Метод горизонтального суммирования и кривая рыночного спроса

Заметим также, что и распределение налога в 15 руб. на порцию мороженого также одинаково в обоих случаях: 5 руб. платит покупатель, 10 руб. - продавец. А для того, чтобы уяснить себе общий принцип распределения налога между покупателем и продавцом, вспомним еще один общеэкономический показатель - показатель эластичности. Именно от соотношения эластичности спроса и предложения зависит распределение налогового бремени между производителем и потребителем.
Ценовая эластичность (E) спроса и предложения характеризует их относительное изменение при относительном изменении цены и определяется формулой:

Относительное изменение спроса (предложения)
E = --------------------------------------------,
Относительное изменение цены

или в используемых обозначениях: .
При этом в разных точках кривой спроса (и предложения) эластичность может быть неодинаковой и меняется от нуля до бесконечности. Но существует общая закономерность: чем круче наклон кривой в какой-то точке, чем менее она полога, тем меньше в этой точке эластичность.
Рассчитаем теперь для нашего примера с мороженым эластичность спроса и предложения вблизи точки равновесия O.
Для кривой спроса:
;
;
;
;
Q = 5 тыс.; ;
итого: .
Для кривой предложения:
;
;
;
;
Q = 5 тыс.; .
Итого .
Итак, эластичность кривой предложения в точке O в 2 раза меньше, чем эластичность кривой спроса, поэтому и бремя налога, которое несет продавец, вдвое выше налогового бремени покупателя. В общем случае именно от соотношения эластичностей спроса и предложения зависит распределение налога между покупателем и продавцом.
В предельных случаях, когда эластичность спроса (предложения) равна нулю (кривая строго вертикальна), весь налог падает на покупателя (продавца). Важно, что при этом получаются существенно разные результаты налогообложения с точки зрения рынка и бюджета. Рассмотрим ситуации с совершенно эластичным и совершенно неэластичным спросом (рис. 8, (а) и (б)).





Рис. 8. а) абсолютно неэластичный спрос;
б) абсолютно эластичный спрос

Допустим, спрос абсолютно неэластичен, т.е. объем покупок не зависит от цены. Конечно, такое не встречается на практике, но кривые спроса, например на хлеб и электроэнергию, на некоторых участках почти вертикальны; если равновесие достигается на таком участке, то сделанное допущение о неспособности потребителей варьировать объем покупок не слишком расходится с реальностью [8].
На рис.6 (а) возложенный на продавца налог в размере T на единицу товара будет означать соответствующее увеличение издержек и перемещение кривой предложения вверх на величину налога T. Поскольку спрос неэластичен, покупатель вынужден принять новую цену , а вместе с ней полностью налоговое бремя в размере .
В том случае, когда спрос абсолютно эластичен (см. рис.5 (б)), хотя кривая предложения по-прежнему сдвигается вверх, потребители не готовы платить какую бы то ни было цену, превышающую , их реакция в этом случае выражается в уменьшении количества приобретаемого товара с до . Не имея возможности включить налог в цену, продавцы вынуждены платить его в размере за счет уменьшения собственных доходов. Если до введения налога их выручка достигала , то теперь размер выручки уменьшается до , причем на долю продавцов достается только разность . Таким образом, именно продавцы оказываются в сфере действия налога.
В то же время покупатели также терпят некоторые неудобства. Хотя налоговое бремя в данном случае не затрагивает их денежных доходов, им приходится, очевидно, искать замену данному товару, поскольку его потребление сокращается. Нетрудно видеть и существенно разные последствия для бюджета: в первом случае (рис. 7 (а)) доходы бюджета (сумма налога) будут равны произведению , а во втором - .
Аналогичные рассуждения можно провести и для абсолютно эластичного (неэластичного) предложения.
Итак, для уяснения себе места налога в модели спроса и предложения важно понимание того обстоятельства, что на конкурентном рынке налог падает (распределяется) не по желанию законодателя (и буквы закона), но в соответствии с экономической силой покупателя и продавца, т.е. в зависимости от соотношения эластичности спроса и предложения.

