Движение зоозащитников

Собаки остаются снаружи и, в силу своих генетических и психологических особенностей, не уходят далеко от места, где находился их дом.Есть такие нерадивые хозяева, которые заводят собаку, но со временем они понимают, что не способны ухаживать за ней, воспитывать, нести ответственность - в результате собака оказывается на улице. Из этого становится очевидным, что первой причиной появления бездомных собак на улице является человек.2. Другим фактором является неконтролируемая рождаемость животных. В России процедура стерилизации до сих пор не популярна. Многие люди испытывают предубеждение, от недостатка информации о полезности этого метода. Существует много мифов о стерилизации, которые не имеют ничего общего с реальностью. Таким образом, владельцы предпочитают ежегодно истощать своих животных вязкой, беременностью, родами и кормлением своего потомства, после чего возникает вопрос: что делать с потомством? Некоторые владельцы топят котят и щенков, другие бросают их на улицу, прибавляя к количеству бездомных животных. Многие люди предпочитают дарить котят и щенков людям, которые обещают отдать их в хорошие руки, однако эти добровольцы просто выбрасывают животных на улицу. Таким образом, вторая причина появления бродячих животных на улице - опять же недобросовестное отношение человека к своим питомцам.3. Среди бездомных животных большой процент потерявшихся. В развитых странах для предотвращения потери домашних животных система чипирования работает давно и эффективно: это безболезненная процедура, при которой под кожу животного вводится микрочип, на котором находятся данные о владельце (полное имя, адрес и т. д.). Во всех ветеринарных клиниках есть сканеры, которые считывают информацию с микрочипа таким образом, возвращение потерянного животного владельцу не составляет особого труда. В России чипирование сейчас является обязательным только для животных, вывозимых за границу, что доказывает эффективность этого метода.4. Отсутствие со стороны государства достаточного уровня просвещения населения и отсутствие системы регулирования законов.5. Нехватка приютов и средств на их содержание, государство не особо много уделяет внимания на предприятия действ по содержанию бродячих животных. Оттуда и возникновение многочисленных благотворительных фондов лицам, которым это не безразлично в пользу поддержки животных.6. Отсутствие системы учета домашних животных. Это лишь часть основных проблем, которых дает понять, что необходимо объяснить населению актуальность вопроса и решать его, используя комплексный подход. На данный момент основной способ борьбы с этой проблемой это отлов, кастрация и выпуск в прежнюю среду обитания. При проведении этих мероприятий собак метят средством электронной идентификации (микрочипом) и вакцинируют против бешенства [17].Однако такой метод не является до конца гуманным и эффективным. Так, например взять большой город Санкт-Петербург. На сегодняшний день в этом огромном городе всего 6 приютов для кошек и собак, и это катастрофически маленькое количество. Также осуществляют деятельность зоозащитные организации, которые участвуют в зоозащитной деятельности и осуществляют содержание приютов для безнадзорных животных. Многие из этих организаций объединены в Национальной ассоциации организаций помощи животным «Мы вместе». Таким образом, можно говорить об улучшении ситуации за последнее время, благодаря вниманию государства и деятельности зоозащитных организаций. Одна проблема до конца не решена и требует комплексного подхода, т.е. принятие необходимых законов по регуляции численности домашних животных, повышения ответственности хозяев и гуманного отношения к бездомным, а также создание большего числа приютов. Однако если сравнивать с США можно заметить значительную разницу. Так в США на протяжении десятилетий формировались системы контроля численности и содержания домашних животных, объединяющие муниципальные службы и общественные организации. Поэтому сейчас на улицах США нет бездомных собак и кошек. Есть большое количество приютов, однако часть из них муниципальные, т.е. они содержат собак определенное время, а затем усыпляют.Так же есть частные, которые кормят, лечат животных и держат столько, сколько нужно, возможно и всю жизнь. Поэтому хотя проблема и успешно решается, пути ее решения не всегда гуманны и остаются спорными.