Социально-культурный проект, как инструмент формирования имиджа территории города Москвы

Кристина представила на конкурс свой социокультурный проект «Экологический фестиваль «Зеленый зонт», который занял призовое место в номинации «Развитие индустрии туризма и отдыха Москвы». Цели проекта – развитие парка культуры и отдыха «Сокольники» как «посольства природы в Москве», формирование позитивного образа города Москвы путем организации экологического фестивального движения и развитие экологической ответственности горожан средствами культуры. Среди задач проекта – повышение экологической грамотности горожан, популяризация инновационных форм досуговых программ и развитие в Москве внутреннего экологического туризма.Сильной стороной этого проекта является тщательная проработанность всех его деталей. Проектная документация является основой для организации в будущем всей управленческой и социально-культурной работы. В ней предусматривается оценка всех промежуточных и конечных результатов. Управление социально-культурным проектом планируется осуществить по каждому из направлений и по всему проекту в целом. Для получения необходимых финансовых и других ресурсов, расширения партнерской базы автор проекта прописала необходимые критерии и показатели.Составными элементами проектной документации являются резюме проекта, его описание, финансовый раздел, раздел, посвященный продвижению проекта, план разработки и реализации проекта, раздел, посвященный управлению проектом и организация деятельности, раздел, посвященный описанию рисков, маркетинговая часть и приложения. Главное предназначение резюме проекта – привлечение партнеров. В резюме описывается общий замысел (идея), цели и задачи проекта, его основные параметры (содержание, вид, объем, участники), характеристика аудитории, анализ спроса и предложения, обоснование сроков и места реализации, краткая характеристика сферы деятельности, конкурентов и партнеров проекта. Резюме дополняется сопроводительной презентацией.В финансовом разделе проекта дается обоснование потребности в финансовых и других ресурсах, необходимых для реализации проекта. Производится описание возможных или имеющихся источников финансирования и способов их использования. Рассчитывается подробный бюджет проекта, спонсорские пакеты и предложения для партнеров, а также заявки на финансирование мероприятий.Таким образом, главной особенностью реализации социокультурных проектов в городе Москве является их направленность на удовлетворение культурных потребностей горожан и гостей столицы. Социокультурное проектирование в городе Москве имеет четкие социальные и педагогические цели. Оно осуществляется на основе подробных расчетов, и реализуется в конкретных мероприятиях.2.2. Рекомендации по совершенствованию социокультурной политики г. МоскваПатриотическое и духовно-нравственное воспитание формируют основу личности, благотворно влияя на все стороны и формы взаимоотношений человека с миром: на его этическое и эстетическое развитие, мировоззрение и формирование гражданской позиции, патриотическую и семейную ориентацию, интеллектуальный потенциал, эмоциональное состояние и общее физическое и психическое развитие.На территории г. Москва направление «Привлечение молодежи к занятию творчеством» в целом развито хорошо. Однако, вклад отдела молодежной политики в данную работу невелик. Отдел развивает специфичные формы творческого досуга: КВН, дебаты, фотоконкурсы. При этом в 2017 году не было проведено ни одного музыкального фестиваля или конкурса, изобразительное искусство также не развивается Отделом.Однако ежегодно представители г. Москва принимают участие в «Школьной весне на Деребасовской» и Международном фестиваль студенческой авторской песни и поэзии «Московская тропа».В 2017 году в план Отдела был включен Московский фестиваль бардовской песни, но он так и не состоялся.Состояние здоровья молодежи является важнейшим слагаемым здорового потенциала нации, поэтому сохранение и развитие здоровья молодых людей и формирование у них здорового образа жизни сегодня имеет особенно важное значение.Перед Отделом стоят следующие задачи:•создание условий для реализации принципов здорового образа жизни;•воспитание необходимости регулярных занятий физической культурой и спортом;•популяризация спорта;•активизация социального опыта по формированию ответственного отношения к здоровью как ценности;•повышение уровня информированности молодежи по вопросам сохранения и укрепления здоровья;•формирование здоровьесберегающего поведения.