личный бренд

).Лауреат премии «Овация» как лучший стилист года (1999 г.).Топ-стилист компании WellaInternational на мировых конгрессах Wella 2001 - 2005 гг.Участие в шоу AlternativeHairShow, прошедшем в Лондоне, в Королевском Альберт-Холле (2009 г.). Д.Винокуров стал первым российским стилистом, участвовавшим в самом престижном мероприятии в мире парикмахерской моды. В Париже Д.Винокуров получил от организации Intercoiffure Mondiale звание рыцаря Chevalerie Awards за вклад в развитие мировой моды (2010 г.).Удостоен звания «Персона года» Первой Международной Премии в области красоты и здоровья «Грация» (2011 г.)Д.Винокуров становится тренд-сеттером компании Wella, признанным мастером-парикмахером международного класса (2012 г.)Разработка образов для Зимних Олимпийских игр в Сочи.Этот впечатляющий список достижений создает имидж не только стилиста Д.Винокурова, но и возглавляемой им студии красоты. Стратегия дифференциации проявляется в подчеркивании эксклюзивного качества услуг и мирового уровня стилистов. Компания использует бренд Д.Винокурова во всех информационных материалах, как визуально, так и вербально. Специально созданный сайт детально фиксирует и представляет все достижения стилиста, информирует о всех мероприятиях с его участием, и одновременно – предлагает услуги салона красоты (в котором работает много других стилистов).Центр красоты «Велла Долорес»Это еще один пример бьюти-компании, основанный на использовании личного бренда. В центре бренда стоит Долорес Кондрашова, являющаяся генеральным директором АО «Центр красоты Велла Долорес». Центр красоты образован в 1992 году, с 1999 г. является акционерным обществом. История центра связана с историей его создательницы – Долорес Кондрашовой. Роль Д.Кондрашовой в российской индустрии красоты сравнивают с ролью таких известных женщин как Коко Шанель во Франции или Эсте Лаудер в США. Д.Кондрашова завоевала себе славу специалиста-парикмахера мирового уровня еще в советское время, став лауреатом многочисленных конкурсов, как советских, так и международных. Д.Кондрашова – единственный российский мастер индустрии красоты, носящий звание Заслуженного деятеля искусств Российской Федерации. Она также награждена орденами «Знак Почета» и «Дружба народов», а французское правительство наградило ее «Большим рыцарским крестом Командора»Имидж лучшего парикмахера России активно используется для привлечения ВИП-клиентуры и создания имиджа эксклюзивного салона. Система продвижения бренда основана на использовании различных каналов. Маркетинг «из уст в уста» используется непосредственно среди вип-клиентуры. Официальный сайт и другие веб-инструменты, а также издание собственного журнала «Долорес» используются для поддержания общей известности салона как законодателя моды в отрасли – при том, что большинство читателей журнала и посетителей сайта сами никогда не станут потребителями услуг центра. Персональный брендинг, таким образом, в данном случае выполняет не просто функцию привлечения клиентов и повышения конкурентоспособности, но и обеспечения отраслевого лидерства – способности и готовности определять «правила игры» в бьюти-индустрии.