Рекламные технологии в позиционировании политических партий

Компания Политические партиине имеет официального сообщества в указанной сети, соответственно, одной из рекомендаций по улучшению стратегии позиционирования политических партийв социальных сетях будет регистрация на других платформах, таких как: Instagram, Facebook, Одноклассники.Можно выделить следующие рекомендации дляпозиционирования политических партийв социальной сети Instagram:1. Эффективное управление страницей в Инстаграме – важная часть получения и поддержки в продвижении политических программ, проектов и т.д.в социальной сети. Лучшей стратегией будет регулярное (ежедневное) размещение фото- и видеоматериалов по поводу деятельности политических партий на странице. Обновляя новости раз в месяц или полгода, как в социальной сети Вконтакте, политическим компаниям больших количеств подписчиковдляпопуляризации и продвижения ждать не стоит. Поэтому нужно задуматься над эффективным графиком размещения публикаций относительно появившейся новостной информации о деятельности политических партий, их партнерах либо интересных фактах.2. Можно оставлять комментарии под материалами публичных личностей – звезд шоу-бизнеса, политиков, спортсменов и других людей, у которых большое число подписчиков. Оригинальный комментарий может привлечь на страницу потенциальных подписчиков и принесет доход.3. Взаимный обмен комментариями и подпиской тоже станет основой для сотрудничества между разными политическими компаниями. Можно найти подходящий тематический профиль и также подписаться на него. 4. Можно отыскать страницы популярных пользователей с большим количеством подписчиков (блогеры) и сотрудничать с ними на взаимовыгодных условиях. 5. Материалы, опубликованные в аккаунте инстаграм, должны быть уникальными – фото, скопированные из сети, никого не удивят и не заинтересуют. Поэтому необходимо выкладывать только собственные результаты работ. Для более эффективного продвижения политических партий необходимо доверить данную работу PR-менеджерам либо специализированным PR-организациям, которые помогут привлечь еще большее количество подписчиков, организовать интересные мероприятия для продвижения в сети Интернет.В вышеуказанных социальных сетях необходимо проводить тщательную работу по налаживанию обратной связи с целевой аудиторией, то есть стараться сразу отвечать на заданные вопросы, оставленные комментарии или обсуждения. Также можно попросить собственных клиентов оставлять положительные отзывы в социальных сетях, тем самым привлекая еще большее количество потенциальных потребителей услуг организации.Как уже было отмечено выше, политическим партиям необходимо чаще публиковать информацию в социальных сетях, так как на данный момент это происходит достаточно редко и в форме, которая вряд ли будет заинтересовывать большую аудиторию потенциальных клиентов.Главный принцип успешного сообщества – регулярная публикация актуального, релевантного контента, который является фундаментом продвижения бизнеса на социальных площадках. Компании нужно публиковать минимум 2новых записи в неделю. Но прежде на основании ранее выработанной стратегии нужно составить контент-план, отвечающий на ряд вопросов:содержание контента;формат и стилистика;частота публикаций;рубрики (мнения экспертов, обзоры);тематика постов.Нативная и явная реклама в рамках перекликающегося по тематике блога в социальной сети, создающая положительный информационный фон вокруг компании Политические партии– рекомендации в видео и текстовом контенте, прямые эфиры в YouTube, Facebook, Instagram. С известными блогерами, лидерами мнений можно договариваться самостоятельно или через специальные биржи/агентства.Публикация платных рекламных постов в популярных сообществах, раскрученных группах, профилях, где обитает потенциальная целевая аудитория – информация оактуальных акциях, конкурсные предложения по предоставлению услуг населению.Продвижение с помощью социальных медиа – длительная систематическая работа. В отличие от контекстной рекламы методы SMM не приносят мгновенного коммерческого эффекта, но в результате оказывают комплексное и долгосрочное положительное влияние на бизнес. Это мощный инструмент, который позволяет сформировать положительный имидж и добиться лояльного отношения со стороны клиентов.