Поставленные цели и задачи предполагают соблюдение принципов доступности и непрерывности оздоровительных мероприятий.Направление «Работающая молодежь» является достаточно проблематичным. Работающая молодежь – это специфическая социально-демографическая группа. При организации досуга работающей молодежи необходимо учитывать ее ценностные ориентации. На характер и содержание ценностных ориентаций работающей молодежи оказывает влияние место проживания: молодые работники областного центра в большей степени ориентированы на карьеру, деловой успех, материальный достаток, семью; центров – на интересную работу, семью, признание окружающих, здоровье; города – на семью, здоровье, дружбу, любовь. Иерархия ценностных ориентаций инструментального характера современной работающей молодежи зависит от сферы и особенностей профессиональной деятельности. Работники нематериального производства ориентированы, прежде всего, на образованность, терпимость и чуткость; работники материального производства – на самореализацию, независимость и рационализм; работники силовых структур – на волевые качества, исполнительность и образованность. В то же время практически не наблюдается различий в иерархии терминальных ценностей. Для большинства работающей молодежи значимы здоровье, семья, материальный достаток, любовь и друзья.На территории г. Москва уже создан Совет работающей молодежи. В 2018 году необходимо систематизировать его работу. Работающая молодежь г. Москва нуждается в качественном досуге, который будет не только развлекательным, но и полезным. Органы по делам молодежи с трудом справляются с направлением «Молодые семьи». Как правило, молодожены во время проведения совместного досуга предпочитают смотреть телевизор, ходить в гости, проводить время в кафе и барах. Досуг молодых семей очень ограничен и замкнут. Исходя из этого для эффективного решения проблем молодой семьи необходима систематизация работы «Клуба молодых семей», где можно проводить время с детьми. В таких заведениях нужно развивать и пропагандировать семейный отдых, возобновлять и проводить семейные мероприятия. Целесообразно открывать центры помощи семье и детям, разрабатывать программы, включающие в себя пропаганду здорового образа жизни, создавать школы для подготовки молодых людей к семейной жизни. Таким образом, отделу молодежной политики в рамках данного направления необходимо:•развивать государственную семейную политику с системой поддержки молодых семей;•необходимо учитывать предпочтения при выборе и предложения по эффективному проведению семейного досуга;•культивировать совместные программы и формы активизации досуговой активности;•готовить молодежь к семейной жизни со школьной скамьи;•в семьях на высоком уровне поддерживать взаимоотношения, взаимоподдержку и взаимопомощь между супругами;•вести массовую пропаганду по способам проведения семейного досуга, воспитывать в молодых семьях ценностные ориентации и активность.ЗаключениеТаким образом, понятие имидж мегаполиса является относительно новым, хотя ранее уже предпринимались попытки определения данного феномена. Его не стоит рассматривать сквозь призму только градостроительных принципов, поскольку на него оказывают влияние и социальная, и политическая, и экономическая сферы жизни.Социально-культурное проектирование обладает, по крайней мере, четырьмя свойствами. Термин «социально-культурное проектирование» оправдано его отношением к разным сегментам культурной деятельности, включая такие индустрии, как дизайн, архитектура, декоративное искусство и ремесла, мода, реклама, кино и видеоиндустрия, музыкальная индустрия, звукозапись, исполнительские искусства, телевизионная и радиоиндустрия, интернет-индустрия, музеи и организации культуры, изобразительное искусство, литература и издательское дело, культурный туризм, образовательные и игровые индустрии.