Эмоциональный фон текста

Например, в медиакопирайтинге считается, что «практически ориентированное знание аудитории складывается из сведений, касающихся по крайней мере трех сфер представлений о ней.
Знание потребностей аудитории – основа принципиальной направленности информационной политики.
Одним из наиболее эффективных подходов составления портрета потенциальной аудитории в маркетинге является использование комплекса характеристик. Так образом, сегментация потребителей обычно проводится по следующим четырем показателям:
– демографический,
– социальный,
– психографический (установки, ценности, стиль жизни)
– поведенческий (связанный с конкретной торговой маркой или категорией и используемый обычно в рекламе).
Типичный подход сегментации заключается в том, чтобы сосредоточиться на моделях использования бренда, демографических показателях или поведении средств массовой информации.
Недостатком здесь является то, что демографические характеристики и модели использования бренда не являются полностью надежными. Это больше кластеризации (наблюдение за поведением), чем сегментирование (понимание предпочтений).
Эффективность восприятия текста
Структурированность
Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:
подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
списки: нумерованные или маркированные;
выделение курсивом или жирным (умеренное).
Структурированный текст воспринимается лучше.
Информативность
Пользователи заходят на сайт с конкретными вопросами, на которые текст должен ответить, иначе он бесполезен. В хорошей статье:
минимум воды;
максимум конкретики.
Кроме реальной помощи пользователю (ответа на его вопрос) информативные тексты с конкретными фактами вызывают доверие к сайту, на котором они размещены, способствуют повышению лояльности к компании.
Ориентированность на людей
Вы можете изучить множество примеров статей по SEO-копирайтингу и увидеть, что авторы часто забывают об одном важном правиле: писать, в первую очередь, для людей. Следовательно, текст должен быть понятным и близким именно людям, а не поисковикам. А это значит, в статье должно быть:
отсутствие переспама. Не стоит допускать слишком частого использования ключей и/или однокоренных слов;
естественное вхождение ключей. Преобразуйте фразу так, чтобы слова в ней имели естественный порядок.
Соответствие стиля теме
В копирайтинге есть множество приемов, как лучше подать информацию, как подтолкнуть читателя к покупке и т. д. Сами тексты могут быть сухими (публицистическими), художественными, мотивирующими и проч. Важно, чтобы стилистика и используемые Вами приемы соответствовали тематике.

















Заключение

Копирайтингом называют профессиональную деятельность по созданию рекламных сообщений, текстов, слоганов, которые позиционируют рекламируемый товар или бренд. Рассматривая последние критические перспективы рекламы и потребительской культуры, мы обнаружили, что критическая теория рекламы требует более адекватных социальных теорий, которые будут размещать рекламу в рамках развития потребительского капитализма, массовой коммуникации и культуры, а также социальных и политических тенденций современного общества.
Копирайтинг – одна из наиболее популярных сфер деятельности, которая подразумевает под собой написание текстов в различных стилях. На сегодняшний день, существуют такие виды копирайтинга как: PR или рекламный копирайтинг, SEO и другие.
Одним видом копирайтинга – является рекламные или продающие тексты. Такие тексты необходимы для создания определенного влияния на целевую аудиторию. Главным образом продающий текст должен подтолкнуть читателя к покупке товара.
Таким образом, критическая теория рекламы требует концептуализации рекламы как части современной формы потребительского общества. Реклама стала ключевой частью двойной задачи корпоративного сектора для управления потребительским спросом и уменьшения радикализма рабочего класса. Благодаря включению рекламы в радио и телевидение, реклама также позволила крупным корпорациям получить контроль над массовой культурой и индустрией развлечений.





Список литературы

Ананьева Т.Е., Коваль А.Р. Контент-маркетинг для компаний b-2- b-сферы: как поддерживать и развивать отношения с клиентами и получать новых заказчиков // Промышленный и b2b маркетинг. 2015. № 2. С. 132-139.
Акулич М., Копирайтинг: история и эволюция [Электронный ресурс] / Энциклопедия маркетинга. – 2017, – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/copywriting.htm
Болдина К.А. Копирайтинговый и рекламный тексты: к вопросу о тождественности понятий // Проблемы современной науки и образования. 2016. № 5 (47). С. 164-167.
Елькина М.В. Копирайтинг как творческий инжениринг // В сборнике: Креатив в коммуникациях: теория и практика Московский государственный институт культуры. 2014. С. 15-21.
Назайкин, А. История копирайтинга: от древнейших времен до XXI века / Александр Назайкин. Книги, лекции семинары. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/lekcii/copywriting/istoria.htm
Энгстрем, К., Фальквинге, Р. Дело о реформе копирайта / К. Энгстрем, Р. Фальквинге. – М.; Екатеринбург : Кабинетный учёный, 2013. – 144 с.
Как появился копирайтинг? [Электронный ресурс] / Ваш редактор. – Режим доступа: http://vashredaktor.com/kak-poyavilsya-kopirayting
Виды копирайта [Электронный ресурс] / Work-Navigator.ru. – Режим доступа: http://www.worknavigator.ru/poleznoe/widy-kopirayta
https://lpgenerator.ru/blog/2014/01/10/psihologiya-teksta-shrift-cvet-formatirovanie/
Как появился копирайтинг? [Электронный ресурс] / Ваш редактор. – Режим доступа: http://vashredaktor.com/kak-poyavilsya-kopirayting
Акулич М., Копирайтинг: история и эволюция [Электронный ресурс] / Энциклопедия маркетинга. – 2017, – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/copywriting.htm
Энгстрем, К., Фальквинге, Р. Дело о реформе копирайта / К. Энгстрем, Р. Фальквинге. – М.; Екатеринбург : Кабинетный учёный, 2013. – 105 с.
Виды копирайта [Электронный ресурс] / Work-Navigator.ru. – Режим доступа: http://www.worknavigator.ru/poleznoe/widy-kopirayta
https://cool-texts.ru/emocii-v-tekste-udel-psixopatov-ili-emocionalnye-teksty/
Назайкин, А. История копирайтинга: от древнейших времен до XXI века / Александр Назайкин. Книги, лекции семинары. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/lekcii/copywriting/istoria.htm












3