2.3. Индивидуальный и рыночный спрос
Теперь нам следует перейти от кривой индивидуального спроса к кривой рыночного спроса.
Индивидуальный спрос зависит от многих факторов. Каждый индивид принимает решение о покупке тех или иных товаров и услуг суверенно, т. е. независимо от других индивидов. Поэтому кривые спроса отдельных потребителей отличаются друг от друга своей формой.
Рыночный спрос — общий объем спроса, предъявляемого всеми покупателями данного товара или услуги.
Кривая рыночного спроса строится на основе кривых спроса отдельных индивидов, выступающих на рынке данного товара или услуги в качестве покупателей, так как объем рыночного спроса при каждом значении цены представляет собой сумму объемов спроса всех потребителей. Отрицательный наклон кривых индивидуального спроса определяет отрицательный наклон кривой рыночного спроса.
Построение кривой рыночного спроса производится методом горизонтального суммирования.
В табл.4 представлен спрос трех школьников — Нины, Петра и Федора — на билеты в кино. Эти школьники обладают различными денежными возможностями и разными вкусами. Поэтому спрос их будет неодинаков.
Таблица 4
Индивидуальный и рыночный спрос
Цена, р. Величина спроса (посещений кинотеатров) Нины Петра Федора Рыночный 60 1 0 0 1 50 2 0 0 2 40 3 1 0 4 30 4 2 0 6 20 5 3 1 9 10 6 4 2 12   
На рис. 9 представлены кривые спроса каждого из трех школьников и кривая рыночного спроса (для упрощения предполагаем, что на рынке представлен спрос только этих трех индивидов).
Нина согласна посещать кинотеатр, начиная с цены 60 руб. за посещение. Если цена составит 40 р., то в кинозале появится Петр; и только при снижении цены билета до 20 р. спрос на кинорынке предъявит и Федор.
 
Рис. 9. Построение кривой рыночного спроса


В результате суммирования объемов спроса всех индивидов появляется кривая рыночного спроса. Обращает на себя внимание, что она сдвигается вправо по мере появления на рынке новых покупателей и является ломаной. При этом число изломов будет тем больше, чем больше покупателей представлено на рынке данного товара. Когда их число становится достаточно большим, изломы становятся неразличимыми и кривая сглаживается. Поэтому кривые рыночного спроса выглядят как гладкие линии.
В долгосрочном временном интервале все производственные ресурсы мобильны. Число фирм в отрасли может изменяться. Если экономическая прибыль в отрасли превышает экономическую прибыль в других отраслях, то в данную отрасль устремляются фирмы из других отраслей. Если же экономическая прибыль отрицательна, то фирмы покидают данную отрасль.
Совершенно конкурентная фирма в долгосрочном периоде функционирует только при условии, что цена не опускается ниже долгосрочных средних издержек. В случае, когда достигается равенство цены товара и минимально возможных в долгосрочном периоде издержек производства, достигается долгосрочное конкурентное равновесие.
Долгосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы представляет собой ту часть ее кривой долгосрочных предельных издержек, которая расположена выше минимально возможных долгосрочных средних издержек. Кривая рыночного предложения на долгосрочном временном интервале получается путем горизонтального суммирования кривых предложения фирм в отрасли.
Совершенная конкуренция отличается от других рыночных структур тем, что общество извлекаем максимальную полезность от использованных ресурсов и технологий. Не возможно улучшить положение одних субъектов без ухудшения положения других (оптимум по Парето).
Слабые стороны конкурентной рыночной модели состоят в следующем:
отсутствуют мотивы равномерного распределения доходов;
не учитываются внешние издержки;
нет заинтересованности в производстве общественных благ;
не обеспечивается ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.
Итак, чтобы получить общую кривую рыночного спроса, нужно сложить спрос отдельных лиц по каждой данной цене.








