​Место PR в системе маркетинговых коммуникаций. PR vs Ad. Пиар в сравнении с рекламой, пропагандой, паблисити.​

Далее рассмотрим отличие пиар от пропаганды. Пропаганда - это преднамеренная и систематическая попытка сформировать восприятие, манипулировать познаниями и прямым поведением для достижения реакции, которая способствует желаемым намерениям пропагандиста.И общественные отношения, и пропагандистская деятельность, в конечном счете, служат информированию и убеждению общественности. Как и пропаганда, пиар носит систематический характер, служит для достижения поставленных целей и предполагает управление восприятием. Обе модели используют разные медиа-платформы для охвата разных аудиторий. Разница заключается в намерениях и мотивации в их использовании.Хотя пиар и пропаганда преследуют одну и ту же цель и часто используют одни и те же методы доставки сообщений, есть разницаПропаганда часто используется, чтобы нанести ущерб противостоящему делу, организации или человеку. Информация, которую она использует очень часто, не основана на правде. Предоставление ложной информации или искажение фактов для воздействия на отношение общественности к делу, идее или, как правило, политической повестке дня подпадает под определение пропаганды. Пропаганда - это обычно призыв к эмоциям, а не к интеллекту. Например, реклама политической кампании, предназначенная для атаки противника.PR, с другой стороны, считает правду важной и обычно используется для представления правдивой информации в позитивном свете. Например, когда организация сталкивается со спорами, PR-кампания может быть организована для решения этой проблемы и восстановления репутации компании.Перейдем к рассмотрению отличий пиар и паблисити.Паблисити определяется как способ распространения информации среди широкой общественности через средства массовой информации. Это может быть в форме новостей, историй, информации о событиях или публикаций, которые создают у людей понимание и доверие к бренду, продукту или компании, предлагающей их.Паблисити нацелена на распространение информации или новостей среди максимального количества людей за минимальное время. Это неоплачиваемая форма общения, которая не находится под контролем компании. Это может быть положительный отзыв о товаре, например, мобильном телефоне, телевизоре, холодильнике и т. Д., Предоставленный удовлетворенным клиентом, или информация, опубликованная в газете о высококачественных услугах.Различие между паблисити и связями с общественностью может быть четко определено на следующих основаниях:Паблисити можно охарактеризовать как публичную видимость, при которой новости или информация доводятся до широкой общественности с целью повышения доверия к ним или повышения их осведомленности с помощью канала, то есть средств массовой информации. С другой стороны, термин «связи с общественностью», как следует из названия, представляет собой инструмент стратегического управления, целью которого является создание положительного имиджа компании в глазах общественности.Хотя паблисити не находится под контролем компании, связи с общественностью полностью под контролем компании.Паблисити может быть положительной или отрицательной в том смысле, что она может быть положительной или отрицательной обратной связью относительно продукта или услуги, касающейся продукта, предоставленного клиентом, или противоречивых новостей о компании. И наоборот, связи с общественностью всегда позитивны, потому что они разрабатываются и управляются отделом по связям с общественностью компании.Паблисити бесплатна; так как это сделано третьей стороной. В отличие от этого, в случае связей с общественностью, компания тратит деньги на организацию мероприятий, спонсорских программ, сторонних одобрений и т. д.Публичность включает в себя привлечение внимания средств массовой информации, которая передает любую информацию или новости, касающиеся продукта, услуги, человека, организации и т. д., чтобы повысить осведомленность людей. Напротив, связи с общественностью стремятся привлечь целевую аудиторию с целью увеличения продаж компании.Публичность - это попытка привлечь внимание СМИ к бренду, продукту, событию. Связи с общественностью, с другой стороны, - это разработка на более высоком уровне всеобъемлющей стратегии для продвижения маркетинговой или коммуникационной цели организации. Это часто связано с термином «управление репутацией».Паблисити также считается одним из инструментов связей с общественностью, тогда как пропаганда является самостоятельной стратегией.Выводы:Таким образом, междупиар, рекламой, пропагандой и паблисити существует различие, основанное на платности, контролируемости, правдивости и позитивности подаваемой информации и конечных целях воздействия. Кроме того, реклама и паблисити имеют тактические цели, а пропаганда и пиар – стратегические.ВыводыСвязи с общественностью  - это стратегическое управление взаимоотношениями между организацией и ее разнообразными общественными организациями посредством использования коммуникации для достижения взаимопонимания, достижения целей организации и обслуживания общественных интересов.Междупиар, рекламой, пропагандой и паблисити существует существенная разница, хотя применяемые инструменты могут сбыть схожи.