Электронные средства массовой информации в современной коммуникационной среде

А ведь Интернет – это скорее средство массовой коммуникации, а не информации.Также следует отметить перспективы проекта создания виртуальных СМИ, трудности на пути его реализации. Во-первых, это дело чрезвычайно сложное, даже если за этим стоят большие деньги. Этот рынок уже поделен, так что будет чрезвычайно трудно отвоевать аудиторию, а также подобрать профессиональную команду, так как на конкурентов работают профессиональные «сетевые» журналисты. Главное требование здесь – качество и оперативность предоставления информации, удобство пользования в сочетании с другими необходимыми сервисами. Только при выполнении этих условий можно будет конкурировать с передовыми электронными СМИ. Большинство электронных СМИ – убыточные проекты. При открытии нового электронного СМИ-проекта необходимо заранее продумать, как зарабатывать, нужны нестандартные методы. Реклама - хорошо, но следует искать и альтернативные пути - предлагать аудитории то, что ей интересно и выгодно.Кроме очевидных проблем, находящихся вне сферы влияния медиаэкономики (доступ к Интернету, платежеспособность населения, доверие к электронным платежам и т.д.), следует выделить: нежелание инвестировать в проекты со значительным периодом отдачи, сравнительно низкую стоимость рекламы в Интернете, отсутствие четкой законодательной базы и правоприменительной практики в сфере экономической деятельности интернет-изданий, а также общий скептический настрой в отношении сетевых технологий. Значительным препятствием на пути к развитию полноценных интернет-СМИ является и сложившаяся практика позиционирования сайтов журналов или газет в качестве рекламного дополнения к бумажной версии. Без преодоления этого стереотипа экономическое развитие интернет-изданий невозможно. Вместе с тем, число пользователей «всемирной паутины», предпочитающих узнавать новости из Интернета, ежегодно увеличивается. На фоне перехода большинства традиционных СМИ (и телевидения, прежде всего) к преимущественно развлекательному формату, это будет стимулировать владельцев интернет-изданий запускать качественно новые проекты, чтобы удовлетворить возрастающий спрос.2.2.Перспективы развития электронных СМИОколо 52 процентов населения России относятся к активным пользователям интернета. Это приблизительно 74 миллиона человек взрослого населения страны. При этом около 90 процентов подростков пользуются интернетом. Возросла роль мобильного интернета, за прошедший год на одну треть.За последние несколько лет Рунет вышел в европейские лидеры по целому ряду показателей.На данный момент российский интернет имеет самую большую аудиторию и самые крупные ИТ-компании в Европе, самый активный сегмент рекламы в регионе (11 в мире), четвертое место пообъему инвестиций и пятое по обороту электронной торговли (13 в мире). По проникновениюинтернета Россия занимает восьмое место в мире, и мы ожидаем роста этого показателя. Врейтинге Akamai Россия заняла 20-е место в мире по скорости интернета. Наша страна такжепродемонстрировала самый быстрый рост среди группы стран Европы, Средней Азии и Африки,опередив, в частности, Германию, Испанию и Францию.Постепенно Россия продвигается и в различных рейтингах развития информационногообщества. Так, в рейтинге Международного союза электросвязи при ООН Россия находится на40 месте, 27 место в рейтинге развития электронного правительства. BostonConuslingGroupпоставила Россию на 43 место по степени благоприятствования интернет-экономике. В индексесетевой готовности от Всемирного экономического форума мы на 50 месте.Сегодня успешно то электронное издание, где умеют грамотно работают с источниками информации, думают о своевременной и выигрышной подаче материалов. В сравнении с традиционными, сетевые СМИ более активны, быстрее доносят свой материал до широкой аудитории.Важнейшей тенденцией является бурное развитие коммуникационных технологий, в частности, широкое внедрение цифровых технологий и растущая доля кабельных и спутниковых систем, дополняющих и частично вытесняющих наземные передатчики. Интернет становится все более мощной транспортной платформой для доставки информации, и, благодаря спутникам, уже доступен в любой части планеты. На практике, это означает проникновение электронных СМИ туда, куда раньше могла не ступать нога человека.