PR в шоу бизнесе (на конкретном примере)

Last.fm
Last.fm — это «уши» Web 2.0: онлайновое радио, которое самостоятельно подстраивается под слушателя. Оно запоминает то, что пользователь слушает (и то, что слушать не желает), и подбрасывает новые песни, основываясь на выборе других пользователей с похожими вкусами. На данный момент участники Last.fm прослушали и оценили почти 3 миллиарда треков. Лучшего способа узнать каких-нибудь новых исполнителей в интернете пока не придумано. Считается, что Last.fm и вправду должно стать «последним радио»: мир FM-радиостанций неудержимо изменится, а большая их часть тихо отомрет. Случится это тогда, когда мейджоры дадут Last.fm пользоваться своими бездонными архивами и новейшими поступлениями, а к этому все идет.
Размещая свои песни на сервисе last.fm и давая на их ссылки в своем блоге и на сайте исполнитель значительно расширяет зону охвата. Скачав песню однажды, пользователь может послушать ее и забыть о ее существовании, в то время как ее присутствие в плей- листе на last.fm означает, что к этой песне он будет возвращаться снова и снова. Кроме того, пользователи, имеющие схожие музыкальные вкусы, просматривая список песен данного слушателя, обратят внимание на новое неизвестное им имя). Таким образом трек появится и в их плей- листе тоже и т.д.
YouTube
Самый быстрорастущий сайт в интернете: хранилище видеороликов обо всем на свете, которые может закачать любой желающий. Сейчас их там 30 миллионов, и каждый день закачивается еще 35 тысяч.
Возможности этого сервиса планируется использовать для размещения клипов, домашнего видео, концертных, репетиционных записей группы. Информация о появлении новых видео на youtube.com очень легко распространяется при помощи размещения ссылок на сайте и в блогах.
Flickr
Сервис для хранения фотографий, превратившийся в главное мировое фотохранилище. Когда в мире случается что-нибудь важное, в последнее время все чаще первые фотоснимки события оказываются на Flickr, а не на новостных сайтах. Именно поэтому Flickr стали называть новыми глазами планеты.
Фотографии, размещенные на сайте группы не должны занимать много места, так как это может стать причиной медленной работы странички. Нескольких фото вполне достаточно. Просмотреть все остальные возможно на страничке исполнителя на сервисе flickr.com. Здесь, помимо концертных и постановочных фотографий, публикуются карточки, сделанные на «мыльнице» и никакого отношения к творчеству группы не имеющие.
Важный признак web 2.0, присутствующий на всех сервисах, по его принципам созданных.- это тегинг, то есть метки к записи (песне, фото, видеоматериалу). Здесь все просто: чем большим количеством тэгов помечена запись, тем с большей вероятностью она появиться в результатах поиска. Например, если пометить фото «музыка», то найти его можно либо случайно, либо набрав в строке поиска «музыка». Если же количество меток увеличивается и это уже не просто «музыка», а еще и «клип», «видео», «жесть», да что угодно, имеющее отношение к содержанию, то под прицелом автоматически оказывается гораздо большее количество пользователей.
«Сарафанное радио» дополняется продвижением при помощи интренет- поисковиков. Исходя из условия минимизации затрат на продвижение исполнителя и Интернет- ресурсов, с ним связанных, будет использоваться способ, не требующих финансовых вложений.
Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим подразумевается следующее:
Под этим подразумевается следующее:
индексация всех страниц
находя сотни страниц по запросу, поисковые машины сортируют их по релевантости или другому критерию (пользователю дается возможность выбрать его). Они отображаются на экране порциями по 10-20. В первую очередь отображаются наиболее соответствующие выбранному критерию страницы. Основная задача при регистрации добиться того, чтобы страница исполнителя стояла в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к данной странице
так как каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы, возможность появления сайта на экране в результатах поиска возрастает, если спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту страницу, достаточно широк.
при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о сайте и привлекала внимание пользователя. 4
Так как изначальным и достаточно жестким условием было поставлено ограниченное количество финансовых и иных ресурсов, то активности, происходящие не в Интернете, придется укладывать в жесткие рамки.
Прежде, чем начать выход в off-line общение со слушателем необходимо убедиться, что использование Интернет- ресурсов дало ощутимые результаты и при дальнейшем бездействии проект просто уйдет в никуда.
Достаточно амбициозный, но вполне реалистичный вариант- это размещение рекламных плакатов и некоторых песен с альбома в музыкальном магазине Трансильвания - единственном магазине, ассортимент которого варьируется от записей The Beatles до напевов вымирающих народов мира. Здесь есть записи, заполучить которые нельзя даже в Интернете. Посетители магазина- люди, в музыке разбирающиеся, готовые платить за нее серьезные деньги. Те из них, кто находится в возрастном сегменте 18-30 лет это и есть целевая аудитория группы. Убедить в этом владельцев магазина, представив им многочисленные доказательства, не составит труда. Хотя, если на этапе Интернет- раскрутки все было сделано правильно и намеченные цели были достигнуты, то сотрудники и владельцы магазина, будучи людьми алчными до новинок, уже о проекте слышали.
Вторая торговая точка, пользующаяся популярностью среди целевой аудитории группы и также находящаяся в центре Москвы- это магазин Республика, открывшийся летом 2006 года. В его музыкальном отделе, как и в большинстве крупных музыкальных магазинов, можно прослушать один из дисков, установленных в специальном проигрывателе в зале. Убедить администрацию и арт - директора в том, что присутствие диска группы в этом проигрывателе в течение недели, ничем им не повредит, а наоборот, будет на руку, не составит труда.
Итак, если от первичной Интернет- раскрутки был получен максимум дивидендов, то дальнейшее развитие событий происходит по принципу «снежного кома» и того же желаемого «сарафанного радио». Информация об off-line присутствии исполнителя попадает в Интернет, где интерес к ней подогревается участниками группы и их активным общением со всеми, кто ее разместил у себя в блоге или на сайте. По этому поводу также выпускаются и рассылаются пресс- релизы. Дальнейшие рекомендации представлены в главе 3.

