Эффективность рекламной деятельности (статья)

А. Аль-Сенди исследование эффективности рекламы делит на две группы: пре-тесты (открытые методы исследования, тестирование концепции рекламы, промежуточные тесты) и пост-тесты (пилотное тестирование, post hoc-исследования). Пре-тесты используются перед проведением рекламной кампании. Пост-тесты применяются для оценки эффективности проведенной рекламной кампании.Результативность контекстной, баннерной рекламы и рекламы на форумах легко отследить. Для получения основных данных по эффективности рекламной кампании применяются такие системы аналитики, как Яндекс. Метрика и Google Analytics.Данные счетчики являются хорошими инструментами для анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директ и GoogleAdwords.Согласно М. Горнину, для оценки эффективности контекстной рекламы применяются следующие показатели:1.Показатель конверсии (процент посетителей ресурса, совершивших покупку) и показатель средней стоимости одного покупателя (применяются, если основная цель контекстной рекламы – увеличение продаж с сайта).2. Охват аудитории, число показов, популярность задействованных тематических площадок (при имиджевой рекламе).3.CTR (соотношение числа кликов к числу показу), объем охваченной аудитории и стоимость одного клика (если цель контекстной рекламы – привлечение трафика).Гасников И.В. считает, что для оценки эффективности баннерной рекламы необходимо применять в совокупности следующие показатели: показатель CTR (кликабельность), показатель достижения аудитории, показатель уникальных посетителей, поисковая активность,конверсия и ROI.Эффективность рекламы на форумах можно измерить по количеству переходов по ссылкам с форму на сайт организации, по количеству обсуждений.Итак, реклама представляет собой тактический инструмент продвижения, используется непосредственно для воздействия на потребителя и предназначен для решения конкретных оперативных задач продвижения в процессе жизненного цикла товара или услуги на потребительский рынок. Эффективность рекламной кампании достигается в результате тщательного планирования.С одной стороны, реклама предоставляет потребителям сведения о новом товаре, необходимые для совершения покупки. С другой стороны, она сочетает информативность и убедительность, чем оказывает эмоциональное влияние на человека. Следовательно, можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство. На сегодняшний день существует множество форм и видов рекламы. Выбор того или иного вида рекламы зависит от особенностей рекламируемого продукта, специфики целевой аудитории, целей рекламной кампании. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1. Горин С.В. Деловая репутация организации. – Ростов н/Д.: Феникс, 2016. – 256 с2. Жданова Т.С. Ленивый маркетинг. Принципы пассивных продаж. – М.: Дашко и Ко, 2015. - 148 с3. Иншакова Н. Рекламный и пиар-текст. Основы редактирования. – М.: Аспект Пресс, 2014. — 256 с4. Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М.: Инфра-М, 2016. – 358 c5. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 240 с