Проблема имиджа рекламы и связи с общественностью
Заказать уникальное эссе- 3 3 страницы
- 6 + 6 источников
- Добавлена 25.04.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Для того, чтобы рекламы являлась эффективной, нужно непроизвольное внимание потребителя перевести в произвольное, которое может отличаться целенаправленностью. В этом случае аудитория выделит рекламную информацию из общего потока рекламной массы. Непроизвольное внимание может формироваться тогда, когда рекламный объект привлечет потребителя своей значимостью, откроет для аудитории новые возможности в удовлетворении своих потребностей, затронет стороны эмоционального характера покупателей.Так как большинство покупателей совершает свои покупки под влиянием эмоциональной стороны, реклама и ее эмоциональный аспект являются серьезными моментами в способствовании тому, чтобы содержание рекламы стало элементом сознания общественности. Реклама будет хорошей в том случае, если она вызовет у потенциальных покупателей позитивные эмоции.Для формирования имиджа организации нужно проводить анализ рекламной кампании. При необходимости учитывать все мнения и отзывы о компании. Сначала организация работает на имидж, а потом имидж работает на организацию. При помощи хорошо спланированной и продуманной рекламной кампании возможно успешное формирование имиджа. Но также есть и риск при проведении рекламной кампании, так как она может быть неправильно выбрана или быть ориентированной не на ту целевую аудиторию, что повлечет за собой неправильное воздействие на потребителей.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВБлажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. - М.: ИМА-прогресс, 2014. – 157 с. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – М.: Довгань, 2016. – 314 с. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2016. – 192 с.Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2014. – 174 с.Почепцов Г. Г. Имиджелогия / М.: СмартБук, 2012. – 575с.Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.
1. Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. - М.: ИМА-прогресс, 2014. – 157 с.
2. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – М.: Довгань, 2016. – 314 с.
3. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2016. – 192 с.
4. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2014. – 174 с.
5. Почепцов Г. Г. Имиджелогия / М.: СмартБук, 2012. – 575с.
6. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.
Вопрос-ответ:
Что такое товарный имидж и почему он важен для бизнеса?
Товарный имидж - это представление о товаре или бренде у потребителей. Он играет важную роль для бизнеса, так как помогает повысить шансы на успех и конкурентоспособность. Положительный товарный имидж привлекает больше клиентов и способствует увеличению продаж, в то время как негативный имидж может привести к потере рыночных позиций и ухудшению состояния бизнеса.
Какие последствия может иметь негативный имидж товара или производителя?
Негативный имидж товара или производителя может привести к потере доверия со стороны потребителей, что в свою очередь может сказаться на уровне продаж и репутации бренда. Рыночные позиции могут быть потеряны в пользу конкурентов, а бизнес может столкнуться с ухудшением финансового состояния и даже банкротством.
Что делать, если товар имеет сложный имидж?
Если товар имеет сложный имидж, то его преодоление может быть трудной задачей, требующей значительного времени и средств. Для начала, необходимо провести анализ причин негативного имиджа и разработать стратегию его улучшения. Важно работать над улучшением качества товара, обеспечивать прозрачность и открытость в коммуникации с потребителями, а также активно использовать инструменты рекламы и связей с общественностью для формирования нового, более позитивного имиджа.
Какие преимущества может дать эффективная реклама для товара?
Эффективная реклама может привлечь внимание потребителей и помочь перевести их непроизвольное внимание в произвольное. Например, хорошо продуманная и запоминающаяся рекламная кампания может выделить товар среди конкурентов и создать уникальные ассоциации у целевой аудитории. Такая реклама повышает осведомленность о товаре, способствует увеличению продаж и формированию позитивного имиджа.
Зачем важен положительный товарный имидж и имидж производителя товара?
Положительный товарный имидж и имидж производителя позволяют повысить шансы на успех и конкурентоспособность товара. Они создают доверие у потребителей и формируют положительное впечатление о бренде, что способствует росту продаж и лояльности.
Что может произойти при негативном имидже рекламы и связей с общественностью?
Негативный имидж рекламы и связей с общественностью может привести к потере рыночных позиций и ухудшению состояния бизнеса. Потребители могут отказаться от приобретения товара, если связывают его с негативным образом или если имидж производителя вызывает не доверие.
Как преодолеть сложный имидж в рекламе и связях с общественностью?
Если имидж в рекламе и связях с общественностью сложен, его преодоление будет требовать значительного времени и средств. Для этого необходимо разработать и реализовать стратегию изменения имиджа, провести маркетинговые и PR-мероприятия, чтобы восстановить доверие и улучшить восприятие товара и производителя.
Каким образом сделать рекламу более эффективной?
Для того чтобы реклама была эффективной, необходимо перевести непроизвольное внимание потребителя в произвольное. Для этого можно использовать целенаправленные стратегии и тактики, такие как привлечение внимания, эмоциональная связь с потребителем, выделение преимуществ товара, использование социальных сетей и другие маркетинговые приемы.