Виды маркетинговых стратегий (с примерами применения).

Предлагаемая стратегия маркетинга «Стиля» представляет собой единство мероприятий, продукты которых направлены на: привлечение внимания целевой аудитории к блогу, подержание лояльности у постоянных читателей, повышение узнаваемости и  авторитета блога.Целями по отношению к читателям являются: удержание (существующих читателей), увеличение числа подписчиков (путем убеждения чаще знакомиться с предлагаемым контентом).Для достижения указанных целей вырабатываются следующие задачи: завоевание ключевого сегмента рынка, рассмотрение возможности охвата новых сегментов. Их реализация возможна при существовании следующих ключевых аспектов: наличия конкретных целей функционирования блога, создания четкого портрета читательской аудитории, формирования информационного направления, следуя которому сотрудники редакции будут создавать контент блога. Результатом должен был стать информационный продукт определенной маркетинговой концепции. А именно, это осуществление краткосрочных оперативных решений, поиск и реализация путей развития рынка, поддержания на нем устойчивой конъюнктуры. Основные принципы использования рыночных возможностей, на которых строится реализуемая «Стилем» маркетинговая стратегия можно указать, разбив их на следующие группы: принципы по отношению к размерам и структуре рынка СМИ России, принципы выбора ведущих факторов обеспечения спроса, принципы выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю, принципы выбора типа реакции на изменение рыночной конъюнктуры; принцип формирования и сохранения индивидуальности блога.По результатам проведенного анализа «Стиля» можно сделать вывод о том, выбрана и реализуется комбинированная стратегия развивающего и поддерживающего маркетинга в рамках стратегии концентрированного роста по М. Потртеру и Ф. Котлеру. Комбинация этих стратегий включает: стратегию развития блога, стратегию развития рынка, стратегию усиления позиции. В результате осуществления разработанной комбинированной стратегии продвижения «Стиля» будет достигнуто следующее: повысится степень информированности общественности, способствующая продвижению новых идей блога; будет установлено взаимопонимание между издателем и ее маркетинговой средой, исключающие неприятные неожиданности; появятся новые идеи и проекты, которые откроют новые перспективы развития и роста блога. Таким образом, общим итогом успешной стратегии будет реализация поставленных задач, а не отдельные показатели прибыли или убытков. Таким образом, можно заключить, что стратегия развития компании, если она планирует занимать передовые позиции на рынках влияния, должна отвечать потребностям потребителей и компании. Выбор осуществляется на основе комплексного маркетингового анализа.Список используемых источниковБианки В. Убрать конкурента. PR-атака. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.Воронкова О.В. Маркетинг. – Тамбов.: Университетское, 2009. – 120 с. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. – М.: ДиС, 2009. – С. 59-67.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: ДиС, 2011. – 336 с.Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации. – М.: ТЕИС, 2008. – 230 с.Ильичева И.В. Маркетинг. – Ульяновск.: Университетское, 2010. – 229 с.Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра-М, 2007. – 928 с.