Глава 3. Рекомендации «Зара» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR

Залог успеха кампании и основной ее компонент- это непрерывность действий и четкое представление о том, когда из Интернета нужно выбираться в off-line и заниматься привлечением к себе внимания рекордз- компаний. С этим придется немало постараться, потому что, к сожалению, один из немногих музыкальных продюсеров, имевших связи с крупными лейблами и занимавшийся качественной массовой поп- музыкой в том виде, в котором она существует на западе, Иван Шаповалов, ушел в небытие. Остались монстры Шульгин, Пригожин, Матвиенко и др., которые занимаются мало отличимыми друг от друга исполнителями. Это с одной стороны. С другой стороны Сергей Корсаков, выпускающий музыку «широко известную в узких кругах» и другие независимые лейблы, для музыкантов которых узость их аудитории- это знак элитарности.
Занять же абсолютно не освоенную на российской музыкальной сцене нишу качественной поп-музыки- задача требующая очень долгой работы и неимоверных усилий. Это музыка западного образца в хорошем смысле этого слова. Это не «попса», а популярная музыка, подразумевающая качественное сведение и мастеринг, стильные аранжировки, запоминающиеся мелодии, слова, несущие смысловую нагрузку. Как не парадоксально, в России рекордз- компаниям такая музыка не особо нужна и убедить их в том, что они многое теряют можно только самостоятельно завоевав слушателей, заручившись их поддержкой и заработав авторитет. Проект, представленный выше, ориентирован именно на такой порядок действий: сначала раскрутка, потом альбом и концерты.
Интересная, хорошо записанная, оригинальная музыка ценится публикой и сама по себе является прекрасной предпосылкой конструктивного PR. Качество музыки важно потому, что большинство любителей музыки имеют достаточно хорошо развитый музыкальный вкус, слух, сами играют на музыкальных инструментах и занимаются творчеством, уважение у них вызывает не просто запоминающийся хит, а профессионально сделанный, творческий продукт. Поэтому для завоевания симпатий подобных слушателей важно подчеркивать качество своей музыки. В интервью, на сайте, в СМИ следует говорить о высоком уровне музыки, сложности техники игры, качестве используемых инструментов. Большинство музыкантов в своих пресс-релизах указывают, на каком оборудовании и в каких студиях они записывали и сводили свои альбомы. Любители музыки разбираются во всех этих брэндах, так что сообщение подобных подробностей вызовет у потребителей дополнительное уважение.
Помимо записи дисков музыканты занимаются выпуском DVD. DVD могут содержать записи концертов, специально снятые фильмы о группе, клипы, интервью, фильмы о концертных турах, записи с репетиций. Такие материалы нужны для того, чтобы представлять группу в живой, бытовой обстановке, раскрывать личности музыкантов, что позволяет формировать более личностное и эмоционально окрашенное отношение у поклонников. Музыканты не должны восприниматься просто как исполнители песен, а музыка не может оставаться лишь звуковым фоном. Чтобы группу любили, надо стараться делать ее близкой к публике, представлять музыкантов идеалами для подражания. Необходимо изучать предпочтения поклонников и приближать музыкантов к этим образам, в том числе через саму музыку.
Однако важно отметить, что группа не должна идти у поклонников на поводу. Любители музыки вряд ли оценят и будут уважать группу, которая не имеет собственного мнения и видения своего творчества, а просто следует за потребностями и желаниями аудитории. Огромную роль в музыкальной сфере играют звукозаписывающие компании (лейблы). Лейбл, на котором выпускается группа, часто многое может сказать о ней самой. Как правило, у крупных лейблов есть свои PR службы. Необходимо координировать работу PR службы лейбла и собственных PR агентов групп для получения синергетического эффекта от их сотрудничества и устранения возможных противоречий.


Заключение

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.
Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR.
Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
Разработав рекомендации «Зара» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR вместе с тем отмечаем, что в России практически не существует профессиональных учебников, пособий, книг, равно как и учебных заведений, которые бы обучали мастерству ведения дел в шоу-бизнесе, поэтому, изучая данную проблематику, автор пользовался литературой западных издательств, материалами англоязычных интернет-сайтов и журналов.

Список литературы

Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2009.
Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2010.
Гоулман Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. - М.: Альпина, 2005.
Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России. - www.cjes.ru/lib
Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2010.
Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991.
Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. - Кишинев: Улим, 2008.
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996.
Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2009.
Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 2008.
Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2009.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: «Алгоритм», 2000.
Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. -- М.: Речь, 2001.
Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005.
Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. - М.: АСТ, 2001.
Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.
Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО, 2010.
Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2010.
Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект-Пресс, 2002.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2010.
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
Почепцов Г.Г. Психологические войны. - М. - К.: Рефл-бук, 2000.
Пригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса. - М.: Алкигамма, 2001.
РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.
Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2010.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2010.
Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2010, № 5.
Сыромятникова И. О. Искусство грима. -- М., 1992.
Фадеева Е.И. Тайна имиджа. - М.: Европейский гуманитарный университет, 2002.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. - М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.
Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru
Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.


Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2010.с.54.
Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003.с.65.
Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2010.с.121.

Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003.с.46.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2010.с.56.

РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.с.98.

Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2010.с.233.

www.weekend.rbcdaily.ru/2008/12/26/story/396669
Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2009.с.76.
Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2009.с.68.

Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003.с.87.












2