Отношение к PR деятельности по материалам региональных печатных СМИ и ток-шоу на федеральных каналах

Абитуриенты в целом положительно относятся к информированию общественности об организациях, органах власти и т.д. Только 7% высказали свое безразличие к данным процессам. Абитуриенты отмечали, что поступая на факультет журналистики ВГУ, они мечтают стать журналистом (37%), менеджером по СО – 52%, рекламистом – 11%. Это говорит о том, что абитуриенты чаще всего данную профессию ассоциируют либо с СО, либо с общей журналистикой. Однако сама профессия в большей степени трактуется абитуриентами как реклама товаров и услуг. Абитуриентам не хватает знаний о данной профессии. ЗаключениеДинамика развития общественных отношений, рост популярности сферы PR в России и за рубежом, открытие высших учебных заведений предопределили интерес к теоретическому и эмпирическому исследованию аспектов профессии специалиста по связям с общественностью. Помимо запросов социальной практики, актуальность подобных исследований обусловлена научно-теоретическими потребностями. Перед наукой остро стоит задача создания методологии деятельности связей с общественностью, основанной и на социологической инструментальной базе, и на коммуникативных технологиях. В современном российском обществе профессия, понимаемая как экспертное знание и специализированные навыки, предопределяет социальное положение индивида или группы, наделяет их определенным потенциалом. Во многом социальный статус формирует активность субъектов по реализации жизненного, профессионального потенциала. Логика перехода к социуму, отличающемуся многообразием субъектов, связей и отношений, определила повышение роли осознанных усилий в процессах функционирования общества. Познание и преобразование социальных систем (отношений, процессов, структур, институтов, организаций) превращаются не только в настоятельную потребность, но в императив социальной деятельности. Социально-структурная трансформация российского общества выдвигает на первый план проблемы, связанные с изменением всего комплекса социальных процессов. Чрезвычайно актуальным становится исследование динамики формирования различных социальных групп и слоев, становление их интересов. Это связано, прежде всего, с изменением структуры занятости населения, формированием новой поляризации различных видов труда, а также отраслевой его специфики.В рамках первой главы мы также изучили профессии и профессиональная деятельность в сфере публичной коммуникации, изучили оценки и мнения как предмет изучения, отношения к чему –либо.Во второй главе мы проанализировали особенности упоминания данных профессий в рамках различных СМИ, среди которых лидируют: социальные сети, форумы, печатные СМИ (особенно газеты для студентов). Далее, мы провели анализ результатов анкетирования абитуриентов при поступлении в ВГУ на данную профессию.Абитуриенты в целом положительно относятся к информированию общественности об организациях, органах власти и т.д. Только 7% высказали свое безразличие к данным процессам. Абитуриенты отмечали, что поступая на факультет журналистики ВГУ, они мечтают стать журналистом (37%), менеджером по СО – 52%, рекламистом – 11%. Это говорит о том, что абитуриенты чаще всего данную профессию ассоциируют либо с СО, либо с общей журналистикой.Однако сама профессия в большей степени трактуется абитуриентами как реклама товаров и услуг. Абитуриентам не хватает знаний и полноценных представлений о данной профессии. Список использованных источников и литературыИсточникиЗаконодательно-нормативные документы:1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (Закон о СМИ).2.Приказ Министерства образования и науки РФ от 11 августа 2016 г. N 997"Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (уровень бакалавриата)"II. ЛитератураАнисимова Т.В. Манипуляция как объект лингвистического исследования // Вестник МГОУ. Серия «Русская филология». – 2012. – № 2. – С. 5–9.Бабочиева М. Л. Профессия «Связи с общественностью» в социально-профессиональной структуре общества: монография. СПб.: Изд-во «Роза мира», 2007.Беленкова А. А. PRостой пиар / А. А. Беленкова.–М.: НТ-Пресс,2007.Блэк С. PR: международная практика / Блэк С.–М.: Прогресс, 2012. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Модино Пресс, 2013. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. –М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.Буари Ф.А. Паблик рилейшенз, или Стратегия доверия: пер. с англ. / Ф.А. Буари. – М.: ИНФРА-М, 2010.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. –Н.Новгород: PR-эксперт, 2011.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы-консультанты / И.Л. Викентьев. – СПб.: Бизнес-пресса, 2008.Галумов Э.А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М.: Летопись XXI, 2014.Дёмин Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Дёмин. – Москва: Бератор-Пресс, 2013.Ефимов И.М. Джефферсон. – М.: Молодая гвардия, 2015.Загородников А.Н. PR и реклама в бизнесе: социологическое измерение // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. - 2012. - № 3 (7). - С. 36-44.Колесникова Е. В., Рябова Н. В. Роль PR в современном мире // Молодой ученый. — 2016. — №2. — С. 523-525.Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью: учебник для студентов вузов / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов. – СПб.: Питер, 2008.Кузьмичева М., Кириллова А. Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама и PR // Финансовая жизнь. - 2012. - № 1. - С. 23-26Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студен-тов вузов / В.