Аналитический проект по изучению аудитории СМИ
Заказать уникальный реферат- 16 16 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 21.06.2015
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Оглавление
1. Выбор конкретного СМИ для изучения 3
2. Обзор существующих методов и техник изучения аудитории выбранного СМИ 6
3. Анализ процедуры исследования аудитории выбранного СМИ, реализуемого в рамках исследовательской компании TNS 8
4. Анализ и использование результатов исследования TNS 11
Список источников 16
д.Собираемая ТНС информация используется только в обобщенном виде, не публикуются персональные данные участников исследований, в своей работе четко руководствуется положениями соответствующего законодательства РФ.Мнение аудитории, высказанное в ходе опросов, предоставляет заказчикам – различным организациям - возможность развивать свои продукты и услуги, тем самым содействуя росту потребительского рынка и экономики всей страны в целом.Для телеканала ТНС в открытом доступе предоставляет информацию о рейтинге каналов, популярных передачах как на самих телеканалах, так и по всем в целом. При помощи выборки можно узнать, какая именно передача пользуется спросом на том или ином канале либо у аудитории.Структура исследовательской компании позволяет делать выборку по следующим принципам:Региону распространения (Россия или Москва);Суточная доля аудитории;100 наиболее популярных программ у аудитории в возрасте старше 4 лет;Самые популярные программы по жанрам;Самые популярные программы на каналах.Выборка возможна по датам в недельном диапазоне4. Анализ и использование результатов исследования TNSАнализ аудитории позволяет, например, оценить среднесуточную долю канала, что позволяет также выявить его рейтинг.Рисунок 1 – Среднесуточная доля телесмотрения российских каналов (по результатам агентства маркетингового исследования TNSGallupMediaRussiaза период 20.04.2015-26.04.2015)Также мы можем выявить самые популярные программы на канале в каком-либо жанре. Или самые популярные передачи на самом канале.Рисунок 2 – Популярные развлекательные программыРисунок 3 – Рейтинг популярных программ Первого каналаКроме того, систематизированный анализ может помочь в сопоставлении рейтинга с другими программами, выходящими в это же время.Рисунок 4 – Рейтинг программ утреннего эфираСреди рассматриваемых нами программ безусловным лидером является передача на Первом канале с Андреем Малаховым «Пусть говорят». По данным агентства маркетинговых исследований TNSGallupMediaRussia, программа занимает лидирующие строчки в рейтинге. Например, в период с 16 по 22 февраля он составил 7,6% при доле аудитории 20,5%, что означает, что «Пусть говорят» посмотрел каждый пятый телезритель (см. рис.5). Тем самым программа заняла уверенное третье место в общем рейтинге популярных программ на федеральных каналах среди аудитории старше 4 лет.Рисунок 5 – Рейтинг популярных программТаким образом, полученные данные помогают нам узнать рейтинг телепрограмм и каналов, что необходимо при планировании сетки вещания, а также при изучении аудитории и проводимых исследований.Список источниковhttp://www.tns-global.ru/services/media/ - Выборка: 100 наиболее популярных программ, период 16.02.2015 – 22.02.2015Назайкин А.Н. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. — Эксмо, 2010. Официальный сайт «Первого канала» — http://www.1tv.ru/first/socialotchet2013.pdfСОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ / Под ред. С.Г. Корконосенко — М.: Аспект Пресс, 2004. Фомичева И. Д. Социология СМИ. — Москва: Аспект Пресс, 2007.
1. http://www.tns-global.ru/services/media/ - Выборка: 100 наиболее популярных программ, период 16.02.2015 – 22.02.2015
2. Назайкин А.Н. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. — Эксмо, 2010.
3. Официальный сайт «Первого канала» — http://www.1tv.ru/first/socialotchet2013.pdf
4. СОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ / Под ред. С.Г. Корконосенко — М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Фомичева И. Д. Социология СМИ. — Москва: Аспект Пресс, 2007.
Вопрос-ответ:
Как выбирается конкретное СМИ для изучения?
Выбор конкретного СМИ для изучения зависит от различных факторов, таких как популярность СМИ, наличие доступных данных и научный интерес к изучению данного СМИ. В каждом конкретном случае исследователи могут использовать различные методы и критерии для выбора СМИ для изучения.
Какие методы и техники используются для изучения аудитории СМИ?
Для изучения аудитории СМИ могут применяться различные методы и техники, включая опросы, интервью, фокус-группы, наблюдение и анализ социальных медиа данных. Опросы могут проводиться как лично, так и через телефон или интернет. Интервью и фокус-группы позволяют получить глубинную информацию от участников исследования. Наблюдение позволяет изучать поведение аудитории в реальном времени, а анализ социальных медиа данных позволяет изучать мнения и реакции аудитории в социальных сетях и других онлайн-платформах.
Как реализуется процедура исследования аудитории выбранного СМИ в рамках исследовательской компании TNS?
В рамках исследовательской компании TNS процедура исследования аудитории выбранного СМИ включает несколько этапов. Сначала проводится сбор информации о целевой аудитории, ее демографических характеристиках, предпочтениях и поведении. Затем проводится анализ полученных данных с использованием статистических методов и техник. Наконец, результаты анализа презентуются заказчику и используются для принятия решений в области медиапланирования и маркетинговой стратегии.
Какие результаты получены исследованием TNS и как они используются?
Результаты исследования TNS представляют собой информацию о целевой аудитории выбранного СМИ, ее характеристиках, потребностях и предпочтениях. Эти результаты могут быть использованы заказчиком для оптимизации медиапланов, разработки рекламных стратегий и принятия решений в области маркетинга. Например, на основе этих результатов можно определить, какой формат рекламы будет наиболее эффективным для данной аудитории, или какие темы и контент будут наиболее привлекательными для данной аудитории.
Как выбрать конкретное СМИ для исследования?
Выбор конкретного СМИ для исследования может зависеть от различных факторов, таких как его популярность, особенности аудитории, доступность данных и т. д. Важно выбрать СМИ, которое наиболее отражает интересующую вас целевую аудиторию и предоставляет достаточно информации для анализа.
Какие методы и техники используются для изучения аудитории выбранного СМИ?
Существует множество методов и техник для изучения аудитории СМИ. К ним относятся опросы, фокус-группы, наблюдение, интервьюирование и анализ данных. В зависимости от конкретных целей исследования, используются различные комбинации этих методов.
Как организовывается процедура исследования аудитории выбранного СМИ в рамках исследовательской компании TNS?
В рамках исследовательской компании TNS процедура исследования аудитории выбранного СМИ включает несколько этапов. Сначала определяются цели исследования и разрабатывается методика сбора данных. Затем проводится сбор данных с помощью различных методов, таких как опросы и наблюдение. После этого данные анализируются и используются для получения полезной информации о списке исследуемого СМИ.
Какие результаты исследования TNS могут быть использованы и в чем их польза?
Результаты исследования TNS могут быть использованы для получения различной информации о аудитории выбранного СМИ. Например, можно узнать о профиле аудитории, ее предпочтениях и поведенческих паттернах. Эти данные могут быть полезными для разработки рекламных кампаний, сегментации аудитории и принятия стратегических решений в отношении контента и продукта СМИ.