Слухи и сплетни как инструменты PR

Обычно слухи запускаются через СМИ. Для передачи слуха  это - самое эффективное средство из возможных. Чаще всего работа PR-специалиста ведется  не с теми журналистами, с которыми он не знаком, а с той прессой, с которой установлены хорошие рабочие контакты Можно сказать, что основная задача, стоящая перед  PR-специалистами при  инициировании слуха, - это обеспечение постоянного присутствия мнения клиента в СМИ, вне зависимости от текущей информационной конъюнктуры. В результате при правильном позиционировании и предварительной подготовке клиент становится одним из основных источников информации по «возникшей» проблематике. Не существует «плохого» паблисити.  Любая ситуация, в которой клиента извлекают из «информационного забвения» и делают источником информации или комментариев, может быть использована для его выгоды. 
Чаще всего слухи используются в политическом PR,  реже -  в бизнес-PR. В виде слуха можно сообщать вполне приличные вещи, потому что слух - это только коммуникативная форма, и наполнена она может быть любым содержанием. Но необходимо соблюдать определенный «кодекс чести»; к примеру, PR-специалисту не следует работать против третьих лиц, и, соответственно, слухи не могут быть направлены против конкурентов.
Сплетни обычно обладают более локальным и «интимным» характером. Они имеют оттенок непристойности и как бы касаются запретных, сокрытых вследствие их «неприличности» тем. Сплетня является информацией, которую нельзя изложить на бумаге. Она относится принципиально к разряду «непечатной». Как правило, сплетни передаются секретно, с ощущением принадлежности сплетников к определенному «кругу» и касаются тех вопросов, на открытое обсуждение которых наложены некоторые табу. Сплетня может применяться в качестве своеобразного оружия в борьбе между массовыми общностями, группами или политиками. Сплетни могут распускаться в расчете на негативное воздействие на имидж и репутацию оппонентов. При помощи сплетен снижается доверие к противникам, возбуждаются негативные эмоции и отрицательное отношение. Это относится к «черному PR».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
В качестве PR-инструмента слухи и сплетни являются контролируемыми, направляемыми и управляемыми. Давно уже не секрет, что именно неформальные массовые коммуникационные процессы зачастую являются наиболее эффективными каналами PR-воздействия.
В современных политических условиях не следует ждать, чтобы слух сам возник и сформировался, передаваясь из «уст в уста». В настоящее время слухи создаются искусственно, остается лишь запустить в необходимое русло при помощи СМИ. Впоследствии в массовом сознании действует принцип: «Нет дыма без огня», и слух активно распространяется.
Слухи являются интересными как инструмент PR вследствие того, что обладают самостоятельной природой распространения. Слухи распространяются в избирательной кампании с особенной силой при недостатке официальной информации по вопросам, которые важны для занятых. Предметом слухов может выступать все что угодно – и нетрадиционная ориентация кандидата, и его криминальное прошлое, и семейное положение.
Среди негативных последствий слухов можно выделить: разрушение доверия, негативные эмоции, ухудшение эмоционального состояния, ухудшение работы команды оппонента.
Сплетни близки к слухам, но имеют определенную специфику. Если слухи обычно обладают направленным характером и инициируются публикациями в СМИ, то сплетни связаны со смежными сферами или с особенностями жизни обсуждаемых персонажей. Средством запуска сплетен являются прежде всего такие СМИ, как «желтая» пресса.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Гринберг Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью : модели, технологии, синергетический эффект :монография / Т. Э. Гринберг. – М : Изд-во Моск. ун-та, 2016. – 322 с.
Грохов В.М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии / В.М. Грохов, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект-Пресс, 2016. - 198 c.
Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью: Курс лекций /А. С. Ильин. –М., 2015. – 208 с.
Кларджеишвили Г. История, основы и необходимость пиара /Г. Кларджеишвили // Власть и об-во (История, Теория, Практика). - 2015. - Т. 1, № 2 (26). - С. 51-59.
Прохоров А. В. Связи с общественностью в различных сферах : учебное пособие / А. В. Прохоров, Т. Г. Пядышева, Т. О. Маликова. – Тамбов : Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2015. – 217 с.
Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила /М. Умаров. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 230 с. 
Грохов В.М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии / В.М. Грохов, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект-Пресс, 2016. – С. 69.
Кларджеишвили Г. История, основы и необходимость пиара /Г. Кларджеишвили // Власть и об-во (История, Теория, Практика). - 2015. - Т. 1, № 2 (26). - С. 55.
Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила /М. Умаров. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — С. 156-158.
Кларджеишвили Г. История, основы и необходимость пиара /Г. Кларджеишвили // Власть и об-во (История, Теория, Практика). - 2015. - Т. 1, № 2 (26). - С. 57.
Прохоров А. В. Связи с общественностью в различных сферах : учебное пособие / А. В. Прохоров, Т. Г. Пядышева, Т. О. Маликова. – Тамбов : Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2015. – С. 94.
Гринберг Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью : модели, технологии, синергетический эффект :монография / Т. Э. Гринберг. – М : Изд-во Моск. ун-та, 2016. – С. 148.
Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью: Курс лекций /А. С. Ильин. –М., 2015. – С. 58.















13




2