ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ - ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Первое правило: необходимо ограничить конкурс по времени. Тогда нам понадобится хештег, который не будем применять повторно. Кроме того, ежедневно пользователи Instagram создают однотипные хештеги. Поэтому предлагаю изучить пять характеристик идеального хештега, которые помогут привлечь к нему внимание:
Короткий. Чем более читабелен и узнаваем хештег, тем лучше для конкурса. Актуальный. Хештег должен быть связан с названием страхового бренда, страхового продукта или страховой услуги. Запоминающийся. Хештег должен быть броским. Таким, чтобы пользователи могли запомнить его, увидев один раз. Избегаем непонятных слов в хештеге. Универсальный. Подумаем о подписчиках. Все ли говорят на одном языке или используют похожие слова и выражения? Если есть международная аудитория, убедимся, что осторожно применяем сленговые выражения или термины, которые могут смутить людей. Редкий. Когда придумаем хештег, попробуем найти по нему пользователей. Не использует ли его кто-то для других целей?

ВЫВОДЫ

Электронный маркетинг в целом, и интернет-маркетинг, в частности, могут дать качественно положительный результат в продажах страховых продуктов (помимо очевидных возможностей хранения и обработки информации лидов). В данном эссе больше внимания было уделено функционалу и инструментарию использования электронного маркетинга в целом, и интернет-маркетинга, в частности, в страховании на примере конкурса в Instagram, который строился на основе UGC, поэтому важно выбрать тему, которая подскажет пользователям – потенциальным клиентам страховой компании, какие картинки и видео следует разместить, чтобы принять участие.
Выбранная вами тема должна соответствовать профилю страховой компании, товарам или услугам, которые она предлагает. Также можете использовать праздники, времена года и события, которые имеют отношение к страховому бренду. Обязательная часть детально продуманного конкурса — информирование участников о том, как будут выбирать победителей:
Чтобы повысить виральность конкурса, - стоит предложить участникам соревноваться в количестве «лайков». Если приз ценный, пользователи поделятся постами с друзьями, чтобы получить как можно больше «лайков». Однако есть опасность — люди, которые применяют ботов для накрутки «лайков». Чтобы избежать сложностей, предупредим аудиторию о последствиях для тех, кто использует обходные решения.
Когда выбираем главный приз, который получит победитель конкурса, отталкиваемся от особенностей целевой аудитории, бюджетных ограничений и поставленных целей. Помним: когда предлагаем подписчикам участвовать в конкурсе, мы просим их приложить определенные усилия. Поэтому приз должен быть ценным и как минимум компенсировать трудозатраты. Люди могут проигнорировать возможность выиграть футболку, но вполне вероятно, что они захотят перепрыгнуть через несколько обручей в конкурсе ради бесплатной страховки.
Соблюдение закона. Не забываем, применяя функционал и инструментарий электронного маркетинга в целом, и интернет-маркетинга, в частности: когда проводим конкурс с вручением призов, мы должны соблюдать правовые принципы:
Действие законов зависит от места проведения конкурса и от того, кому разрешаем участвовать в нем. Советуем проконсультироваться с юристом. Вот некоторые нюансы, на которые следует обратить внимание: название и контактные данные рекламируемого страхового бренда; дата проведения конкурса; правила, которые устанавливают ограничения для участников (например, по возрасту); рекомендации участникам; условия выбора победителя; дата, способ объявления и оповещения победителя; описание приза и способов его доставки. Кроме того, стоит ознакомиться с инструкциями по продвижению, которые определила сеть Instagram, и убедится, что мы соблюдаете правила.
Мониторинг применения цифровых технологий в страховании: не забудем определить, какие показатели эффективности конкурса хотим использовать. Выберем способ, которым будем отслеживать эти показатели: представлю основные параметры, которые следует рассмотреть:
Количество участников. Если пользователи в рамках конкурса могут размещать более одной публикации, подсчитаем, сколько уникальных участников внесут вклад в конкурс компании. Лучшие участники: определим тех, кто поделился наибольшим количеством контента за время проведения конкурса. Общее число «лайков»: измеряем, сколько «лайков» в общей сложности поставят постам, которые участвуют в конкурсе.
Охват аудитории. Выясним общее количество подписчиков, прежде чем публиковать правила конкурса. После того как конкурс завершится, посчитаем, как увеличился этот показатель. Когда контролируем конкурс вручную, - используем такие инструменты, как Tagboard или Google Alerts, чтобы отслеживать, когда пользователи упоминают хештег страхового продукта в интернете. Если ожидаем более 30 публикаций от участников, - используем инструмент, разработанный для Instagram, например, Iconosquare. Когда выберем и уведомим победителя, не забудем сделать публичное объявление.
От англ. cookie — печенье. Так называют файл, в который записывается фрагмент данных с сайта, посещенного пользователем.
От англ. cost per action — цена за действие
От англ. clickunder — под кликом. Модель неявной интернет-рекламы, при которой щелчок по произвольной области сайта открывает новую вкладку с рекламным модулем
Данные от https://www.vsk.ru/offices/city/415/
UGC (User-generated content) — контент, который создают пользователи (англ.).









10


2