любая из предложенного списка

Заказать уникальный реферат
Тип работы: Реферат
Предмет: Связи с общественностью
  • 15 15 страниц
  • 17 + 17 источников
  • Добавлена 13.11.2014
748 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
Введение 3
Паблик рилейшнз как направление коммуникационного менеджмента 4
Заключение 13
Список литературы 15
Фрагмент для ознакомления

:).Однако было бы ошибкой связывать связи с общественностью только с журналистикой и игнорировать связи с другими науками.Уже этот краткий экскурс в родственные связи ПР свидетельствует, что эта научная отрасль не может быть изолированной от многих наук и опирается на них, имея свой предмет.Кроме связей с различными науками, ПР имеют и определенную взаимосвязь с различными видами практической деятельности, с которыми очень часто (особенно у нас, где ПР еще не получили широкого распространения) путают или отождествляют связи с общественностью. Для того, чтобы лучше понять предмет ПР, проанализируем его отличия от предмета маркетинговой, рекламной и пропагандистской деятельности, которые неспециалистам больше всего напоминают ПР.ПР как определенная профессиональная сфера очень тесно связана как с социальным управлением, так и с системой маркетинга и менеджмента организаций. Специалисты считают, что ПР обеспечивают действие первого и второго законов бизнеса:первый закон бизнеса - ориентация на потребителя: в этом случае ПР имеют дело с отношением "фирма - общественность", то есть относится к маркетингу;второй закон бизнеса - движущая сила предприятия - человек. Это проблема менеджмента организаций, управления предприятием или учреждением. В этом случае ПР способствует установлению доверительных, гармоничных и взаимовыгодных отношений в системе "фирма- человек", то есть касается отношений руководства и персонала.Паблик рилейшнз, маркетинг и рекламу можно представить в виде трех кругов, которые пересекаются. Они похожи друг на друга, но и отличаются. Они аналогичны единству музыки, голоса и души в выступлении певца на сцене. Последнее можно сравнить с ПР, музыку с маркетингом, голос - с рекламой. Общей для ПР, маркетинга и рекламы является организация, функционирование которой и требует ПР - деятельности, маркетинговой и рекламной деятельности. Разногласия обусловлены различными объектами деятельности: соответственно общественность, целевая аудитория, торговцы и покупатели. Понятно, что для успеха организации необходимо интегрировать эти виды деятельности и осуществлять их как одно целое (по совместной программе и плану). Это обуславливает тот факт, что в литературе ведутся активные дискуссии о разделе сфер влияния ПР, рекламы и маркетинга, а на практике в одних фирмах существуют все три соответствующие подразделения, в некоторых - определенные их сочетания. Оптимальным является первое, в крайнем случае - объединение отделов рекламы и маркетинга, поскольку они работают с потребителями, а ПР - с общественностью в целом.Отечественные специалисты также отмечают, что между ПР и рекламой существуют достаточно серьезные различия (См.:):• реклама занимается немедленной предложением товара (партии, политика) и подталкивает покупателя или политика сделать выбор (купить, проголосовать) сразу, осуществление же программы связей с общественностью направлено на формирование покупательских предпочтений или симпатий электората в перспективе;• ПР представляют процесс налаживания и развития двусторонних связей между организацией (отдельной личностью) и ее целевыми аудиториями (продавец - покупатель, политик - электорат, государственная структура - население). Завершая анализ соотношения ПР и рекламы, приведем пример еще одной наглядной иллюстрации. В одном рекламном объявлении был размещен снимок опытного коммерсанта, который смотрел на читателя и будто говорил: ЗаключениеТаким образом, в процессе функционирования современной компании одной из наиболее важных функций является PR . В общем, эта функция представляет собой отдельный вид управленческой деятельности. Основная её задача заключается в регулировании информационных потоков, которые идут со стороны современной компании и именуются внутренней информацией, а кроме этого и внешних потоков, которые исходят из внешней среды. Каждый из этих видов информации играет важную роль, поэтому их регулирование во многом обеспечивает эффективность деятельности самой компании.Прежде всего, стоит упомянуть о внутренней информации. Это различного вида сведения, которые циркулируют между различными подразделениями и отделами внутри. Основная задача регулирования внутренней информации - это своевременное информирование работников компании о всех изменениях, происходящих в ней. Задачи PR и заключаются в том, чтобы проинформировать персонал и клиентов, подробно рассказать о преимуществах новых решений и какие изменения они принесут не только для всей компании, но для каждого сотрудника в целом. Это позволит снизить негативное отношение к компании и обеспечит единство команды компании.Внешняя информация также играет большое значение, так как он даёт преставление о самой компании, что может существенно сказываться на репутации предприятия, потому сотрудники PR работают со СМИ с тем, чтобы информировать их о всех событиях и решениях, которые предпринимает компания. Это позволит всему обществу быть в курсе тех событий, которые происходят в компании. В результате этого снижается количество недостоверной информации, которая может внести неопределенность в отношении отдельных решений и событий.ПР использует результаты исследований в области теории коммуникации для установления оптимального взаимодействия отдельных организаций и учреждений с социальной средой, то есть фактически занимаются только теми коммуникациями, которые способствуют гармоничному развитию общества и осуществляются социально организованными субъектами.Таким образом, PR играет важную роль в формировании положительного образа в обществе о современной компании, а также в регулировании информационных потоков внутри организации. Он обеспечивает подачу своевременной и достоверной информации, которая во многом сказывается как на восприятии компании, так и на качестве выполнения принимаемых решений сотрудниками компании.Список литературыАнохин, А. Б. Аутсорсинг в государственном управлении зарубежных стран и России: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 320с.Алешина И.В. Пабликрилейшнз для менеджеров = PublicRelationsformanagers: Курс лекций. - М., 2012. - 479с.Блэн С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. - М., 2012. - 201с.Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.45-47.Засурский Я.Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2003. - N 4. - С.3-6.Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.18-20.Варакута, С. А. Связи с общественностью. – М. :ИНФРА-М, 2012. – 207 с.Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г. ПР-служба компании. - М., 2009Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. - СПб., 2009.Дорофеев Н. В. Регионы осваивают новые управленческие технологии// Российская Федерация сегодня. – 2012. – №12.Мандель Б. Р. ПР: методы работы со средствами массовой. М., 2009Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. :ИНФРА-М, 2012. – 207 с.Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. – М., 2009.Российская площадка краудфандинга – «С миру по нитке» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://smipon.ru/Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011.Умаров М. ПРописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М., 2009.Ушаков П. В. Медиарилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PublicRelations. - М., 2009

