Проблемы коммерческой рекламы на российском рекламном рынке

Некоторые крупные рекламодатели, такие как Coca-Cola, не сокращают свои бюджеты на телевидении, но это скорее исключение. Основная масса компаний, планируя бюджет на 2015 год, сокращала и количество брендов, которые получают поддержку на центральных каналах, и общий бюджет.В первом полугодии 2016-го реклама на основных каналах выросла на 16% . Видимо, это произошло потому, что в следствии кризиса телезрители стали больше смотреть телевизор. В ближайшем будущем ТВ по-прежнему останется основной и самой дорогостоящей рекламной площадкой на российском рынке.Зато печатные СМИ по этому показателю ушли в минус на 16%, особенно рекламные издания – на целых 32%, объем рекламы составил 3,6 млрд. руб. Сегмент рекламы в печатных СМИ — его доля сегодня составляет около 10% рынка — находится в аутсайдерах. Третий года подряд рынок печатной прессы теряет рекламные бюджеты. Даже в растущем первом полугодии 2016-го рынок сжался еще на 13% и составил 9,9 млрд руб. Как считает Роман Кузнецов, это происходит из-за ухода рынка рекламы в интернет.Тяжело переживает кризис и наружная реклама. Падение спроса на традиционные рекламные площадки усугубилось и внерыночными причинами: власти крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и Казани — ужесточили правила размещения рекламы на улицах. Решением московского мэра, например, были демонтированы все рекламные конструкции на крышах, из центра практически исчезли рекламные щиты. Договоры на аренду конструкций были заключены на новых, более затратных условиях. Это стало одной из причин банкротства нескольких крупных операторов. Агентство «Вера-Олимп» не смогло внести очередной платеж в 730 млрд руб.В мае 2016 года было признано банкротом агентство «Авто селл», подрядчик московского метрополитена, задолжавшее ему более 1 млрд руб.В первой половине 2016-го наружная реклама показала небольшой рост: с 8,8до 16,6%, что составило 16,8 млрд.руб. Надежда Бережная считает, что возможности для роста наружной рекламы заключаются в использовании интернет-технологий. Для продажи наружки уже применяется инструмент, используемый в интернет-рекламе, — RTB (Real-Time Bidding), а операторы все активнее используют видеоформаты. Отрицательное влияние на развитие рекламного дела в России аналитики связывают с традиционной безапелляционностью и авторитарностью многих рекламодателей. Нередко руководителями сначала принимаются решения, какой должна быть реклама, а уже потом, по истечении длительного времени, после явных провалов на рынке, в рекламные кампании вносятся коррективы. Недооценка роли рекламной деятельности приводит к недостаточному выделению средств на проведение предварительных маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров, потребителей.Проведение аналитических мероприятий по эффективности готовой рекламной продукции большинством отечественных руководителей не финансируется. Это происходит из-за недооценки роли и функций рекламы как инструмента моделирования общественного мнения и потребительских предпочтений. К функциям рекламы руководство относит в большинстве своем лишь информирование потенциальных потребителей. У западных производителей иная позиция. Европейский и американскийбизнес осуществляет широкомасштабную товарную экспансию на российский рынок, проводятпродуманные корпоративные рекламные кампании. При этомроссийскому потребителю зачастую навязываются иные, прежде чуждые российской культуре, потребительские стандарты и образ жизни. Реклама находится на низком уровне в медийном масштабе. Интересность подбирается до верхней планки разрешенного.Применение замыленных штампов в рекламе. Показываются счастливые улыбающиеся папы и мамы, натужно выдающие в кадре фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни. Пластмассовый позитив и бытовые сюжеты: мама-домохозяйка, кормящая ребенка на завтрак концентратными йогуртами, папа — один и тот же актер, который перебегает из ролика в ролик, ребенок — то болеет, то носит памперсы.В телевизионных роликах ненужного бубнежа за кадром больше, чем в радио-рекламе.  Часто закадровый голос не несет вообще никакой смысловой нагрузки. «Новое качество жизни», «Ваш надежный партнер», «Почувствуй ощущение чистоты», «Прикоснись к совершенству»-такие призывы убивают настроение не только хорошего адаптированного, но и среднего российского ролика.Порой складывается ощущение, что огромное количество слов служит оправданием существования позиции копирайтера в агентстве. Вероятно, что и копирайтер в таком случае чувствует, что не зря получает зарплату. Нельзя исключать и вечного стремления российского рекламодателя под грузом финансовой ответственности рассказать и показать все, что можно только успеть упихать в 30 секунд телевизионного времени.За этой гранью — политика, скандалы, ужастики, новости. Современное федеральное законодательство в области рекламы, а также негласные правила, представляют собой большое количество нелепыхограничений вроде запрета на использование образов людей и животных в рекламе пива.Существует масса неформальных ограничений на уровне муниципалитетов, размещающих компаний, контролирующих органов, которые должны разрешаться на уровне законодательства.К основным проблемам можно отнести прежде всего, большой кадровый дефицит. Рынку не хватает квалифицированных специалистов в самых различных областях рекламной деятельности. На основании этого, на данном этапе своего развития российская реклама столкнулась с необходимостью резкого качественного роста. К основным задачам развития рекламного бизнеса в коммерческой деятельности в нашей стране относится необходимость выявления актуальных проблем, с которыми в основном сталкиваются hr-специалисты: изменение численности персонала (преобразования в штатных расписаниях), изменение нагрузки на сотрудника, формы и методы мотивации, особенности рекрутмента новых кадров и работы со стажерами, гендерные особенности в структуре организации.