Феномен языка рекламы

Относительно синтаксиса рекламного текста следует заметить, что видна тенденция на эффект быстрого восприятия, то есть, синтаксическая структура проста, осуществляется использование номинативных, неполных предложений. Реклама пестрит обращениями, побудительными конструкциями, применением однородных членов предложения. Часто употребляются вопросительные и восклицательные предложения, подчеркивающие наличие «призывного» стиля рекламы. Применение слов, смысл которых является конкретным, содержание которых легко себе представить, приводит к существенному повышению эффекта внушения. Что касается абстрактных понятий, то они способствуют резкому снижению силы внушения. Язык рекламы характеризуется конкретностью и образностью качеств. Особое значение приобретают признаки качественного характера, например: сочное, спелое, румяное, сладкое, зеленое, кислое яблоко. Разница является заметной даже по воображаемым вкусовым ощущениям. Также должны отсутствовать отрицательные частицы «нет» и «не». Дело в том, что человеческой психикой они воспринимаются настороженно, становятся источником сомнения. Возрождаются также многие явления, характерные для более раннего периода российской истории, это может находить проявление в изобразительных элементах, в частности, речь идет о буквах старого алфавита, имперской символике и русских и древнеславянских архетипических образах. Данные выразительные средства становятся частью обихода, профессиональной и бытовой речи. Например, буква «Ь» последнее время стала часто использоваться в названиях организаций («ИнетенсивникЪ». «ТрактирЪ». «Старый лекарЪ». «Коммерсантъ»). Развитие языка рекламы осуществляется на базе функциональных стилей речи, однако наибольшей частотностью в рекламной коммуникации обладает именно разговорный стиль речи. Если мы употребляем элементы разговорного стиля, то это способствует упрощению восприятия текста, созданию эффекта доступности товара или услуги для потребителей разных категорий. Соответственно, в рекламных текстах высока частотность использования личных местоимений, для повышения уровня доверия у целевой аудитории. К примеру, Ну и как Вам живется при капитализме?; А Вы слышали…?; Знаете ли вы...?; Вы сможете...; Предлагаем Вам на выгодных для Вас условиях кредит... В частности, эта особенность отличает язык наружной рекламы. Также для языка рекламы характерен именной характер изложения. Существительные превалируют над глагольными формами. Баннер может быть оформлен как слово-предложение. Назывные предложения, где в роли подлежащего выступает существительное: Текстиль; Снегоходы; Окна. Балконы. Фасады.Если же используются глаголы, то преимущественно в императивной форме, то есть глаголы в форме повелительного наклонения: Берегите лес от пожара!; Скажи наркотикам стоп!; Присоединяйся к нам!.Еще одна особенность языка рекламы — это наличие ключевых слов, повторяющихся во многих рекламных текстах, например: бесплатно, дешево, скидки, акция, распродажа, бонусы, подарки и другие.С появлением потребности в рекламной информации осуществляется появление особых типов рекламных текстов. На современном этапе присутствует некая «гибридизация» рекламных текстов: в них присутствуют элементы таких жанров, как газетный, деловой, бытовой и научный жанр. И все же, по причине того, что языковые ресурсы различных стилей лексики используются немотивированно и некорректно, тексты наружной рекламы пестрят многочисленными ошибками. Язык рекламы насыщен логическими противоречиями, лексическими и стилистическими дефектами. Как уже отмечалось ранее, часто такие ошибки совершаются намеренно, чтобы привлечь внимание, вызвать реакцию. И все же, надо понимать, что эта реакция не всегда может быть положительной. Иногда ошибки в языке рекламы могут быть мотивированными, а иногда свидетельствуют о том, что автор текста не знает языковые нормы. Наиболее частотными являются нарушения такого характера:· наличиенемотивированного нарушения норм орфографии,· наличие немотивированного нарушения графических норм;· наличиенемотивированного использования так называемых «декоративных транскрипций»;· наличие немотивированногоупотребления иноязычной лексики.ЗаключениеТекст может обладать богатыми возможностями в рекламной коммуникации. В первую очередь, отметим, что рекламный текст существенно отличается от обычного журналистского текста. Благодаря использованию выразительных средств, метода внушения и убеждения текст может повлиять на выбор аудитории в пользу определенного товара или услуги. Журналистский и рекламный текст содержат в себя некоторую социальную информацию, основой которой является факт. Это сближает рекламный и журналистский тексты. Вместе с тем, самобытность и уникальность рекламного текста и языка рекламы заключается в том, что факт подается в нем в максимально привлекательном виде и контексте, ведь рекламный текст изначально направлен на то, чтобы стимулировать поведенческую реакцию. Интересный рекламный текст обязательно должен быть креативным, содержать символы, коды, мифологемы, иметь манипулятивный потенциал. Это достигается за счет использования различных средств языковой выразительности, в частности, эпитетов, сравнений. Нередки в языке рекламы ошибки, вызванные в том числе и стремлением к привлечению повышенного внимания аудитории к рекламному сообщению.Список литературыВоронцова Ю.А. Язык рекламных текстов.// https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-reklamnyh-tekstovДзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник Моск, ун-та. - 2016. - № 1. С. 32–53.Кривоносов А.Д. Жанры PR- текста.- СПб., 2016. Матвеева Е.А. Лексический повтор в рекламном тексте: особенности использования, выразительные возможности.// https://cyberleninka.ru/article/n/leksicheskiy-povtor-v-reklamnom-tekste-osobennosti-ispolzovaniya-stilisticheskie-vozmozhnostiПапуша А.О. ЯЗЫК И СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (НА МАТЕРИАЛЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Г. ХАБАРОВСКА) // Научное сообщество студентов XXI столетия. ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XXIX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 2(29). URL: http://sibac.info/archive/guman/2(29).pdf (дата обращения: 27.02.2019)Снигирева О.М. Языковые особенности прагматики рекламного текста.//Вестник Оренбургского государственного университета. 2017. С. 69-71.