Проектирование

Всего в рекламной кампании задействовано более десятка разных отелей Турции.На одном из бортов брендируемого транспорта располагается привлекательный вид отеля с его названием и месторасположением. А так же на всех сторонах транспортных средств располагаются контакты и логотип Anex Tour. В целом реклама выглядит привлекательно и ярко. Преимуществом рекламы на транспорте является большой охват аудитории — ежедневно сотни тысяч глаз видят размещенную информацию. У общественного транспорта небольшая скорость движения, позволяющая внимательно рассмотреть рекламу и понять ее суть. Рис. 2.3. Реклама на остановках общественного транспорта туроператора AnexTourТуроператор AnexTour также организовал брендирование остановок общественного транспорта в центре Москвы (рис. 2.3). Данная рекламная кампания проводится совместно с Министерством по туризму Турции.В результате тщательной подготовительной работы, получены яркие восхитительные рекламные постеры. Именно под данные рекламные материалы был разработан специальный проект размещения на остановках городского общественного транспорта.Реклама на остановках — хороший пример визуальной коммуникации в городской среде. Популярная современная конструкция павильона ожидания предусматривает наличие боковой стенки с подсветкой в темное время суток. Если реклама занимает все доступные поверхности, то остановка превращается в одно большое рекламное поле. Это производит впечатление, поскольку создается эффект панорамы. Красивые виды рекламы неотвратимо манят зрителя и погружают в безмятежную атмосферу отдыха (Приложение 5).Безусловно, такой способ построения коммуникации с целевой аудиторией положительно сказывается на повышении лояльности к бренду. Помимо этого, туроператором используется рекламное размещение билбордов в центре города и в местах оживленного движения транспорта (Приложение 6).Также туроператор AnexTour пользуется современными рекламно-информационными методами, например, скрытая реклама. Скрытая реклама — это реклама, которая показывается пользователю в завуалированном контексте, т.е. не прямым рекламным блоком, как это привычно видеть по телевизору или в роликах на YouTube. В Приложении 7 представлен пример такой рекламы от туроператора AnexTour.Можно сделать вывод, что туроператор AnexTour на сегодняшний день использует множество способов разработки рекламно-информационного материала, которые являются эффективными для повышения лояльности к бренду со стороны потенциальных клиентов и других туристических либо рекламных агентств.3. СОЗДАНИЕ И РАЗРАБОТКА ИНДИВИДУАЛЬНОГО (ФИРМЕННОГО) СТИЛЯ ДЛЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ANEX TOUR»Рис. 3.1. Фирменный логотип и слоган туристической компании AnexTourНа данный момент в компании AnexTourдействует фирменный логотип и слоган, которые изображены на рисунке 3.1.В процессе проектирования фирменного логотипа, предложенного в данной курсовой работе, мной была использована специальная программа Canva. Создание фирменного стиля в специальной веб-программе Canvaзафиксирован в Приложении 8.Предлагаемый логотип и слоган туристической компании AnexTourизображены на рисунке 3.2. В данном изображении использованы шрифты: для названия туристической компании AnexTour–шрифт Balmy, для слогана «Открой для себя наш прекрасный мир» - шрифт Anaktoria. Рис. 3.2. Разработка комбинированного фирменных логотипа и шрифтов компании AnexTour в специальной веб-программе CanvaНа визитной карточке компании должна быть только необходимая информация. Визитка — это не рекламный проспект с описанием услуг компании. В рамках проектирования рекламных продуктов для компании AnexTourбыла создана корпоративная визитка. Подобная визитная карточка не содержит имен и фамилий. На ней нужно указывать полную информацию о компании: сферы деятельности, перечень услуг, контактные данные, карту проезда, адрес, e-mail, а также адрес корпоративного сайта. Подобные визитные карточки разрабатываются в соответствии с общим корпоративным стилем.Данный вид карточек широко используется в продвижении компании на выставках, форумах, конференциях и ярмарках. Также их нужно размещать в холлах, приемных и кабинетах в свободном доступе для всех посетителей. Они являются действенным инструментом налаживания партнерских отношений и привлечения новых клиентов. Для более полного освещения необходимой информации такие карты могут быть и двусторонними.Качественная и стильная визитка может стать залогом налаживания выгодных связей и эффективного продвижения бизнеса.Рис. 3.3. Проектирование корпоративной визитной карточки для компании AnexTourДалее рассмотрим некоторые рекламно-информационные материалы, спроектированные в рамках данной курсовой работы.Рис. 3.4. Рекламный плакат для компании AnexTourДля создания рекламного плаката для компании AnexTour (рис. 3.4) была использована следующая информация с публикации в социальной сети Instagram: «Когда, как не летом, хочется привести себя в форму, заняться спортом и перейти на правильное питание?Правда, фитнес-тренеры в один голос уверяют: хотите качественно подготовиться к летнему сезону – начинайте действовать осенью!ANEX Tour может помочь вам в этом! В октябре 2019 года мы организуем первый фитнес-тур TRAVEL FIT SELECTUM.В программе – спортивные мероприятия, лекции по правильному питанию, экскурсия, занятия по йоге…здорово, правда? И это еще не все! Каждый наш подписчик может выиграть участие в этом уникальном туре!Правила конкурса просты: мы публикуем 3 задания, а вы их выполняете».Рис. 3.5. Рекламный плакат для компании AnexTourРис. 3.6. Рекламный флаер для компании AnexTourМожно сделать вывод, что проектирование и создание рекламных материалов для фирменного стиля компаний является достаточно трудоемким, интересным, насыщенным и продуктивным процессом, в результате которого получаются весомые и эффективные инструменты в рекламной и PR-системе деятельности компании.