Анализ финансового состояния ООО

Для того, чтобы сформировать результативную систему продвижения ООО «Декатлон»предложено внедрить систему CRM и разработать коммуникационный официальный интернет-сайт компании.Необходимость использования сайта и внедрение Microsoft Dynamics CRMOnline для ООО «Декатлон» определяется тем, что во многих случаях потоки клиентов имеют случайный характер, не отслеживаются их предпочтения. Основные принципы:Наличие единого хранилища информации, откуда доступны все сведения о предыдущем и планируемом взаимодействии с клиентами. Использование всех каналов взаимодействия. Ранее к подобным каналам взаимодействия относили только телефонные звонки, электронную почту, события/встречи. Но с активным развитием веб-технологий появились другие каналы взаимодействия - регистрационные формы на веб-сайтах, рекламные ссылки, системы корпоративного веб-чата и т.д.Microsoft Dynamics CRM - это современная система управления взаимоотношениями с клиентами, ориентированная на организацию продаж, маркетинга и предоставления услуг. CRM решает задачи:Организации процесса работы с клиентами путем учета обращений и контактов клиентов с сотрудниками, персонификации обслуживания и адресной работы с клиентами.Контроля использования средств на проведение маркетинговых мероприятий.Планирования продаж и работы с клиентами, контроль исполнения таких планов.Обеспечения преемственности работы с клиентом, выявление причин оттока клиентов.Модули MicrosoftDynamicsCRM, предложенной к внедрению в ООО «Декатлон» приведены в таблице далее.Таблица 17Модули MicrosoftDynamicsCRM, предложенной к внедрению в ООО «Декатлон»Модуль системыКлючевые функциональные возможностиУправление продажами, контроль за ассортиментом, входными и выходными ценами и тарифамиУправление обращениями и сделками.Управление контактами и клиентами, ведение истории взаимодействия.Планирование и прогнозирование продаж, аналитика.Контроль за ассортиментом, входными и выходными ценами.Работа вне офиса в режимах онлайн и оффлайн.Управление маркетинговой деятельностьюСегментация потребителей.Планирование и контроль выполнения маркетинговых активностей и кампаний.Маркетинговая аналитика и отчетность.Средства для работы отделов маркетинга и продаж.Управление обслуживанием клиентовУправление сервисными обращениями и запросами.Ведение контактов и клиентов, истории сервисного взаимодействия.Управление продуктами и сервисными контрактами.Управление базой знаний.Отчетность и аналитика по обслуживанию клиентов.Рассмотрим затраты на проектные рекомендации (таблица далее).Таблица 18Смета проекта по совершенствованию системы управления рекламной и сытовой деятельностью, в тыс. руб.Статья затратСумма, тыс. руб.Статья постоянных затрат1. Совершенствование ассортиментной политики финансового направления.Усиление контроля за ассортиментной политикой предприятия в направлении структуризации затрат на формирование запасов для их последующей реализации клиентамНе предусмотрено2. Совершенствование ассортиментной политики направления реализации продукции предприятияСоставление технического задания Microsoft Dynamics CRMOnline. Приобретение пакета Microsoft Dynamics CRMOnline20Подоготовака и начало использования официального сайта5Тестирование и внедрение Microsoft Dynamics CRMOnline и сайта10Итого35Статья текущих затратСтоимость поддержки Microsoft Dynamics CRMOnline30Итого30Итого единовременных затрат на проект по совершенствованию системы продвижения для целей оптимизации ассортиментной политики предполагается в сумме 35 тыс. руб., текущих затрат – в сумме 30 тыс. руб.Чистая прибыль ООО «Декатлон» в 2016 году на основании внутренней документации сформирована в объеме порядка520 000 тыс. руб. Возможная прибыль предполагается в размере роста на 1 % от прибыли текущего периода. Денежные потоки в рамках проекта определены тремя периодами (таблица далее).