«Маркировка и товарный знак»

долл.
Сам по себе товарный знак мало что значит, но соединившись с хорошо рекламируемым товаром и обретя юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества. Что касается покупателя, то товарный знак для него – это и движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества.
Цель использования товарного знака:
1. Применение производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия их от товаров других производителей или продавцов;
2. Защита исключительных прав производителя или продавца на пользование марочным названием и марочным знаком, эмблемой.
В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.
2.1. Классификация товарных знаков
Различают виды товарных знаков по различным признакам:
по форме выражения:
словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные.
по объектам:
фирменные
ассортиментные.
по праву собственности владельца:
индивидуальные;
коллективные.
по степени значимости и престижности:
обыкновенные;
престижные.
Самыми распространенными являются словесные товарные знаки, к ним относятся буквы, слова, предложения и прочее, примером, такого товарного знака может служить названия компании. Данный вид знаков называют логотипом. В качестве логотипа может быть использованы уже существующие слова («Бархатные ручки») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам также можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.
Изобразительные товарные знаки - это изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и других. Данный вид знаков называют эмблемой.
Объемными товарными знаками называют оригинальные упаковки или сам товар, который позволяет определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно-косметические компании, а также производители алкогольной продукции.
Звуковые товарные знаки - это фрагменты музыкальных произведений или короткие оригинальные звуки, звуки природы, быта, промышленных предприятий и прочего. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».
Комбинированные товарные знаки являются смесью перечисленных выше знаков и используются очень часто в настоящее время.
Фирменные товарные знаки служат для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей и бывают обыкновенными, разработанными дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, присвоенными предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.
Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.
Торговая марка — знак или имя, которое присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющее отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками.
Индивидуальные товарные знаки — это изображения, которые принадлежат одному юридическому или физическому лицу.
Коллективные товарные знаки -  знаки, которые предназначены для обозначения товаров, которые производят и (или) реализуют входящие в объединения лица и обладающие едиными качественными или иными общими характеристиками.
Обыкновенные фирменные товарные знаки разрабатываются владельцем или специальными дизайнерами с регистрацией или без.
Престижные товарные знаки присваиваются фирмам, предприятиям за их особые заслуги перед государством. В ряде зарубежных стран престижные знаки (эмблемы) присуждаются как премии, и фирма-лауреат получает право в течение определенного времени помещать этот знак на своих деловых документах, материалах, товарах.
Существует три основных типа обозначения товарных знаков:
фирменное имя — слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
фирменный знак — символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак R, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарный знак является собственностью фирмы, то он может иметь знак С.
Товарный знак может быть признан общеизвестным. В качестве такового может быть признан товарный знак, охраняемый на территории РФ на основании его регистрации или в силу международного договора РФ, а также обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении лица дату в РФ широко известны среди соответствующих потребителей в отношении товаров этого лица.
Согласно п. 6 Парижской конвенции по охране промышленной собственности, товарный знак, который признан общеизвестным, служит основанием для отказа другому лицу в регистрации товарного знака, признания недействительной регистрации товарного знака иного лица или запрещения иному лицу использовать товарный знак, тождественный или сходный до степени смешения с общеизвестным знаком, предназначенным для применения в отношении однородных товаров, при условии, что дата, начиная с которой товарный знак стал общеизвестным, является более ранней, чем дата приоритета товарного знака иного лица.
Правовая охрана общеизвестному товарному знаку предоставляется на основании решения Палаты по патентным спорам и действует бессрочно.
Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации определены приказом Роспатента РФ от 17 мая 2000 г. № 38.





















Заключение

В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том, что товарный знак представляется наиболее широко распространенным и самым важным средством индивидуализации товаров, работ и услуг. В тоже время товарный знак – это средство индивидуализации участников гражданского, в основном коммерческого оборота.
Товарный знак является действенным оружием в конкурентной борьбе за рынки сбыта товаров.
Товарный знак - определенное обозначение, которое служит для индивидуализации товара, то есть «обозначение товара».
Маркировка является неотъемлемой частью любого товара, носителем актуальной информации о нем самом, и о предметах, которые связанны с его обращением (например, его таре и упаковке). Это может быть, как информация, требуемая в законодательном порядке, так и дополнительная информация, которая передается добровольно, в случае необходимости для производителей, потребителей и прочих сторон, которые вовлечены в процесс обращения данного товара.
В общем случае маркировкой называют комплекс сведений в различном виде, например, текст, отдельные графические, цветовые знаки (условные обозначения) и их комбинации, наносимые в зависимости от конкретных условий непосредственно на изделие, упаковку (тару), ярлык (бирку) или этикетку.
Также маркировка может служить защитой имиджа производящего предприятия, исключая подделки. Маркировка может служить и как рекламная информация, путем нанесения информации о предприятии на продукте. Маркировка улучшает визуальный вид продукта и создает стандарт европейского качества.



















Список используемой литературы
1. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2010) // Собрание законодательства РФ от 15.01.1996. - № 3.- ст. 140.
2. Буров М.М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций - М.: Приор-издат., 2010.- 211 с.
3. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник /Под ред. Шевченко В.В. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 298 с.
4. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник/ Под ред. Неверова А.Н. - М.: ИНФРА, 2005. - 337 с.
5. В.И. Теплов и др. Коммерческое товароведение. - М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2011. - 156 с.
6. Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. - Ростов на Дону, 2010. - 176 с.
7. Федько В.П. Упаковка и маркировка: Учебно-практическое пособие. - М.: Просвещение, 2011. - 186 с.
8. Хлебников В.И. Технология товаров (продовольственных) – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2010. - 214 с.

Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. - Ростов на Дону, 2010. - С.71.

Федько В.П. Упаковка и маркировка: Учебно-практическое пособие.- М.: Просвещение, 2011.- С. 93.
Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник /Под ред. Шевченко В.В. - М.:ИНФРА-М, 2006.- С. 124.
Буров М.М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций - М.: Приор-издат., 2010.- С. 89.
















21