Пути совершенствования продвижения в социальных сетях политических партий представим в виде проекта по продвижению нового законопроекта, зная первоначальный годовой доход в государственную казну в сумме 230 млн. рублей.Цель проекта – совершенствовать продвижение в социальных сетях деятельность политических партий.Этапы разработки мероприятий по совершенствованию рекламы в социальных сетях о позиционировании деятельности политических партий.1. Исследовательский этап - проведение исследования с целью сбора эмпирических данных, выявления актуального состояния и факторов, влияние которых необходимо учитывать при планировании.2. Этап планирования - определение потребных сил и средств, разработка перечня и последовательности мероприятий.3. Этап реализации - включающий в себя два подэтапа: проведение запланированных мероприятий и создание информационных поводов, работа со СМИ и коммуникационными каналами для эффективного освещения информационных поводов.4. Этап мониторинга – мониторинг информационного поля и оценка эффективности отдельных мероприятий с целью внесения корректировок в начальный план.Составим таблицу 2, в которой представим план – график запланированных нами мероприятий.Таблица 2- мероприятия совершенствования рекламы в социальных сетях в позиционировании деятельности политических партийМероприятияМесяца010203040506070809101112Реклама в ленте социальной сети++++++++++++Расширение числа социальных сетей+-----------Ежедневные публикации++++++++++++Привлечение популярных блогеров+----+------Далее представим характеристику мероприятий совершенствования рекламы в социальных сетях, представленных в таблице 2.1. Расширение числа социальных сетей. Основываясь на данные, представленные в таблице 2.1, нами предлагается ведение профиля позиционирования деятельности политических партий так же в социальных сетях:- Одноклассники;- Facebook;- Instagram.Финансовых вложений не требуется. 2. Ежедневные публикации. Причем, для охвата наибольшей целевой аудитории для каждой из социальных сетей существует наилучшее время для публикации. Составим таблицу 3.Таблица 3- наилучшее время для публикации в зависимости от социальной сети№п/пСоциальная сетьНаилучшее время для публикации1Facebook12.00 – 13.00 – суббота, воскресенье;15.00-16.00 – среда;13.00 – 16.00 – четверг, пятница.2Одноклассники17.30-22.00, 13.00-15.00 – каждый будний день3Вконтакте17.30-22.00, 13.00-15.00 – каждый будний день4InstagramВ любое время с понедельника по четверг, за исключением промежутка 15.00-16.00Финансовых вложений не требуется. 3. Реклама в ленте социальной сети. Составим таблицу 4.Таблица 4-Стоимость рекламы в ленте социальных сетей №п/пСоциальная сетьСтоимость рекламы1Facebook1 000 показов – 4900 руб.2Одноклассники0,7 млн. показов – 30100 руб.3ВКонтакте5 000 показов – 10 000 руб.4Instagram1 000 показов – 7 000 руб.Ежемесячные расходы равны:4 900 руб. + 30 100 руб. + 10 000 руб. + 7 000 руб. = 52 000 руб.Данный вид рекламы планируется проводить ежемесячно. Соответственно расходы за год составляют:52 000 руб. × 12 мес. = 624 000 руб.То есть, расходы в позиционировании деятельности политических партий за размещение ежемесячной рекламы в социальных сетях составляют – 624 000 руб.4. Привлечение популярных блогеров. Составим таблицу 5.Таблица 5-Стоимость рекламы у популярных бизнес-блогеров№п/пБлогерСтоимость рекламы1Дмитрий Портнягин150 тысяч рублей2Амиран Сардаров100 тысяч рублейЕжегодные расходы составляют:(150 000 руб.+ 100 000 руб.) × 2 раза в год = 500 000 руб.Таким образом ежегодные расходы на размещение рекламы у популярных бизнес-блогеров составляют – 500 000 руб.Сведем все расходы на реализацию разработанных нами мероприятий в таблицу 6Таблица 6-Расходы на реализацию мероприятий, направленных на совершенствование рекламы в социальных сетях о позиционировании деятельности политических партий№п/пСтатья расходовСтоимость1Привлечение популярных бизнес-блогеров500 000 руб.2Реклама в ленте социальных сетей624 000 руб.3Расширение числа социальных сетейБесплатно4Ежедневные публикацииБесплатно5Итого1 124 000 руб.Ежегодные расходы на реализацию разработанных нами мероприятий совершенствования рекламы в социальных сетях о позиционировании деятельности политических партий составляют- 1 124 000 руб.5. Оценка эффективности. Планируется, что реализация разработанных мероприятий будет способствовать совершенствованию рекламы в социальных сетях в позиционировании деятельности политических партий. При этом просчитать точное увеличение прибыли ввиду реализации разработанных нами мероприятий совершенствования рекламы в социальных сетях в позиционировании деятельности политических партий мы не можем, однако, планируется, что ее минимальное увеличение составит – 5% - 8%. То есть, составит:230 млн. руб. + 8% = 248,4 млн. руб.