Социально-культурное проектирование является активным генератором развития коммуникации». Таким образом, мы видим, что сегодня PR-стратегии все чаще демонстрируют свою результативность не только на коммерчески ориентированных проектах, но и в некоммерческом секторе государственных учреждений культуры, которые могут вполне успешно использовать инструменты PR для повышения собственной привлекательности и достижения желаемого имиджа в глазах потребителей производимого культурного продукта. Такие учреждения могут вернуть традиционное доверие аудитории благодаря принципам информационной и коммуникативной открытости, а также межсекторной коммуникации. Культурная инфраструктура Москвы имеет общие структурные особенности и провалы, которые находятся за пределами оценки ее физических и информационных составляющих. Так, событийная насыщенность организуется циклами с разной продолжительностью, что порой описывает устойчивые паттерны провалов смысловой «обеспеченности» организации культурных событий. Например, многие официальные праздники являются чуть ли единственной возможностью для москвичей покинуть город (майские праздники), в то время как лишь немногие из них производят усиливающий эффект (Новый год).На основании результатов основных направлений нашего исследования мы попытались выявить и содержательно описать те затруднения и барьеры для развития, с которыми сталкиваются современные мегаполисы в сфере культурного городского пространства. Пример Москвы во многом показателен. При этом многие недостатки и слабые стороны московской инфраструктуры дополняются и сглаживаются альтернативными сценариями развития крупных городов, с которыми уже сейчас приходится сталкиваться градоначальникам. Главное, что выбор в пользу той или иной стратегии (например, в пользу торговых центров, а не продуктовых рынков), сопряжен с циклическими трансформациями, которые имеют свое начало и свой конец. Низкий уровень доходов, а также ограниченный лимит свободного времени населения становятся сдерживающим фактором развития платных услуг учреждений культуры и искусства. Эти факторы послужили причиной кризиса сектора культуры, обуславливают, необходимость.проведения глубоких системных изменений через переосмысление роли культуры, в обществе, роли государства в культуре и меры его ответственности за культурную жизнь страны.Для решения указанных проблем необходимо, на наш взгляд, принятие следующих мер: необходимо внедрение единых федеральных стандартов, установление бюджетных обязательств государства на федеральном и региональном уровнях в виде нормативов минимальной оплаты труда и минимальной доли расходов государственного бюджета в сферу культуры, разработка государственных стандартов обеспеченности территорий учреждениями культуры, реализация специальных программ государственной поддержки гастролей передвижной выставочной деятельности с отдельным финансированием, приближениепредложения культурных услуг к их потребителям, расширение предложения новых видов услуг и формирование новых видов потребностей, повышение качества, комфортности и привлекательности предлагаемых, услуг, основанных на использовании альтернативных видов деятельности в сфере массовых коммуникаций, в том числе в области таких доступных средств как телевидение и интернет, индустрия аудио- и видеопродукции и других, и развитием потребительского спроса.Острая потребность повышения эффективности государственных расходов, направляемых в систему культуры вызвала ряд вопросов о реорганизации существующей сети государственных учреждений культурно- досуговой сферы, о преобразование их правовой формы и структурных изменениях в этой сфере. Однако сводить все к одной только экономии бюджетных расходов неправильно для этого можно было бы просто ограничить бюджетное финансирование строго определенным кругом учреждений. При этом надо признать, что переход к общественно-государственному управлению в сфере культуры вызывает ожесточенное сопротивление многих руководителей даже ведущих учреждений культуры. Сложно соблюдать прозрачность финансирования, строго целевое использование средств, обеспечивать открытые конкурсные процедуры, чтобы направлять средства организациям и коллективам, способным работать качественно и эффективно.Список используемых источников:Бурдье П. Физическое и социальное пространства: проникновение и присвоение // 2016. URL: (http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/Burd/01.php). Дата доступа: 10.11.18.