Таблица 19Чистый и кумулятивный денежный потоки проекта по совершенствованию системы управления ассортиментомГодЧистый денежный поток проекта (CF), тыс. руб.Кумулятивный денежный поток (KF), тыс. руб.2018 г.-35-352019 г.5391892020 г.539728Наиболее простой способ определения срока окупаемости - это расчет кумулятивного денежного потока и нахождение того момента, когда он будет равен нулю. Данные таблицы выше позволяют судить о том, что уже в период, следующий за периодом вложения средств на проект, удастся получить прирост средств (получить доход). Таблица 20Дисконтированный денежный поток проекта по совершенствованию системы управления рекламной и сбытовой работой предприятия ООО «Декатлон»ГодKdПроект, тыс. руб.Чистый денежный поток СFДисконтированный денежный поток DCFКумулятивный дисконтированный денежный поток CDCF2018 г.1-35,00-35,00-35,002019 г.0,84539,0452,8102,82020 г.0,70539,0377,3480,1При 19%–ной норме дисконта NPV проекта равен 48,01тыс. руб.Поскольку NPV>0, проект может быть принят на реализацию.PI = (480,1+35)/35=14,7(PI >1, следовательно, проект эффективен).Полученное значение указывает на то, что разработанное нами решение по развитию исследумого предприятия является эффективным и необходимым и целесообразно к внедрению в практику деятельности ООО «Декатлон». В качестве вывода можем отметить, что благодаря развитию предприятия (предложено назначить ответственных сотрудников, которые бы контролировали структуру и качество рекламы и информатизации клиентов о компании), внедрению системы Microsoft Dynamics CRMOnline ООО «Декатлон»получит возможность совершенствовать систему управления оборотными ресурсами, как основным компонентом финансовых ресурсов предприятия. В результате внедрения предложенных мероприятий ООО «Декатлон» получит возможность снизить себестоимость, повысить прибыль уже в начале 2018 года; срок окупаемости проекта составит 2 месяца.ЗАКЛЮЧЕНИЕОбеспечение результативнойдеятельности предприятий требует экономически разумного управления их работой, каккое во многом определяется навыком ее оценивать, проводить анализ.По средствам методики маржинальнойоценки изучаются динамика развития, глубоко и структурноанализируеются факторы динамикиитоговработы, аргументируются планы и управленческие решения, реализуется контоль за их исполнением, выявляются средстваростарезультативности производственного цикла, оцениваются итогиработы предприятия, вырабатывается рыночная стратегия его развития.Финансовый анализ как основополагающий компонент комплексного экономического анализа направлен на планированиеразвития производственной деятельности, самого предприятия, поиска и определения источников и потенциала привлечения капиталовложений в те или иные активы, сохранения ликвидности организации или вероятности его банкротства. Сама бухгалтерская (финансовая) отчетность может быть источником оценки работы руководителей (по коэффициентам, которые характеризуют финансовоесостояние,сторонние пользователи могут оценитьдеятельность менеджеров). Кроме того, самостоятельно предприятие должно быть заинтересовано в надежных личных контрагентах и должно обращаться к оценкеее отчетности и отчетности будущих вероятных контрагентов.Комплексный анализ финансового состояния компании выступает в качестве инструмента оценки финансового состояния и решений по выбору стратегии развития. Он обеспечивает, с одной стороны, информацию о текущей финансовой ситуации и определяет неблагоприятные тенденции финансового состояния компании, с другой - позволяет оценить потенциал роста резервов компании для обеспечения ее устойчивого развития. Финансовое состояние может быть стабильным, нестабильным и кризисным. Способность организации своевременно осуществлять платежи для финансирования своей деятельности на расширенной основе свидетельствует о ее хорошем финансовом состоянии. Финансовое состояние организации зависит от результатов ее промышленной, коммерческой и финансовой деятельности. Если