Основными причинами развития этой проблемы является отсутствие отечественной рекламной школы и системного образования в сфере рекламы. Дальнейшее развитие рекламы как социального, культурного, экономического явления поможет отечественной экономике решить самые честолюбивые задачи инновационного развития. Российскому рекламному рынку предстоит создать эффективные механизмы регулирования и саморегулирования. Важную роль российская реклама может сыграть в формировании социально ориентированной информационной среды, что может стать элементом новой идеологии активизации социальных факторов экономического роста.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ последние три-четыре года наша рекламная индустрия, как, впрочем, и мировая, столкнулась с целым рядом весьма серьезных проблем, обусловленных, прежде всего, общеэкономическими проблемами. Да, сегодня мы не можем говорить о ежегодной динамике роста в 20-30%, что было обычным делом еще несколько лет назад. Да, сейчас мы должны довольствоваться в некоторых видах коммерческой рекламы «всего лишь» 10-15% роста. Но и это отличный показатель, как на фоне других отраслей российской экономики, так и на фоне большинства рекламных рынков в других странах.Итак, развитие рекламного рынка в России происходит неоднородно, различные сегментыимеют свои особенности развития. К наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом относится Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2016 году рост составил 21%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.К одному из ключевых факторов, оказывающему влияние на состояние рынка рекламы, относится государственное регулирование. По мнению экспертов, закон «О рекламе» будет совершенствоваться, в него, по всей видимости, будут внесены изменения.Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов и Федеральной Антимонопольной службы возрастание конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодателями начнется перераспределение своих бюджетов в альтернативные виды рекламы.Рекламодатели будут стремиться и далее более эффективно воздействовать на покупателя, искать более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламы на автомобилях, в общественных местах, реклама на DVD и т.д.), будут развиваться новые методы рекламы.Ключевыми тенденциямина рекламном рынке в современной России являются усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это касается не только рынка рекламодателей, но и относится к рынку производителей рекламы – к рекламным компаниям.Как считают эксперты, рекламный рынок сейчас в целом стремится к консолидации. Еще одной тенденциейявляется усиление позиций небольших агентств, которые специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.Ожидается, что в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.Сейчас самое важное нужно отметить то, как ведет себя наша индустрия в этих непростых условиях – без истерии, спокойно, уверенно, взвешенно, анализируя имеющиеся проблемы и четко осознавая свои перспективы. Все это говорит о том, что рекламная индустрия в России именно как индустрия уже состоялась, и она имеет весьма и весьма неплохие перспективы своего дальнейшего поступательного развития.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОККонституция Российской Федерации (1993 г.). /Российская газета, 1993, 25 декабряФедеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» с изм. и доп. // "Российская газета" от 15 марта 2006 г. N 51Федеральный закон "О связи" от 07.07.2003 N 126-ФЗ (действующая редакция, 2016) /Российская газета" от 10 июля 2003 г. N 135Об информации, информационных технологиях и о защите информации: Федеральный закон от 27.07.2006. №149-ФЗ (ред. от 21.07.2011) // "Российская газета" от 29 июля 2006 г. N 165Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2009Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. - М., Знание, 2009Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2010Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2010Степанов А.Г. // Законодательство о рекламе //М.; Юстицинформ; 2011.С.47.Страунинг Э.Л. Правовые признаки рекламы //Закон. –2006. –Декабрь. –С.95–01.Ученова В.В., Старых Т.Ю. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 20083. Феофанов О.А. Восприятие рекламы: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2009.Виды рекламы и их эффективность [Электронный ресурс] Режим доступа https://www.syl.ru/article/176030/new_vidyi-reklamyi-i-ih-effektivnost (Дата обращения 16.11. 2017 г.)О.Г. Дзугкоева Особенности и современные проблемы рекламного рынка России [Электронный ресурс] Режим доступа http://pglu.ru/upload/iblock/93d/uch_2014_xii_03.pdf (Дата обращения 16.11. 2017 гИмиджевая реклама и ее виды [Электронный ресурс] Режим доступа https://bogutskiy.org.ua/internet-marketing/imidzhevaya-reklama-i-ee-vidy/ (Дата обращения 16.11. 2017 г.)Коммерческая реклама [Электронный ресурс] Режим доступа https://bizbook.online/reklama-100/kommercheskaya-reklama.html (Дата обращения 16.11. 2017 г.)Сергей Веселов [Электронный ресурс] Режим доступа http://www.akarussia.ru/blog/post/3325 (Дата обращения 16.11. 2017 г.)РБК: По рекламному счету[Электронный ресурс] Режим доступаhttp://www.akarussia.ru/press_centre/press/id7051(Дата обращения 16.11. 2017 г.)