Молодежный маркетинг

Просто если их нет, нет и бренда. Если Google не знает, значит, этого не существует.Если же бренд направлен на работу с молодежью, ему необходимо делать гораздо больше, а значит, применять новые и нестандартные каналы коммуникации, которые учитывают ценности и образ жизни аудитории.Правило элементарное – необходимо идти туда, где люди. В этом случае – в интернет, на улицы, в университеты и школы. Отметим, что при применении инструментов коммуникации значителен не сам факт их использования, не количество, а качество. Если производить рекламную кампанию «в лоб», покрывать все большим количеством лоска, или, напротив, применить плохой отыгрыш, заигрывать, лукавить, то лучше оставаться на уровне стандартных инструментов маркетинга. Противоположная ситуация сделает бренд изгоем в молодежной среде, козлом отпущения, над которым станут насмехаться. А это еще хуже, чем просто быть неприметным.Приведем пример, шедший по телевидению ролик «Билайн» под слоганом «А что вспомнишь ты?» даже краем не касается услуг связи, зато непринужденно апеллирует к ценностям, которые разделяет молодое поколение - свобода, яркие жизненные впечатления, риск. Маркетинговые коммуникации с молодежной аудиторией, которые построены без учета данных ценностей, рискуют создать барьер в общении с данной средой.Не менее значителен этический аспект. Эталон современного успешного человека - молодость, достаток, свобода. Идею свободы можно выразить мирными средствами - в дизайне, музыкальном сопровождении, одежде героев рекламных сюжетов. И данный подход работает. Вспомните, например, красивый и положительный, но не приторный, ролик «ОВИП ЛОКОС. Во имя добра», о котором одобрительно отзывалась и пересылала друг другу половина рунета.У RedBull целый ряд проектов в различных сферах — экстремальные виды спорта, музыка и творчество, и бренд регулярно проводит конкурсы и активации, которые направлены на поддержание интереса среди молодых душой и телом.Кроме традиционного RedBullFlugtag, бренд энергетических напитков проводит в США TheCanvasCoolerProject, в ходе которого молодые художники могут выставлять свои картины в галереях на уникальных условиях и получить мощный промоушн.Nike ID Studio — Nike создал workshop, в котором любой потребитель может соорудить себе кроссовки своей мечты с помощью дизайнера. Ну и купить их.Таким образом, сделаем вывод, что каждой организации, которая стремится занять свою нишу на рынке молодежных товаров, необходимо учитывать не только потребности молодежи, но и ее психологические особенности, интересы и стиль жизни. Молодежный маркетинг — это один из самых динамичных и перспективных видов маркетинга, который позволяет наполнять рынок новыми услугами и товарами. Благополучно функционирующие в молодежном сегменте организации могут рассчитывать на положительную динамику продаж, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, применяя инструменты молодежного маркетинга.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБасановский Л.Е. Маркетинг.-М.: Инфра-М, 2010.-420сБелоусова С.Н. Маркетинг.-Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.-381сМельникова Т. Ф. Особенности молодежного сегмента на рынке потребительских товаров // Молодой ученый. — 2014. — №17. -420сСоловьев Б.А. Маркетинг.-М.: Инфра-М, 2013.-335с