНТ, 2002. С. 823.
Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001.
Фортин М. Разработка эффективных заголовков. – Michel Fortin, 2006. – www.michelfortin.com/ С. 6.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – Спб.: Питер, 2007. С. 120.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – Спб.: Питер, 2007. С. 117 – 118.
Цвик В. Л. Реклама как вид журналистики. Учебное пособие. - М.: Институт современного искусства, 2001. С. 89.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – Спб.: Питер, 2007.
См.: Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. Б. В. Субботин. - Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. С. 67.
Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995. С. 14.
Там же: С. 16.
Журнал PSYCHOLOGIES. № 8, 2006. С. 96 - 97.












2