ЗАКЛЮЧЕНИЕДвижение зоозащитников сформировала благоприятный имидж. Особенно для благотворительных организаций в пользу защиты животных, т.к. именно положительный имидж привлекает большее количество спонсоров и волонтеров, и помогает ускорить решение значимой социальной проблемы для помощи братьев меньших. Так как конечной целью курсовой работы была разработка рекомендаций, направленных на лучше узнать о движении зоозащитников в благотворительной организации необходимо было изучить теоретические аспекты, особенности его формирования для некоммерческих организаций. Также были изучены средства PR, которые используются для акцентирования движения зоозащитников, и выявлены наиболее эффективные для благотворительности. Далее были проанализированы рынки благотворительности России и США, описана проблема бездомных животных в обоих странах. Как стало видно из анализа, благотворительность лучше развита в США, люди активнее жертвуют деньги на благотворительность, но чаще в религиозные организации и на развитие образования. В России же большая часть пожертвований (90%) это корпоративная благотворительность и лишь 10% частные пожертвования. Основные направления помощи – дети, ветераны, животные. Так же было проведено исследование, направленное на выявление стереотипов о благотворительности, существующих среди жителей Санкт-Петербурга. Проведенное исследование подтвердило поставленную гипотезу, и показало, что более 68% Петербуржцев положительно относятся к благотворительности и признают деятельность благотворительных фондов полезной для общества. Однако более 30% ответили, что не доверяют организациям, связанным с благотворительностью. Далее был проведен анализ и оценка эффективности PR-кампаний зарубежных и отечественных благотворительных организаций. Анализ позволил 73 выявить наиболее эффективные средства PR, которые могли бы быть использованы для благотворительного фонда «Помощь бездомным собакам». Анализ внутренней и внешней среды компании, показал сильные и слабые стороны, которые необходимо было учесть при разработке рекомендаций по улучшению имиджа. Исходя из проведенных анализов и исследования, была разработана PRкампания, направленная на борьбу со стереотипами о благотворительности и на улучшение имиджа организации. Было сформировано информационное сопровождение и просчитана эффективность кампании: экономическая и коммуникационная. В работе даются практические рекомендации по созданию и поддержанию положительного имиджа, на основе которых и было разработано PRмероприятие. Практические рекомендации, представленные в работе, могут быть полезны при планировании собственных PR-мероприятий, при выборе партнеров и спонсоров для реализации этих мероприятий, оценке их эффективности для имиджа компании.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1. Бездомные животные: мировой опыт и пути решения [Электронный ресурс] // Примечания. – URL: http://primechaniya.ru/home/news/3624/3716/. Благотворительность в России [Электронный ресурс] // Бюджет.ru. – URL: http://bujet.ru/article/311807.php.2. Бездомные животные: мировой опыт и пути решения [Электронныйресурс] // Примечания. – URL: http://primechaniya.ru/home/news/3624/3716/. 3. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутациибизнеса: учебно-практическое пособие. –М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – 113 с.4. Благотворительность в России [Электронный ресурс] // Бюджет.ru. –URL: http://bujet.ru/article/311807.php. 5. Благотворительность: учет и налогообложение [Электронный ресурс] // PPT.ru. – URL: http://ppt.ru/news/124855#a4. 6. Благотворительный фестиваль АНТОН ТУТ РЯДОМ [Электронныйресурс] // Организатор премии event Перспектива. – URL:http://premia.event.ru/nominees2016/blagotvoritelnyiy-festival-anton-tut-ryadom/. 7. Большие уши и три лапы: каких собак берут из приютов [Электронный ресурс] // MK.ru. – URL: http://www.mk.ru/moscow/2017/03/14/bolshie-ushi-itri-lapy-kakikh-sobak-berut-iz-priyutov.html. 8. В Петербурге 7 тысяч бездомных собак [Электронный ресурс] // Вечерний Петербург. – URL: http://www.vppress.ru/stories/V-Peterburge-7-tysyachbezdomnykh-sobak-28112. 