Вайсеро К. И. Основные факторы формирования инновационного потенциала сферы культуры города Москвы // Социально-культурная деятельность: векторы исследовательских и практических перспектив : материалы Международной электронной научно-практической конференции (Казань, 19–20 мая 2017 г.) / науч. ред.: Терехов П. П., Шамсутдинова Д. В., Мустафина Л. Ф. – Казань : Бриг, 2017. – С. 34–39.Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер : Для руководителя-практика : пер. с англ. / [вступ. ст. Л. И. Евенко]. – 2-е изд., перераб. – Москва : Дело, 2015. - 320 с.Герасимова И. А. Реабилитационные практики мегаполиса: социально-культурный анализ // Культура и образование : научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2015. – № 4 (19). – С. 96–102.Голубков Е. П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4. – С. 104–121.Горушкина С.Н. Услуги учреждений культуры как инструмент реализации государственной культурной политики. — М., 2011. — 205 с.Жарков А. Д. Теория и технология культурно-досуговой деятельности : учебник для студентов и вузов культуры и искусств. – Москва : МГУКИ, 2014. – 322 с.Журавлѐва Е.Ю. По аналогии с интернет-инфраструктурой науки «Научно- исследовательская инфраструктура Интернет» // URL: (http://vphil.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=192&Itemid=52). Дата доступа: 12.11.18Зеленова А.Е. Необходимость медиаобразованиявусловияхмедиасреды. — URL: http://mic.org.ru/new/250-neobkhodimost-mediaobrazovaniya-v-usloviyakh-sovremennoj- mediasredy Дата доступа: 14.11.18Зеленцова Е.В., Гладких Н.В. Фабрики воображения, или Культурная конверсия: Новые культурные площадки в России. — М.: Творческие индустрии, 2012. — 45 с.Ижикова Н.В. Теоретико-методолгическое обоснование современной культурной политики: Автореф. дисс. ... канд. культурологии. — 24 с.Карпов А.Е. Различение. Пространство в городе // Социологическое обозрениеТом1.№2.2017.URL: (http://sociologica.hse.ru/data/2011/03/30/1211856531/1_2_4.pdf). Дата доступа: 10.11.18Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы : стратегии маркетинга исполнительских искусств / [пер. с англ. Л. Акопян, Е. Дубинец, С. Грохотов]. – Москва : Классика-XXI, 2017. – 687 с.Кузьмина А. Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2016. – № 5. – С. 116–119.Куренной В., Исследовательская и политическая программа культурных исследований // Логос №1 2012. - С.14-79.Манихин А. А. Событийный маркетинг: понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. – 2018. – № 3. – С. 14-19Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. – Москва : Вершина, 2017. – 282 с.Официальный сайт Департамента культуры города Москвы [Электронный ресурс]. URL: http://kultura.mos.ru Дата доступа: 10.11.18Официальный сайт Института социально-культурных программ [Электронный ресурс]. URL: http://www.miscp.ru Дата доступа: 10.11.18Официальный сайт Национальной телевизионной премии в области популярной музыки Муз-ТВ [Электронный ресурс]. URL: http://premia.muz-tv.ruДатадоступа: 10.11.18Официальный сайт центра «Artplay» [Электронный ресурс]. URL: http://www. artplay.ru/events/van-gog-ozhivshie-polotna-20.html Дата доступа: 10.11.18Попов А.В, Культурное картирование как способ создания инфраструктур пространственных данных в сферах культуры и туризма: сущность, структура, организация, перспективы применения ГИС и WEB 2.0 технологий // Актуальные проблемы современных социально-гуманитарных наук. Материалы первой международной очно-заочной научно-практической конференции студентов, аспирантов, молодых ученых, педагогов и преподавателей (1 – 4 июня 2011г.): в 2ч. – Перм. Гос. ун-т. – Пермь, 2011 – 190с. – с.21-40.Родионов И. М. Профессиональная подготовка специалистов индустрии досуга в вузе культуры // Культура и образование : научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2014. – № 4 (15). – С. 16–20.Суминова Т. Н. Творческое предпринимательство в контексте формирования креативной экономики и региональной политики в сфере культуры и искусства // Культура и образование : научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2014. – № 1 (12). – С. 103–110.Тросби, Д. Экономика и культура. — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2013. — 256 с.Хезмондалш, Д. Культурные индустрии [Текст] / пер. с англ. И. Кушнаревой; под науч. ред. А. Михалевой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2014. — 456 с. — (Исследования культуры).