Проблема составления психологически эффективных рекламных сообщений

Место продажи.Расположениеторговойточкидолжносоответствовать статусуи характеристикаморганизации. Еслиофисрасположен вблизипрестижного района(центра), тодополнительнаяинформацияоб этом тожебудет способствоватьповышению рейтингарекламируемого продукта. Методыпродажи.Информацияо: графикеработы, требованиях к документам, акциях, системескидок, сезонныхраспродажах. Персонал.Такие качестваперсоналакак: компетентность, честность, ответственностьактуализируются, еслиорганизация работаетв сфере услуг.Однаков случаенесоответствиямеждусказаннымврекламномпроектеивреальности- доверие корганизации можетстремительноупасть. Наличиешестиперечисленныхинформационных блоковсвидетельствует о том, что не всегдарациональноконцентрироватьвниманиетольконапродукте -всеособенности изготовленияисервисатакже могутбыть использованы приподготовкерекламногопроекта.На человека, как единыйсубъектрекламнойдеятельности, влияниеосуществляется черезорганы чувств.Наиболеесвязанными срекламойявляются:зрительныеислуховыеощущения.Определенные соотношенияцветовчасто могутнеприятновоздействоватьназрение, а именноповышатьзрительнуюутомляемость. Этоцвета, расположенныенапротивв кругуцветов, присмешиваниикоторых образуетсясерыйцвет.Такжеследует учитыватьоттенки, яркостьинасыщенность. Общаягармонияцветопередачинарекламномпроектеспособствуетоптимизации качествавоздействия.Тоже касается извуковогоряда, то естьприятный, не резкийзвуки голосвызывает положительныеэмоции, соответственно повышаяэффективность воздействиярекламы[7].Выводы.В общем,влияниерекламына отношениепотребителейк товарудостаточносущественно, особенно, еслипроанализироватьпсихологическиехарактеристики, ожиданияиценностныеориентацииаудитории. Рациональное использованиедаженебольшого количестваинформации со ссылкой напотребности изапросыаудиторииможет повыситьэффективностьрекламногопроектаи соответственноуспехпродукта на рынке.Литература1. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. - М.: Дашков и К, 2013. - 224 c.2. Тимофеев, М.И. Психология рекламы: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - М.: ИЦРИОР, 2013. - 224 c.3. Бутивищенко Е. О психологии восприятия товара через призму переживаний покупателя [Электронный ресурс] // Пси-фактор : [сайт]. – 2001-2014. – URL: http://psyfactor.org/lib/business5.htm (25.09.2014).4. Влияние рекламы на процесс принятия решения о покупке [Электронный ресурс] // Торговля от А до Я : сайт. – [Б. м.], 2009-2014. – URL: http://prodawez.ru/reclama/vliyanie-reklami-na-prozess-prinyatiya-reseniya-o-pokupke.html (25.09.2014).5. Вульф Г. Покупательское наваждение // Женское здоровье. - 2008. - № 1. - С. 102-103.6. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом :практ. пособие / Е.В. Гвозденко. - М. : Дашков и К', 2010. - 168 с.7. Жарков С. Психология покупки [Электронный ресурс] // Koob.ru : библиотека. – 2012. – URL: http://www.klex.ru/cp4 (25.09.2014).