Анализ и оценка коммуникаций компании Visa.

«На протяжении уже 60 лет бренд Visa остается глобальным символом инноваций и быстрых и безопасных платежей, — отметила ЛиннБиггар, глобальный директор Visa по маркетингу и коммуникациям. — Девиз Visa «Везде, где вы стремитесь быть» приобретает для бренда особенное значение в контексте стремительного развития электронных платежей и торговли. В мире появляются все новые способы оплаты товаров и услуг, и внедрение сенсорных элементов бренда обеспечит потребителям дополнительный уровень уверенности, на который они рассчитывают, каждый раз используя карту Visa». Отметим, что звуковой маркетинг – это новое в коммуникациях платежных систем, и компания на данном этапе является пионером этого направления.Вне Российской Федерации коммуникации компании Visaпостроены примерно так же, как и в РФ – ведь компания ведет начало не из России, а потому, придя в нашу страну, она лишь немного адаптировала зарекомендовавшую себя маркетинговую политику к реалиям России.Европейская версия официального сайта – https://vision.visaeurope.com/ - повествует о новинках на рынке Европы, о развитии компании, о новых технологиях и достижениях Visa. Например, про Швецию рассказывается, что в транспорте можно оплачивать проезд картой Visa. Отличие коммуникаций европейских от российских состоит, пожалуй, в том, что нет активных ссылок на профили в социальных сетях, как это расположено на российской версии сайта.В целом же, подводя итог моего доклада, надо отметить, что компания Visa использует маркетинговые коммуникации в русле выбранного направления, а ее слоган «Везде, где вы стремитесь быть» формирует в соображении эффект доступной элитарности.Список использованных источниковМаркетинговые коммуникации без границ [Электронный ресурс] – http://www.uamconsult.com/book_184_chapter_24_4.4._Praktika_primenenija_dogovorov.htmlОлимпийские игры [Электронный ресурс] – https://www.visa.com.ru/visa-everywhere/sponsorships/olympics.htmlПакет предложений для путешествий держателям премиальных карт [Электронный ресурс] – https://www.visa.com.ru/pay-with-visa/visa-travel-offers.htmlБернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). Visa внедрит сенсорные элементы брендинга [Электронный ресурс] – https://www.visa.com.ru/about-visa/newsroom/press-releases/prl-12122017.htmlОфициальный сайт Visa в Европе[Электронный ресурс] – https://vision.visaeurope.com/Официальный сайт Visa в России [Электронный ресурс] – https://www.visa.com.ru/