То есть, в результате реализации разработанных нами мероприятий совершенствования рекламы в позиционировании деятельности политических партий в социальных сетях прибыль организации в рамках совершенствования продвижения законопроектов увеличится на:248,4 млн. руб. – 230 млн. руб. = 18,4 млн. руб.Таким образом, планируемый рост прибыли составляет – 18,4 млн. руб. Для большей наглядности данное соотношение представим на рисунке 11.Рисунок -Планируемый рост прибыли в результате реализации разработанных мероприятий совершенствования продвижения в социальных сетях в позиционировании деятельности политических партийДанные мероприятия являются базовыми. Данная структура является наиболее актуальной в ситуации, когда нужно будет быстро реагировать на изменения рекламы в социальных сетях при позиционировании деятельности политических партий.Перспективы продолжения данной исследовательской работы обусловлены тем, что рассмотрение рекламных технологий в позиционировании деятельности политических партиймало изучены.После проведения предложенных мероприятий, следует посмотреть на полученный от него эффект, сделать оценку эффективности и продолжить работу над развитием совершенствованиярекламных технологий в позиционировании политических партий.ЗаключениеВ целом рекламные технологии интернете представляют собой комплекс мероприятий, направленные на повышение узнаваемости политической партии целевой аудиторией и создание позитивного имиджа.Современные PR-технологии в позиционировании политических партийвключают в себя взаимодействие с авторитетными социальными сетями и информационными ресурсами — такими, как Википедия, ВКонтакте и другие сайты с высокой посещаемостью.На сегодняшний день интернет является неотъемлемой частью жизни современного общества. Как показала статистика посетители социальных сетей в среднем находятся не меньше одного часа в сутки. Это не только подростки, но взрослые. Продвижение в социальных сетях политических партий – это один из самых популярных и эффективных инструментов SMM маркетинга. Как показал анализ рекламных технологий в позиционировании политических партий на сегодняшний день, наиболее популярными социальными сетями являются:Facebook; Вконтакте;Одноклассники; Instagram.По результатам проведенного анкетирования можем сказать, что политические партии нуждаются в интернет позиционировании, поэтому считаем необходимым разработать рекомендации по использованию рекламных технологии в позиционировании политических партий. Были так же представлены рекомендации по использованию рекламных технологии в позиционировании политических партий. Суть рекомендаций заключается в использовании социальной сети с целью позиционирования политических партийявляется распространенным явлением. Применение инструментов рекламных технологий через Интернет, позволяет охватывать целевую аудиторию, анализировать рынок, успешно вести политику определенной партии.Список литературыАкадемия труда и социальных отношений https://orenfil-atiso.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=351&Itemid=41Алексеенко Е. А. Особенности электронной торговли в социальных сетях/Е. А. Алексеенко//Общество: социология, психология, педагогика. -№ 3. -2018, - 115 с. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 326 c.Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ, 2018. – 399 с.Викентъев И. Л. Приемы рекламы и publicrelations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНСД, 2016. - 283 с.Воронин Я.М. Развитие Интернет-рекламы в системе электронной коммерции: Автореф.дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / Белгородский университет потребительской кооперации. – Белгород, 2018. – 24 с.Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 168 с.Голова А. Г. Трансформация в социальных медиа в сети интернет: социокультурный анализ. Вестник. -№ 1. -2018,- 210 с.Данилина М.В., Дейнекин Т.В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике // Интернет-журнал Науковедение. – 2018. – №6. – с. 29-36.Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом.– 2015.– №2 // www.dis.ru.Дебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного подхода// Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. - М.: ИП РАН, 2015. Т. 2. - 540 с.Зиннатуллин Айдар Зуфарович Позиционирование политических партий: основные исследовательские подходы // Учен. зап. Казан. ун-та. Сер. Гуманит. науки. 2015. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-politicheskih-partiy-osnovnye-issledovatelskie-podhody (дата обращения: 02.12.2019).Ивлева А. Ю., Мосягина М. С. Динамичность передачи рекламного текста // Молодой ученый. — 2017. — №4. — С. 282-284. — URL https://moluch.ru/archive/138/38977/ (дата обращения: 01.11.2018).Кеглер Т. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина, 2016. - 362 с.Кензина Ц. З., Бережной Р. И. Интернет как способ продвижения рекламной компании // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 14-15. — URL https://moluch.ru/archive/131/36445/ (дата обращения: 01.11.2018).Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М.: Высшая школа, 2017. - 512 с.Курасова М.А., Секерин В. Организация рекламных кампаний в системе Интернет // Маркетинг. – 2018.– №4. – С. 76–80.Курбат М.С. Рекламная деятельность. М.: ИНФРА – М, 2015. - 308 с.Магомедова А. Н., Идрисова Н. П., Эмирова Д. Г., Лабазанова Х. Л. Особенности рекламных текстов [Текст] // Современная филология: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Уфа, март 2015 г.). — Уфа: Лето, 2015. — С. 98-99. — URL https://moluch.ru/conf/phil/archive/137/6480/ (дата обращения: 01.11.2018).Магомедова А. Н., Хайбулаева А. М. Национально-культурная специфика рекламных текстов // Современные научные исследования. Вып. 2 / Под ред. П. М. Горева и В. В. Утёмова. — Концепт. — 2018. — Приложение № 20. — URL: http: //e-koncept.ru/ext/61. — Гос. рег. Эл. № ФС 77–49965. — ISSN 2304–120 X. Макович Г. В. Проектирование рекламной кампании/ Г. В. Макович — М: Академия Естествознания. — 2018–75 с. МаркетологИя – Обзор рекламного рынка с 2007 г. по 2017 г. и прогноз до 2020 г. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketologiya.livejournal. com/15609.html. (дата обращения: 22.06.2019).Мировой рынок масс-медиа. Тенденции [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.adme.ru/fast/mirovoj-rynok-mass-media-chast-1-tendencii-tns-57909/(дата обращения: 02.06.2019).Наружная реклама. - [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.htmlНиколаева А. А., Гражданская идентичность в структуре социальных идентичностей личности, Вестник практической психологии образования. 2018. № 4. С. 67.Оренбургский Государственный университет http://www.osu.ru/Особенности продвижения интернет-магазина в социальных сетях. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.insales.com.ua/blogs/blog/prodvizhenie-v-sotsialnykh-setyakh(дата обращения: 18.06.2019).Официальное сообщество компании Политические партии социальной сети Вконтакте. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/club123745782(дата обращения: 22.06.2019).Павлов А. Ю. Особенности маркетинга в российском сегменте социальных сетей/А. Ю. Павлов//APRIORI. Серия: Гуманитарные науки -№ 2. -2018, - 97 с.Парабеллум Н. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса. СПб.: Питер, 2015. - 176 с.Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. – Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: Изд.дом «Бахрах-М», 2017. – 752 с.Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова https://orenburg.rea.ru/abiturСенаторов А. Битва за подписчиков. М.: ИНФРА – М, 2018. 168 с.Статья “10 методов PR в сети интернет”. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://earnreal.biz/10-metodov-pr-v-seti-internet/ (дата обращения: 12.06.2019).Стоимость рекламы в ленте социальных сетей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://7bloggers.ru/stoimost-reklamy-v-socialnyx-setyax/ (дата обращения: 13.06.2019)Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. - М.: Академия, 2018. - 272 c.Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.ФГБОУ ВО «Московский государственный юридический университет имени О.Е. Кутафина (МГЮА)» http://www.oimsla.edu.ru/page/institutФедеральный Закон “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(дата обращения: 22.06.2019).Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М: Эксмо – пресс, 2016. – С. 10.Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 272 с.