Предложения по формированию имиджа города Москвы

Проект Празднества: придание торжествам, приуроченным к празднованию особо важных исторических дат, официального статуса общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках торжественных мероприятий неформальных встреч с лидерами мировой политики в Москве. К самым значимым проектам в данной области можно отнести празднование 70-летия Победы в Великой Отечественной войне, прзднование Дня города в Москве.Но, к сожалению, вышеперечисленные направления пока представлены в Москве лишь фрагментарно, а мероприятия по ним проводятся не систематически, время от времени, отсутствуют развернутые программы и постоянное финансирование. Поэтому на сегодняшний день крайне важно создать общественные и частные фонды, которые бы финансировали определенные направления публичной дипломатии и занимались этим на постоянной основе, оказывая активную финансовую, правовую, научно-техническую и другую поддержку.Таким образом, можно заключить, что г. Москва обладает высокой привлекательностью как для бизнеса, так и для жизни за счет различных сильных сторон, касающихся экономических, стратегических, социальных факторов. Однако данный регион не лишен и слабых сторон, характерных для многих больших городов.Несмотря на это, повысить имидж Москвы можно с использованием событийного маркетинга, который представляет собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда территории во внутренней и внешней маркетинговой среде за счет организации разных событий.Как показал анализ зарубежного опыта, проведение крупных мероприятий играет важную роль в развитии городов и вносит значительный вклад в повышение имиджа территории, а также зачастую становятся началом брендинговой компании.Многие регионы и города уже давно и удачно применяют событийный маркетинг, включая разного рода глобальные события в свои стратегии развития.Для Москвы был предложен ряд мероприятий, затрагивающих экономическую, социальную и культурную и образовательную сферу, организацию празднеств и религиозных событий. Социально-культурные проекты в указанных направлениях способны интенсифицировать экономическое сотрудничествогородов и стран, сформировать представления о Москве и России в целом как о стабильном и надежном партнере, как о территории концентрации культуры, искусства и науки, что, безусловно, положительно скажется на имидже Москвы.Список использованных источниковГлобова, С.А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории / С.А. Глобова// Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С. 137-140. Василенко, И.А. Имидж России: концепция национального брендинга / И.А. Василенко // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. – 2012. – №4(24).Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.Ильющенко, А.В. Сущность категории инвестиционная привлекательность региона / А.В. Ильющенко // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2017. – №1 (6). Климова, Т.Б. Событийный маркетинг: новый вектор развития территорий / Т.Б. Климова, Е.В. Вишневская // Сетевой научно-практический журнал «Научный результат». – 2014. – №2.Николаева, И.П. Инвестиции / И.П. Николаева. – М.:Дашков и К, 2017. – 256 с.Самойленко, А.М. Событийный маркетинг как способ продвижения территории / А.М. Самойленко // Viascientiarum Дорога знаний. 2016. №1. С. 175-179.Инвестиционный портал города Москвы [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://investmoscow.ru (дата обращения: 27.05.2018).