Ф.Кузнецов. – 3-е изд., доп. и перер. – М.: Аспект Пресс, 2009.Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации / Б.Р. Мандель. – М.: Вузовский учебник, 2009. Материалы XXV Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». Воронеж. ВГУ. 2017. С. 109-116.Михайлов Ю.И. Связи с общественностью по русски / Ю.М. Михайлов. – М.: Бератор-Паблишинг, 2007.Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг..– М.: ИНФРА-М, 2008.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов / Г.Г.Почепцов. – М.: Рефл-бук, 2011.Рябцева Е. Е. Связи с общественностью и общественное мнение. – Астрахань:Издательский дом «Астраханский университет». 2011. – С.11-18Синяева И.М. Маркетинг PR и рекламы / И.М. Синяева. М.: –Юнити-Дана, 2012.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): учебное пособие / М.И. Тимофеев – М.: Издательство РИОР, 2007.Тульчинский Г.А. Бизнес в России / Г.А. Тульчинский. – М.: Вершина, 2010. Уткин Э.А. Управления связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баядаев, В.М. Баяданова. – М.: ТЕИС, 2010.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. – М., Инфра-М, 2012.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – М.: Дело, 2007. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Шарков Ф.И. – М.: Дашков и К, 2012.Электронные источники:Газета PR News, № 15-16, 2012 (пер. Сергея Паулова) / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://pr-news.su/publicat/n15_16/16_2.htmКолесникова Е. В., Рябова Н. В. Роль PR в современном мире. Молодой ученый. — 2016 / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://moluch.ru/archive/106/25126/Ланина Т. М. PR-коммуникация в современном информационном обществе. Молодой ученый. — 2010 / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://moluch.ru/archive/16/1564/Нечаева Елена Александровна К вопросу об изучении современного PR-дискурса // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. 2010. №3. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-izuchenii-sovremennogo-pr-diskursa (дата обращения: 26.06.2017). ТОП-100 лучших компаний на рекламном рынке. / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://alladvertising.ru/top100/Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2015 году. / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://adindex.ru/rating3/mediaservice/133648/index.phtml#133669Энциклопедия маркетинга. Базовые документы по PR. / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/pr_basics.htmТеория и практика связей с общественностью для студентов. / [электронный ресурс] // – Режим доступа: http://www.prstudent.ru/corporatepr/korporativnyj-prPR-консультант. / [электронный ресурс] // – Режим доступа:http://pr-consultant.ru/instrumentpr.htm Каталог образовательных ресурсов. / [электронный ресурс] // – Режим доступа: https://media.ls.urfu.ru/456/1154/2392/2303/ Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права./ [электронный ресурс] // – Режим доступа:http://elibrary.ru/contents.asp?issueid=1235248Приложение 1Анкета абитуриента, поступающего на факультет журналистики в 2016 г.направление «____________________________________________»Выбор направления обучения объясняется: 1. Знанием о будущей профессии; 2. Её востребованностью на рынке труда; 3. Возможностью работать удаленно; 4. Другим:____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________В Вашем представлении связи с общественностью – это: 1. Реклама товаров и услуг; 2. Организация выборов; 3. Работа пресс-служб; 4. Другое: ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Вы слышали о PR (паблик рилейшнз) как о Сбыте залежалого товара;Аккредитации журналистов;Избирательной технологии;Другом: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Ваше отношение к информированию общественности об организации, органе власти, демонстрации социальной ответственности ?Положительное;Скорее положительное;Безразличное;Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Поступая на факультет журналистики в ВГУ, вы мечтаете статьЖурналистом;Рекламистом;Менеджером по связям с общественностью;Другом:_________________________________________________________________________________Приложение 2Таблица высказываний о pr-деятельности и профессии «менеджера по СО»ИсточникЦитатаЕвгения ВладушеваПиар-деятельность является неким поиском актуальных источников передачи информацииАнна ФроловаСвязи с общественностью – это политика и практика выстраивания отношений с теми целевыми аудиториями, в которых заинтересована организация, орган власти, политическая партия, любая публичная персона, которая находится под прицелом объективов и вызывает живейший общественный интерес. Социальные сети, группа «О журналистах»PR-специалист информирует, журналист – передает, рекламист - продаетОфициальный сайт лейбла ««BlackStar»Мы не используем PR – он нам не нужен, мы сами себя рекламируемСоциальные сетиСегодня рекламная детальность переплелась с пиаром, стала навязчивой, надоедливойГазета «Работа.ру»Требуется именно менеджер по связям с общественностью, а не специалист по рекламеГазета «Наш город»СО сегодня стали ложкой дегтя на олимпе маркетингаТВ, новостиВ связи с перенасыщенностью специалистов в данной сфере со следующего года панируется сократить места на профессии «журналист» и «специалист pr»ТВВ ФГОС «42.03.01» не хватает полного описания требований к профессии, которая разграничила бы сферы реклам и prСоциальные сетиСпециалисту по СО очень трудно будет устроится в 2018 году