В процессе проектирования в рамках написания данной курсовой работы были созданы: специальный фирменный шрифт компании AnexTour, логотип туристической компании, рекламные плакаты, рекламный флаер и корпоративная визитная карточка. Данные материалы могут служить для продвижения компании AnexTour, распространения информации о популярных туристических услугах.ЗАКЛЮЧЕНИЕЦель написания данной курсовой работы (представить особенности проектирования фирменного стиля компаний) достигнута, так как в процессе ее разработки были решены следующие задачи:1. Рассмотрены специфика понятия «имидж» и его основные цели.2. Дана характеристика основным средствам создания индивидуального (фирменного) стиля.3. Проанализирована общая характеристика деятельности туроператора AnexTour.4. Изучена разработка рекламно-информационного материала туроператором AnexTour.5. Создан и разработан индивидуальный (фирменный) стиль для туристической компании «AnexTour».Фирменный стиль является совокупностью постоянных художественных, текстовых, других элементов в рекламной разработке и рекламных средствах определенного товара.Товарные знаки являются центральными элементами фирменного стиля, на который компания имеет собственное исключительное право, обеспечиваемое конкретным государством.Завершающим моментом в создании имиджа должен стать так называемый фирменныйстиль - совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов во всех средствахрекламы. К таким элементам специалисты относят фирменный знак, фирменный шрифтовойнадпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг, фирменный цвет, фирменный комплектшрифтов и др.Главным решением для рекламодателя должно быть то, какой же образ создавать в данный момент. Оно должно сопровождаться ассоциациями у потребителей, помогающими создавать и закреплять только положительный имидж, который одновременно будет устранять ассоциации, не способствующие этому.Проектирование и создание рекламных материалов для фирменного стиля компаний является достаточно трудоемким, интересным, насыщенным и продуктивным процессом, в результате которого получаются весомые и эффективные инструменты в рекламной и PR-системе деятельности компании.В процессе проектирования в рамках написания данной курсовой работы были созданы: специальный фирменный шрифт компании AnexTour, логотип туристической компании, рекламные плакаты, рекламный флаер и корпоративная визитная карточка. Данные материалы могут служить для продвижения компании AnexTour, распространения информации о популярных туристических услугах.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВAnex Tour и Турция — специальный проект размещения рекламы в городской среде. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.euro-adv.ru/archives/7178Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 511 с.Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. - М.: ИМА-прогресс, 2014. – 157 с.Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – М.: Довгань, 2016. – 314 с.Бочаров М. П. Фонология: контекстное позиционирование // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - №2. - С. 108 - 121.Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2016. – 192 с.Дихтиль Е., Харшген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. М.: Высш. шк., 2012. - 420 с.Захаров, В. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности / В. Захаров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 5. - С. 54.Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2014. – 174 с.Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2013. – 178 с.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2013. – С. 103.Крайнов, К. Миссия, стиль, имидж компании как составляющие её успешной работы на рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - № 2. - С. 53.Официальная страница «Anex Tour» в социальной сети Facebook. – [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://www.facebook.com/anextourB2C/Официальная страница «Anex Tour» в социальной сети Instagram. – [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://www.instagram.com/anextour/Официальная страница «Anex Tour» в социальной сети Вконтакте. – [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://vk.com/anextourrussiaОфициальный сайт туроператора Anex Tour. – [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://www.anextour.comПерелыгина, Е. Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия / Е. Б. Перелыгина. - М.: Интеллект-Центр, 2013. – 196 с.Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 320 с.Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: СмартБук, 2012. – С. 87.Реклама Anex Tour на бортах общественного транспорта Москвы. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.euro-adv.ru/archives/7140Рекламный видеоролик туроператора Anex Tour в YouTube. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=NiRlttqRObwРомат, Е.В., Сендеров, Д.В. Реклама: теория и практика, 8-е издание / Ромат Е. В.–Спб.: Питер, 2013 – 512 с.Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание. СПб: Питер, 2015. 336 с.Чубукова, Л.В. Понятийный аппарат процессов формирования бренда, имиджа и репутации компании // Социально-экономическое управление: теория и практика. - М.: ООО «Изд-во АСТ», 2014. - С. 23.Приложение 1Основной сайт туристического агентства «Аnex Tour»Приложение 2Конкурсный альбом «Найди Anex Tour на улицах твоего города» в социальной сети ВконтактеПриложение 3Конкурсный альбом «Я путешествую с AnexTour» в социальной сети ВконтактеПриложение 4Розыгрыши туроператора AnexTour в официальном сообществе ВконтактеПриложение 5Реклама на остановке общественного транспорта туроператора AnexTourПриложение 6Рекламные билборды туроператора AnexTourПриложение 7Пример использования скрытой рекламы туроператором AnexTourПриложение 8Проектирование логотипа и слогана в специальной веб-программе Canvaдля компании AnexTourПроектирование корпоративной визитной карточки в специальной веб-программе Canvaдля компании AnexTourПроектирование корпоративной визитной карточки в специальной веб-программе Canvaдля компании AnexTour