Общая задача для любого бизнеса, в том числе и медиа-компаний, – максимизация прибыли/минимизация издержек – заставляет бумажные СМИ переходить на электронные носители, полностью или частично. Кроме резкого снижения производственных издержек, происходит ускорение доставки информации и появляется возможность получения масштабного отклика на информационный продукт (контент) с возможностью его адаптации под потребности аудитории, чего, например, бумажные носители были практически лишены (вспомните пресловутое «рукописи не возвращаются и не рецензируются»). Такая трансформация рождает совершенно новое взаимодействие с аудиторией – интерактивные СМИ, где аудитория не только «получатель» информационного продукта, но и его активный «производитель». Это явление дает возможность прямого, персонального, адресного влияния СМИ на аудиторию. Такая персонализация обращения к аудитории резко повышает эффективность какого-либо рекламного обращения и, соответственно, его цену. Это означает рост доходов рекламодателей и владельцев СМИ. Иными словами, виртуализация удваивает эффективность Медиа. С одной стороны падает себестоимость доставки информации, с другой – возрастает реакция, отклик на публикацию, стимулирование к действию, потребление, т.е. в итоге – прибыль. Рост оборота рекламодателя отражается в росте заявок на размещение рекламы. Реклама «двигает» торговлю, а с ней и экономику. При этом мы помним, что «открытая» часть доходов СМИ складывается из прямой рекламы, паблисити и поступлений от продажи носителей – стоимость номера газеты, журнала, цена подписки на их электронные версии и стоимость подписки на кабельные телесети. Таким образом, при постепенной потере поступлений от распространения изданий, будет приобретать значение рост доходов от рекламы, объем которой будет зависеть от степени влияния издания на свою аудиторию и, естественно, от платежеспособности самой аудитории. И наоборот, в условиях кризиса, падения рекламных доходов, все больший вес будут приобретать доходы от распространения информации, изданий, как это происходит сегодня. И важнейшим критерием оценки информации в этих условиях, а значит и готовности платить за нее, становиться ее полезность для аудитории.Содержательные аспекты развития электронных СМИ заключаются в появлении новых жанров.Новое развитие в интернете получили такие публицистические жанры как эссеистика, жанр путевых и бытовых записок, поскольку терпимость и автономность, заложенные в концепции всемирной паутины, всячески поощряют сколь угодно большую индивидуализацию журналистского творчества. Присутствует и обратная тенденция к общинности, свойственная Интернету вообще, а русскоязычному Интернету в особенности. На страницах сетевых СМИ можно встретить множество обсуждений дискуссий, открытых диалогов. Диалогичность, даже многоголосие были тоже свойственна паутине изначально. Также в сетевой журналистике можно встретить множество образцов коллективного творчества. Общинность, которая свойственна обитателям сети, весьма располагает к этому. В качестве примера такого коллективного творчества можно привести интернет энциклопедию «Wikkipedia», куда каждый желающий может добавить свою статью или комментарий. На данный момент не было выработано четкой законодательной системы регламентации сети. Сетевые авторы подчиняются лишь законам художественной образности, пользовательского спроса и технологическим требованиям.Для обеспечения дальнейшего роста Рунета и развития информационного общества в Россиинеобходимо: - стимулирование инвестиций в российскую интернет-экономику; наращиваниеквалифицированного отечественного кадрового потенциала и создание благоприятныхусловий для его актуализации; повышение общего уровня медиаграмотности граждан;- стимулирование внедрения интернет-технологий в другие отрасли экономики и госуправления;- устранение чрезмерных законодательных ограничений и пробелов в отношении использованияи регулирования сети Интернет; - коррекция нормативно-правовой базы с учетом развития сетиИнтернет; - создание и поддержка единой информационной среды государственного уровня,обеспечение ее технологической и организационной прозрачности и быстродействия; сокращениецифрового неравенства и повышение качества человеческого капитала.Таким образом, в данной главе проведено исследование проблем и перспектив развития электронных СМИ в современной коммуникационной среде. Выявлены тенденции актуализации Интернет-ресурсов для широких слоев населения, что обусловлено развитием технологий и принципиальным интересом россиян к данным средствам коммуникации.ЗАКЛЮЧЕНИЕПотенциал развития электронных СМИ в современной коммуникационной среде обусловлен особенностями современного потребителя. В целом современная аудитория:- обладает клиповым мышлением;- ориентируется на эмоции, а не на логику;- не привязана к бренду СМИ;- пользуется устойчивыми социальными связями;- испытывает потребность в фильтрации контента;- требует интерактивного контента;- любит создавать контент.