производственные и финансовые планы будут успешно выполнены, это положительно скажется на финансовом положении организации. И наоборот, в результате недостаточное производство и продажи - это увеличение стоимости продукции. Сильное финансовое положение компании является результатом умелого управления и учитывает совокупность производственных и экономических факторов, определяющих эффективность деятельности компании. Эти внутренние факторы, визуальные результаты, влияние которых - это состояние активов и оборота, состав и стоимость фондов. На финансовое благополучие также влияют жесткая и внешняя среда или внешние факторы, в том числе - государственная политика в отношении налогов и расходов, рыночная (в том числе финансовая), безработица и инфляция, средняя производительность, средний доход и т. д. С этой точки зрения, устойчивость - процесс борьбы с негативными внешними обстоятельствами фирмы. В рыночной экономике важна стабильность, основанная на контроле обратной связи, активная реакция руководства на изменение внешних и внутренних факторов.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАктуальные проблемы бухгалтерского учета, анализа и аудита : материалы VIII международной молодежной научно-практической конференции, 28-29 апреля 2016 года : в 2 т. / отв. ред. Е. А. Бессонова. - Курск : Университетская книга, 2016.Бендерская, О. Б. Методы аналитических исследований : [учебник для студентов всех форм обучения направления бакалавриата 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»] / О. Б. Бендерская, И. А. Слабинская ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Белгор. гос. технол. ун-т им. В. Г. Шухова. - Белгород : БГТУ, 2016. - 262 с.Богачев, И. И. Эффективность деятельности предприятий в условиях кластеризации в регионах РФ / И. И. Богачев, Т. Ф. Крейденко, И. А. Родионова ; под ред. И. А. Родионовой. - Москва : Университетская книга, 2017. - 211с.Владыкин, А.А. Система "бережливого производства" как механизм повышения конкурентоспособности предприятия / А. А. Владыкин, Г. А. Гершанок ; под ред. [и с предисл.] А. И. Татаркина ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Перм. нац. исслед. политехн. ун-т. - Пермь : Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2016. - 179 с.Волкова, М. В. Комплексная система оценки эффективности работы и реконструкции первичного звена предприятия / М. В. Волкова. - Москва : Издательство МГТУ, 2016. - 98 с.Воронов, А. А. Конспект лекций по учебному модулю «Теория анализа и статистика» : учебное пособие / А. А. Воронов ; С.-Петерб. гос. технол. ин-т (техн. ун-т), каф. финансов и статистики. - Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2016. - 199 с.Газетдинов, М. Х. Повышение эффективности разработки производственной программы предприятия в условиях рыночной неопределенности / М. Х. Газетдинов, В. М. Акмайкин. - Казань : Бриг, 2016. - 139 с.Дмитренко, Е. А. Экономический анализ : учеб. пособие : [по направлению подготовки 38.03.01 «Экономика» (профиль «Финансы и кредит»)] / Е. А. Дмитренко, Ю. С. Юсова, В. В. Пецевич ; Омский гос. аграр. ун-т им. П. А. Столыпина, Ин-т экономики и финансов. - Омск : Изд-во Омского ГАУ, 2016. - 183 с.Инжиниринговый учет и управление экономическими процессами предприятия : сборник статей магистров по научно-практической конференции (20 сентября 2016 г., Ростов-на-Дону) / [редкол.: В. И. Ткач (отв. ред.) и др.]. - Ростов-на-Дону : ДГТУ, 2016. - 138 с.Коваленко, Л. В., Филонов, Н. Г. Позиционирование логистического анализа в управленческом анализе // Вестник ТГПУ. 2011. №12 С.166-172.Комплексный экономический анализ деятельности предприятия в конкурентной среде : учебное пособие для бакалавров направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль подготовки «Производственный менеджмент» / Л. М. Путятина, Т. Н. Барсова, Н. В. Тарасова, Л. А. Углова. - Москва : Перо, 2016. - 114 с.