1. Анохин, А. Б. Аутсорсинг в государственном управлении зарубежных стран и России: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 320с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров = Public Relations for managers: Курс лекций. - М., 2012. - 479с.
3. Блэн С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. - М., 2012. - 201с.
4. Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.45-47.
5. Засурский Я.Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2003. - N 4. - С.3-6.
6. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.18-20.
7. Варакута, С. А. Связи с общественностью. – М. :ИНФРА-М, 2012. – 207 с.
8. Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г. ПР-служба компании. - М., 2009
9. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. - СПб., 2009.
10. Дорофеев Н. В. Регионы осваивают новые управленческие технологии// Российская Федерация сегодня. – 2012. – №12.
11. Мандель Б. Р. ПР: методы работы со средствами массовой. М., 2009
12. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 207 с.
13. Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. – М., 2009.
14. Российская площадка краудфандинга – «С миру по нитке» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://smipon.ru/
15. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011.
16. Умаров М. ПРописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М., 2009.
17. Ушаков П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. - М., 2009

Развитие штанцевальной формы для предлагаемого варианта упаковки

Введение

В современной жизни упаковка прочно вошла в нашу жизнь, и сопровождает человека на всех этапах его деятельности. Она во многом изменила наш жизненный уклад, позволила по новому взглянуть на многие проблемы, например, питания. Именно упаковка подталкивает потребителя к совершению покупки, и, следовательно, должны быть, по возможности, как можно более актуальной, яркой, четкой и информативной, выражающей индивидуальность товарного знака.

начиная с развития упаковочной индустрии стали судить об экономическом и техническом сотрудничестве на уровне страны. Наиболее развитые страны вкладывают очень много в этой области. Так, ежегодные расходы в США на упаковку превышают 52 млрд. долларов, в Германии - 33 млрд. марок (около 20 миллиардов долларов). Среднегодовые затраты на упаковку, во всем мире от 450 до 500 миллиардов долларов. Уровень потребления бумаги на душу населения во всех цивилизованных странах, является одним из важнейших показателей развития общества.

Мировое производство и потребление бумаги и картона

везде В мире делается 320-350 млн. тонн.

среднемировое потребление в год составляет около 50 кг на человека, в данном случае: самая большая доля производства и потребления в США (91,7 млн. тонн и 300 кг).

Потребление бумаги на душу населения в Европе:

Западной европе - 250 кг;

Чехия - 130 кг;

Словения - 125 кг;

Словакия - 95 кг;

Венгрия - 80 кг;

Польша - 70 кг;

Хорватия - 60 кг;

Румыния - 30 кг

В последние 25 лет потребление бумаги в мире увеличилось в среднем на 3% в год. Китай в этом контексте, показывает впечатляющие темпы роста в среднем 9,3% в год.

Потребление бумаги на душу населения в России

Отечественного производства:

бумаги: 3878,94 тыс. тонн;

картон: 2774,21 тыс. тонн;

итого: 6653.15 тыс. тонн.

Импорт: 1400 тыс. тонн (бумаги и картона).

Экспорт: 3000-3100 тыс. тонн.

Неучтенный импорт:

этикетки (на бутылки, продукты): ~20 тыс. тонн;