Реклама и связи с общественностью используют каналы связи для информирования и воздействия на широкую общественность. Хотя реклама является очень дорогим маркетинговым инструментом, потому что она может охватить большое количество людей одновременно. Связи с общественностью являются бесплатными, представляют информацию, увеличивающую доверие к компании или являются действиями, рассчитанными на укрепление доверия.Хотя определения пропаганды и связей с общественностью в словаре и учебниках могут быть схожими, разница заключается в намерениях и мотивации их использования. Оба термина по сути относятся к распространению информации, чтобы влиять на других.Однако пропаганда обычно используется негативно. Это часто используется с намерением нанести ущерб противоположной причине, организации или человеку. Идеи или информация, распространяемая для этой цели, не всегда имеют фундамент, основанный на истине. Предоставление ложной информации или искажение фактов, чтобы заставить их казаться более зловещими, чем они есть, попадет под эгиду пропаганды. Реклама политической кампании, предназначенная для нападения на противника, является примером пропаганды.Связи с общественностью, с другой стороны, обычно используются для представления правдивой информации в позитивном свете. Рекламные ролики и реклама будут рассматриваться как пиар. Когда знаменитости дают интервью и выступают в ток-шоу для рекламы нового фильма, эти мероприятия будут рассматриваться как связи с общественностью.Паблисити касается присутствия компании, организации или отдельного лица в СМИ. Формы рекламы включают в себя новости, статьи и информацию о событиях. Паблисити создает общественную осведомленность и внимание к бренду, а публицисты получают рекламу для своих клиентов путем продвижения .В отличие от связей с общественностью, паблисити используется исключительно для привлечения внимания. Он отличается от PR в том смысле, что связи с общественностью сосредоточены не только на общественном внимании. Целью общественных отношений является достижение заявленных целей организации путем рассылки стратегических сообщений соответствующей аудитории в надежде повлиять на их знания, поведение или отношение. Иначе говоря, PR управляет общей репутацией клиента, одновременно выстраивая отношения между всеми, на кого он влияет. Как функция управления, PR фокусируется на построении отношений и управлении имиджем.Хотя публикация истории, события или последних событий в СМИ важна для связей с общественностью, это не единственный аспект работы. В связях с общественностью публичность рассматривается как способ получить освещение в СМИ клиента экономически эффективным образом.В целом, реклама входит вместе с пиар в комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, и они дополняют друг друга. Реклама нацелена на краткосрочный экономический эффект, а пиар- долгосрочная тактика формирования приверженности.Паблисити входит в комплекс связей с общественностью, а пропаганда имеет другие цели и не является частью маркетинговых коммуникаций.Список литературыНормативно – правовые акты:Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция)[электронный ресурс] / КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/Федеральный закон «О средствах массовой информации» от 27.12.1991  № 2124-1 (последняя редакция)[электронный ресурс] / консультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/Научная Литература:Блэк, С.  Паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Сэм Блэк. – М. : Сирин , 2005 .- 201 с. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.-560 с.ДушкинаМ.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации : учеб. Пособие для ВУЗов / Г.Д. Ковалев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 288 с.Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009.-511 с.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г. Королько.- Киев: Ваклер , 2007 .- 526 с.Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011.-296 с.Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М.: Проспект: Велби , 2008 .- 319 с. Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.-М.:МГУ,2010-288 с.Манахова И.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». - Ульяновск :УлГТУ, 2010. - 182 сПапкова О.В. связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010.-112 с.ПР. Теория и практика. Под. Ред. М.А.Лукашенко.-М.:Университет,2010.-328 с.Интернет-ресурсы:Организация и проведения кампании в сфере связей с общественностью учебное пособие. Режим доступа - http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/592/74592/54202?p_page=4ОПП РФ Режим доступа - https://www.oprf.ru/ru/about/structure/structurenews/newsitem/13594?PHPSESSID=lvv2mf7h1a790gitogmpoa0f26Медиа исследования Режим доступа - https://www.prnews.ru/our-services/analysis-of-the-information-field/sostavlenie-mediakartyПрактики благотворительности. Режим доступа -https://doublethedonation.com/tips/companies-that-donate-to-nonprofits/Разница междупиар и маркетингом. Режим доступа- https://publicrelationssydney.com.au/pr-marketing-whats-difference/PRSA . Режим доступа -https://www.prsa.org/all-about-pr/Михеев А.В. Пиар - актуальные направления исследований. Режим доступа -  https://cyberleninka.ru/article/n/pr-deyatelnost-aktualnye-napravleniya-issledovaniy