Итак, прогрессирующая потребность в информации (необходимой, достоверной, в удобной для восприятия форме и ограниченной по объему), техническая возможность осуществления (наличие уже существующей транспортно-информационной инфраструктуры в виде кабельных и спутниковых сетей) и потенциальная возможность получения большей прибыли – все это будет стимулировать СМИ к созданию адресного продукта, оперативно предложить который можно лишь в электронной форме. При этом тиражирование персональной подборки информации для всех бессмысленно и экономически неэффективно. Отсюда очевидный вывод – тот, кто первым сможет создать информационный продукт универсального характера, полностью учитывающий максимум потребностей индивида, начиная от закупки продовольствия, одежды, поиска «крыши над головой», и заканчивая удовлетворением потребностей в безопасности, актуальной информации и самореализации – тот и будет «владеть миром» и кошельком потребителя. На практике это может выразиться в едином поисковом интерфейсе – странице, где, не выходя из дома, можно будет найти все (от продуктов до работы). В этом ключе сегодня и развивается медиа-индустрия.Современные СМИ дают возможность получения максимально широкого спектра информации и установления обратной связи с ее источником. В то же время электронные СМИ это мощный ресурс воздействия на целевую аудиторию, что активно используется в политической, экономической, социальной и культурной сферах, а также чревато злоупотреблениями.Тенденции развития электронных СМИ достаточно противоречивы, что связано с коммерциализацией данного канала и выявленной управляемостью со стороны некоторых субъектов. В то же время в коммерческом аспекте электронные СМИ остаются эффективным ресурсом взаимодействия ч потребителем, которые необходимо использовать и совершенствовать.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫЗакон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-I «О средствах массовой информации» // «Российская газета» от 8 февраля 1992 г. № 32. URL: http://base.garant.ru/10164247/ (дата обращения: 21.06.2015).Башук М. С. Средства массовой информации в сопровождении современного политического процесса: новые тенденции [Текст] / М. С. Башук // Молодой ученый. — 2015. — №5. — С. 403-405.Васильева Л. В. Роль и функции СМИ в современном обществе // Вестник Амурского государственного университета. Сер. «Гуманитарные науки». 2010. № 50. С. 109–112.Винская Л. А. Особенности и тенденции развития СМИ в эпоху глобализации // Сборник материалов Международной научно-практической конференции «Филология, искусствоведение и культурология в XXI веке». Новосибирск, 2012. С. 143–155.Волков В. А. Влияние СМИ на формирование культурных ценностей: аксиологический аспект [Текст] / В. А. Волков // Молодой ученый. — 2015. — №3. — С. 913-915Гайтюкевич Н.И. Роль и место СМИ в системе современных массовых коммуникаций // ЗПУ . 2011. №2. С.274-277.Григорян В. Д. Формирование массивов социокультурной информации в процессе мониторинга интернет-ресурсов [Текст] / В. Д. Григорян // Молодой ученый. — 2013. — №4. — С. 663-665.Давыдов И. Интернет-СМИ: идеальная модель и реальная ситуация [Электронный ресурс] // Русский журнал. 2008. 15 марта. URL: http://www.russ.ru (дата обращения: 20.08.2012).Каптюхин Р.В. Новые функции массовых коммуникаций и рекламы в связи с развитием технологий интернет // Инновации и инвестиции. — 2013. — № 5. — С. 42-46Каптюхин Р.В., Романов А.А. Перспективы развития электронных средств массовой информации // Экономика и современный менеджмент: теория и практика . 2014. №33. С.15-20.Морозов И. Л. Интернет и терроризм — аспекты взаимовлияния // Научный вестник Волгоградской академии государственной службы. Серия: Политология и социология. 2012. Т. 1. № 7. С. 10–13.Морозов И. Л. Безопасность политических коммуникаций в современной России // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 4: История. Регионоведение. Международные отношения. 2013. № 1. С. 127–131.Романов А.А. Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учеб.пособие. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие / Лукина М.М., Фомичева И.Д. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. — 87 с.Средства массовой информации [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Средства_массовой_информации (дата обращения 09.01.2014).Электронные СМИ в России и мире [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.loresit.ru/wp-content/uploads/2011/05/Электронные-СМИ-в-России-и-мире.pdf (дата обращения 09.01.2014).Издатели все чаще задумываются о перспективах и будущем электронных СМИ // http://projects.spbsj.ru/novosti/6796-spik-2015-2.html