Леута, И. А. Комплексный экономический анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Электронный ресурс] : учебное пособие / И. А. Леута. - Красноярск : [б. и.], 2016. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM).Методология экономического анализа деятельности коммерческих организаций : учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» (уровень магистратура) / [Ложкина С. Л. и др.]. - Брянск : Новый проект, 2016. - 95 с.Позубенкова, Э.И. Экономический анализ в системе управления организацией // Инновационная наука. 2016. №5-1 С.226-228.Проблемы и перспективы развития теории и практики экономического анализа : сборник статей международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и преподавателей / [сост.: Васильева Н. К. и др.]. - Краснодар ; Майкоп : Магарин О. Г., 2016. - 314 с.Проблемы эффективной организации высокотехнологичного производства : межвузовский сборник научных трудов / Воронеж. гос. техн. ун-т ; [редкол.: О. Г. Туровец (отв. ред.) и др.]. - Воронеж : ВГТУ, 2016. - 174 с.Слободняк, И. А. Экономический анализ в управлении затратами : учебное пособие / И. А. Слободняк, Э. В. Грозина, А. А. Фадеева. - Иркутск : Издательство Байкальского гос. ун-та, 2016. - 136 с.Современные концепции учета, анализа и аудита в развитии предпринимательства : международный экономический форум «Бакановские чтения» (г. Орел, 26 ноября 2016 г.) : сборник научных трудов / под общ. ред. Н. А. Лытневой. - Орел : Издательство ОрелГИЭТ, 2016. - 248 с.Сурков, И. М. Финансовый анализ в коммерческих организациях : учебное пособие / И. М. Сурков, В. А. Лубков, Д. Н. Литвинов. - Воронеж : Научная книга, 2017. - 186 с.Туровец, О. Г. Организационные резервы повышения эффективности производства наукоемкой продукции / О. Г. Туровец, О. В. Рыбкина ; [Междунар. акад. науки и практики орг. пр-ва, Воронеж. гос. техн. ун-т]. - Воронеж : ВГТУ, 2016. - 253 с.Усанов, Г. И. Экономико-технологические основы развития общества : учебное пособие / Г. И. Усанов, И. Г. Усанов, А. С. Бянкин ; Комсом.-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре : КНАГТУ, 2016. - 150 с.Учебно-методическое пособие по курсу «Экономический анализ» : для направления подготовки 38.03.01 «Экономика», профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» / В. Б. Дзобелова, А. К. Беркаева, А. В. Олисаева, М. Ю. Магометова. - Стерлитамак : АМИ, 2016. - 91 с.Учетно-аналитическое обеспечение экономической безопасности в условиях инновационного развития бизнеса / [Гогина Г. Н., Волковинская А. В., Каменнова Ю. О. и др. ; под ред. Г. Н. Гогиной]. - Москва : НБ-Медиа, 2016. - 321 с.Финансово-экономический анализ [Электронный ресурс] : учебное электронное издание комплексного распространения. - Тамбов : [б. и.], 2016. - 1 эл. опт. диск (DVD-ROM).Фираго, В. И. Экономический анализ в схемах, таблицах, графиках : [учебно-методическое пособие] / В. И. Фираго ; М-во образования и науки РФ, Яросл. гос. техн. ун-т. - Ярославль : Издательский дом ЯГТУ, 2016. - 139 с.Шевцова, Н. В. Диагностика кризисных ситуаций и предупреждение несостоятельности организации / Н. В. Шевцова, Т. Н. Прижигалинская, Д. С. Терновский ; Белгор. ун-т кооп., экономики и права. - Белгород : Издательство Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2016. - 270 с.Шмидт, Ю. И. Теория экономического анализа : учебное пособие / Ю. И. Шмидт ; М-во сел. хоз-ва Рос. Федерации, Твер. гос. с.-х. акад. - Тверь : Тверская ГСХА, 2016. - 134, [1] с.Экономика передовых производственных технологий / Е. А. Конников, А. А. Алексеев, П. С. Метелев [и др.]. - Казань : Бук, 2016. - 119 с.Экономический анализ (продвинутый уровень) : методические указания к выполнению курсовой работы для студентов направления 38.04.01 «Экономика» / Новосиб. гос. техн. ун-т ; [составитель Н. Н. Овчинникова]. - Новосибирск : НГТУ, 2016. - 24, [1] с.Официальный сайт Росстата [Электронный ресурс] http://gks.ru –точка доступа. Дата доступа: 05.12.2017.