Заключение
Совершенная конкуренция — это процесс, при котором все компании продают по рыночным ценам свои товары и услуги. Однако совершенная конкуренция на практике встречается редко; в реальности компании устраивают распродажи товаров и снижают цены, чтобы привлечь больше покупателей.
Основной особенностью совершенной конкуренции является то, что все участники рынка «соглашаются» с ценой, т.е. они принимают решения на основе уже установившихся цен и не способны оказать влияние на эти цены. При совершенной конкуренции предполагается, что можно покупать или продавать любое количество товара по этой цене. Это условие может быть изображено на графике горизонтальной прямой, на которой предельный доход (MR), т.е. доход, получаемый при продаже одной дополнительной единицы продукции, равен среднему доходу (AR), т.е. доходу, получаемому при делении полной стоимости продаж на полное число проданных единиц продукции. Поскольку производители стремятся к максимизации своей прибыли, они будут производить товар тогда, когда предельные издержки (MC) будут равняться предельному доходу.
Согласно количественному подходу, теория исходит из того, что потребитель соизмеряет полезности различных благ. Он стремится приобрести на ограниченный денежный доход такой набор благ, который позволил бы ему максимизировать удовлетворение потребностей, и при этом соблюдает правило максимизации полезности, когда предельные полезности приобретаемых товаров и услуг в расчете на рубль потребителя оказываются одинаковыми. Порядковый подход предполагает не количественное соизмерение полезностей, а лишь их ранжирование. Предпочтения потребителя характеризуются кривыми безразличия, а его возможности — бюджетными линиями.
Наклон кривых безразличия отражает предельную норму замещения двух благ, являющуюся выражением предельной полезности. Стремясь к максимальному удовлетворению потребностей, потребитель оказывается в положении равновесия, при котором предельная норма замещения благ равна обратному соотношению цен на них.
Изменения в уровне дохода потребителя, а также в относительных ценах товаров и услуг приводят к изменению его равновесного положения. При изменении цены товара потребитель, стремясь максимизировать полезность, изменяет объем предъявляемого спроса на него. Поэтому в основе кривой спроса лежит поведение рационального потребителя.
На основе кривых индивидуального спроса строится кривая рыночного спроса, которая вместе с кривой рыночного предложения лежит в основе определения уровня равновесной цены товара или услуги.
















Список литературы:

Грибов В.Д. Экономика организации (предприятия). КНОРУС, 2012.
Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2001.- 416 с.
Микроэкономика: практический подход(Managerial Economics): учебник-2-е изд., испр./под ред.А.Г.Грязновой и А.Ю.Юданова.- М.:КНОРУС,2005.-672 с.
Микроэкономика. 2-е изд./А.С.Селищев.- СПб.:Питер,2008.- 448 с.
Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под.ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юдонова. – 4-е изд. исправл. И доп. – М.: КНОРУС.- 2004. – 592 с. (Финансовая академия при Правительстве РФ).
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов.- 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2005.- 576 с Дополнительная литература
Макконнелл К. Р. И Брю С. Л, Экономикс. М.: ИНФРА-М, 16-е изд., 2008.
Малис Н.И. Теория и практика налогообложения. Учебник. «МАГИСТР», 2013.
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. М.: НОРМА, 2008.
Экономическая теория (политическая экономия): Учебник / Под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлёвой. М. ИНФРА-М, 2005.
Экономическая теория. Микроэкономика -1, 2. М. Дашков и Кº, 2007
Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. М.: Вильямс, 18-е изд., 2008.
Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
Информационно-справочные правовые системы: «Консультант Плюс», «Гарант», «Кодекс» для работы с нормативными правовыми актами.»












4



Себестоимость

Цены конкурентов

СЛИШКОМ НИЗКАЯ ЦЕНА: невозможность получения прибыли

ВОЗМОЖНАЯ ЦЕНА

СЛИШКОМ ВЫСОКАЯ ЦЕНА: невозможность формирования спроса

Уникальные достоинства продукции

Цены товаров заменителей

Рентабельность собственных средств= =прибыль/ собственные средства

Рентабельность капитала=
=прибыль/ капитал

Коэффициент автономии=
= собственные средства/капитал

Оборачиваемость капитала=
=выручка/ капитал

Рентабельность деятельности=
=прибыль/ выручка

Оборачиваемость собственных средств=
=выручка/ основные средства

Оборачиваемость оборотного капитала=
=выручка/ оборотный капитал