9. В США поставлен рекорд по объемам благотворительности [Электронный ресурс] // ТакиеДела. – URL: https://takiedela.ru/news/2016/06/14/v-sshapostavlen-rekord-po-obemam-blag/. 10. Гаркуша М. С. Особенности формирования благоприятного имиджаблаготворительной организации // Молодой ученый. – 2012. – № 4. –С.110 – 115.11 . Жестокость и беззаконие в России [Электронный ресурс] // Вита. -URL: http://www.vita.org.ru/law.htm. 12 . Законопроект «Об ответственном обращении с животными» вышелна «финишную прямую» [Электронный ресурс] // interessant. – URL:http://interessant.ru/politics/zakonoproiekt-ob-otvietst. 13. Изучение отношения российских интернет-пользователей к благотворительности [Электронный ресурс] // Доброmail.ru. – URL:https://corp.imgsmail.ru/media/files/issledovanie-o-blagotvoritelnosti2013.pdf. 14. Казань готовится к форуму добрых дел [Электронный ресурс] //БИЗНЕС Online. – URL: https://www.business-gazeta.ru/article/328585. 15. Каких собак не берут из приютов [Электронный ресурс] //k9science.net.URL:https://zoopsycholog.io.ua/s2600006/kakih_sobak_ne_berut_iz_priyutov. 16. Кейс. Mars пригласил россиян отметить День животных [Электронный ресурс] // Sostav.ru. – URL: http://www.sostav.ru/publication/marsprodolzhaet-otkryvat-dveri-moskvy-i-piterburga-dlya-domashnikh-zhivotnykh24062.html. 17. Комадорова И.В. Проблемы и перспективы развития некоммерческого сектора в реализации непрямого государственного управления. // Материалы электронной научно-практической конференции. – Казань, 2015.18. О фонде [Электронный ресурс] // БФ Помощь бездомным собакам. URL: http://priut.ru/index.php. 19. Проблема бездомных животных и пути ее решения [Электронныйресурс] // РиаНовости. – URL: https://ria.ru/eco/20090210/160875523.html. 20. Проблемы формирования имиджа некоммерческой организации[Электронный ресурс] // Granprix. – URL: http://www.takegrandprix.ru/articles/doc123.html. 21. Путин раскритиковал отсутствие в России законов о бездомных животных [Электронный ресурс] // Интерфакс. – URL: http://www.interfax.ru/russia/538577. 22. Регулирование численности безнадзорных животных в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс] // Официальный сайт администрации СанктПетербурга. – URL: http://gov.spb.ru/helper/zdrav/informaciya-dlya-vladelcevzhivotnyh/neglect/regulirovanie-chislennosti-beznadzornyh-zhivotnyh-v-sanktpeterburge/. 23. Роль СМИ в позитивных PR-стратегиях [Электронный ресурс] // PRmedia. – URL: http://pr-media2005.narod.ru/positive.html/. 24. Россияне пожертвовали в НКО более 140 млрд рублей в 2016 году[Электронный ресурс] // Риа новости. – URL: https://ria.ru/disabled_know/20161101/1480406903.html. 25. Россияне стали жертвовать больше [Электронный ресурс] // Филантроп. – URL: http://philanthropy.ru/analysis/2016/10/25/42393/. 26. Социальная сеть как инструмент продвижения некоммерческих проектов [Электронный ресурс] // НИУ ВШЭ: офиц.сайт. – URL:https://www.hse.ru/mag/27364712/2013--14/83292310.html.27. Социальные сети меняют практику маркетинга и фандрайзинга НКО[Электронный ресурс] // Эволюция и Филантропия. – URL: http://epdigest.ru/?p=4105/. 28. Страна помощи: как Америка жертвует на благотворительность[Электронныйресурс]//ForumDailyURL:http://www.forumdaily.com/blagotvoritelnost-v-ssha-novye-rekordy-pozhertvovanij/.29. Тема благотворительности в российских СМИ [Электронный ресурс]//SlideShare. – URL: https://www.slideshare.net/corpmedia/ss-68702439. 30. Теория и практика связей с общественностью. Часть II. – Томск:Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 126 с.31. Услуги НКО как «товар» на рынке благотворительности [Электронный ресурс] // РБК. – URL: http://ivsezaodnogo.rbc.ru/navigator/articles/82. 32. Фонды в достаточно большой части своей, или Стереотипы и правда[Электронный ресурс] // Милосердие.ru. – URL: https://www.miloserdie.ru/article/fondy-v-dostatochno-bolshoj-chasti-svoej-ilistereotipy-i-pravda-2. 33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория ипрактика. М., 2006. – 520 с. 34 Турен А. Возвращение человека действующего. Очерк социологии. М.: Научный мир, 1998. С. 55– 64. 35 Турен А. Социальные изменения двадцатого столетия // Социологическое обозрение. 2002. Т. 2.36 Одиннадцать приютов для бездомных животных построят в Москве // РИА Новости. 2010. 30.12. URL: http://news.mail.ru/economics/5070053/ (30.12.2010).