Спортивная дипломатия как один из акторов внешней культурной политики

За последние 20-30 лет произошла заметная коммерциализация спорта и всех его составляющих. Мировой рынок спортивных товаров составляет около 100 млрд. долл. в год. Трансферный рынок игроков спортивных команд глобализирован. К примеру, европейские футбольные клубы (лидеры мирового футбола) ежегодно тратят на трансферы до 2 млрд. долл., а некоторые клубы фигурируют в списках фондовых бирж. Бренды спонсоров появляются на одежде атлетов, а СМИ платят невероятные деньги за право транслировать соревнования (яркий пример - Супербоул - финал розыгрыша чемпионата по американскому футболу).Организация соревнований в современной напряженной международной обстановке обходится в миллиардные суммы: в 2001 г. на войну в Ираке США потратили около 50 млрд. долл., а на несколько недель летних Олимпийских игр в Лондоне в 2012 г. выделили около 40 млрд. долл., 50% этой суммы ушли на обеспечение безопасности. По прогнозам Российского футбольного союза (РФС) подготовка к ЧМ-2018 обойдется в 8млрд. долл., а, по некоторым оценкам, даже в 15 млрд. долл. Очевидно, что расходы на безопасность вполне способны перекрыть затраты на само спортивное мероприятие.Подготовка кадров для спорта = подготовка политиковЕсли спорт становится частью публичной дипломатии, то логично, что для ее проведения требуются специалисты в области спортивной дипломатии, международного спортивного менеджмента и маркетинга постоянно возрастает. Наиболее известные и ведущие учебные заведения этого направления действуют в США. В Европе признанные лидеры в области подготовки специалистов - Великобритания и Швейцария. В России подготовкой специалистов данного профиля занимается МГИМО (У) МИД России, где в 2006 г. успешно стартовала программа «OlympicDiploma 2007», направленная на подготовку будущих лидеров международного менеджмента в области спортивной дипломатии. В 2009 г. в соответствии с Меморандумом о взаимопонимании между МОК, Оргкомитетом «Сочи-2014» и ОКР, а также распоряжением правительства РФ начала свою работу автономная некоммерческая организация «Российский Международный Олимпийский Университет». Количество учебных заведений, осуществляющих подготовкбакалавров и магистров в области спортивной дипломатии, заметно растет.Итак, очевидно, что спортивная дипломатия приобретает все большее значение в современном мире. Как любая другая дипломатия, она ставит перед собой задачи создания взаимопонимания, противодействия националистическим настроениям, стремления к преодолению стереотипов и улучшения имиджа страны. В связи с этим современной спорт-индустрии необходимо все большее число управленцев и маркетологов, обладающих знаниями в сфере спортивного бизнеса и стремящихся к проведению в жизнь идеалов спорта и соревнования.