Спорт как один из аспектов формирования имиджа России

Всё это может исследоваться в различных ракурсах и масштабах, в том числе с целью характеристики образа России либо в глазах отдельных индивидов (например, выдающихся спортсменов), либо в групповом сознании (например, сознании граждан целой страны), либо в массовом сознании.
Исследование имиджа России и спорта как одного из аспектов его формирования могло бы помочь тому «сплавлению» «социальной физики» (изучение восприятия, позиций, представлений), и «социальной феноменологии» (изучение действий, взаимодействий, процессов и т.п.), которое так важно для целостного осмысления в рамках диалога культур в процессе глобализации. Эти образы включают в себя как политическое прошлое и настоящее, так и органично включенный в него историко-культурный ракурс.
Особенно остро проблема международного престижа нашей страны встала в связи с выбором её в качестве места проведения зимней (2014 г.) Олимпиады, а также политического и экологического её сопровождения. Важную роль при этом занимает проблема совершенствования природоохранного законодательства, которая встала для России именно сейчас, в период подготовки к зимней Олимпиаде-2014, ибо отставание нашей страны в этой области хорошо известно специалистам. Экологическое состояние России относится к наихудшим в мире. Однако российские экологи считают, что решение Международного олимпийского комитета провести зимние Олимпийские игры-2014 в Сочи может подорвать авторитет организации. МОК фактически проигнорировал многочисленные экспертные заявления о недопустимости обширной застройки спортивными объектами буферной зоны Кавказского биосферного заповедника, взятого под защиту ЮНЕСКО, и Сочинского нацпарка, особенно заповедного Грушевого хребта.
Сочи даёт сегодня пример трансформатированных экологических систем, где искусственно строятся связанные с ними также системы потребления, стили жизни, нации и государства, системы биологического воспроизводства человека. Раз вмешавшись в какую-то сферу, человечество не может дальше оставить её на произвол судьбы. По окончании Олимпиады регион требует системного дальнейшего вмешательства.
Сочинская Олимпиада уже на стадии подготовки вызывала серьезную критику экологов. В частности, представители ведущих экологических организаций России - "Гринпис" и WWF - призвали оргкомитет "Сочи-2014" и госкорпорацию "Олимпстрой" к реальной работе по рассмотрению альтернативных вариантов расположения олимпийских объектов совместно с независимыми международными экспертами в соответствии с нормами экологического права.
В июле 2008 г. премьер-министр России Владимир Путин обещал, что места строительства некоторых олимпийских объектов в Сочи будут перенесены. В этот перечень включены санно-бобслейная трасса, горная деревня и водозабор в Сочи. Однако до сих пор против программы подготовки Сочи к Олимпиаде выступают ряд экологических, общественных и политических организаций, будучи убежденными, что ее реализация приведет к экологической катастрофе и к неизбежным скандалам между властями и населением города. По мнению экологов, победа Сочи в борьбе за право проведения Олимпиады-2014, входит в число пяти самых катастрофических для экологии событий 2007 года.
Государство должно чётко расставить приоритеты. Вопросы сохранения окружающей среды и проблемы экологического права очень тесно переплетаются с имиджем страны. Достойное проведение Олимпиады прибавит веса международному имиджу страны. Избрание России в качестве страны-организатора Зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 г обострило восприятие России после его негативного спада в связи с конфликтом в Осетии.
Олимпийские игры также могут служить самым характерным примером международных спортивных мероприятий как цели террористов. Особую актуальность, в связи с последними терактами в московском метро, политические проблемы противодействия терроризму в сфере международного спорта приобретают в связи с получением Россией права на проведение в 2014 г. зимних Олимпийских игр в Сочи. Поэтому изучение политических аспектов роли олимпийского движения в международных отношениях представляется весьма важным не только в теоретическом, но и в практическом смысле.
По мнению специалистов, на международную составляющую сочинской олимпиады влияет ряд факторов. Среди них: соседство с зоной проведения контртеррористической операции в Чечне; высокий уровень миграции, особенно латентной, в основном из регионов Северного Кавказа, закавказских и среднеазиатских государств; наличие среди мигрантов лиц, обладающих опытом участия в вооруженных конфликтах; наличие большого количества промышленных объектов с опасным производством и, наконец, объективно низкий уровень защищенности людей в местах массового отдыха. Одна из существенных проблем, связанных с подготовкой к Олимпиаде, - это экологическая обстановка в регионе. Влияет на обстановку вокруг Олимпиады и историческое прошлое, например, отношения дореволюционной России с черкесами.
Радикальные группировки на Юге России уже объявили о том, что не дадут спокойно пройти Олимпиаде-2014. Так, организация «Дагестан Джамаат Шариа» пообещала, что она будет атаковать представителей тех стран, которые ведут войну против Ислама. Серьезной проблемой контртеррористического обеспечения Олимпиады в Сочи является неспокойная ситуация на Северном Кавказе. Еще одним фактором, который может препятствовать успешному проведению Олимпийских игр, является напряженность в отношениях Абхазии и Грузии.
Всё это может привести к бойкоту игр со стороны мирового сообщества и снижению престижа и имиджа страны.
Все перечисленные выше факторы в той или иной степени учтены в Концепции обеспечения безопасности Олимпийских игр в Сочи. Не все они равнозначны: вряд ли можно сравнивать недовольство экологов строительными работами в районе проведения Олимпиады и заявления экстремистских групп о планировании терактов во время Игр. В этом плане для анализа типологии существующих и потенциальных угроз безопасности Олимпиады И.А. Селезнев разработал классификацию на риски, вызовы, опасности и угрозы, которая уже существует в отечественной теории национальной безопасности. Такая классификация помогла бы более точно расставить приоритеты, распределить имеющиеся средства для противодействия терроризму при проведении Олимпиады в Сочи и не вызвать кризиса в международных отношениях.
В целом при анализе интерпретаций образа и имиджа России в восприятии Западом необходимо помнить, что актуальная ситуация в области спорта, спортивные достижения и сегодняшние его оценки накладывают на него сильный отпечаток. Такими, обострившими восприятие России, ситуациями в последнее время стали: избрание России в качестве страны-организатора Зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 г., итоги на зимней олимпиаде 2010 г., итоги отбора на чемпионат мира по футболу, достижения в хоккее (победы России в мае 2010 г. позитивно восприняты болельщиками всего мира).
В целом реконструкция имиджа России в глазах мирового сообщества и россиян происходит под сильным воздействием спортивных мероприятий, опосредованных в том числе и процессами медиатизации и виртуализации. Нередко сконструированные имиджи стран оказываются искусственными, виртуализированными.
Заключение

Итак, спорт является одним из аспектов формирования имиджа государств. Истоки данного процесса сформировались ещё в античности, а оформившееся в современном мире чуть более ста лет назад олимпийское движение тесно связано с мировой политикой и с имиджем государств на мировой арене. Особенно сегодня имидж государства требует и высоких достижений в спорте.
Олимпийские игры всегда являлись важнейшим аспектом формировании имиджа и объектом внешней политики и международных отношений. Различные страны использовали их в своих политических целях. Антифашисты призывали бойкотировать Олимпиаду в Берлине (1936 г.) В 1980 г. США и еще 59 государств бойкотировали Олимпийские игры в Москве. В 1984 г. СССР и еще 13 государств отказались от участия в Олимпийских играх в Лос-Анджелесе. В 1988 г. бойкоту со стороны Северной Кореи, Никарагуа, Кубы и Эфиопии подверглась Олимпиада в южнокорейском Сеуле. Эти примеры указывают на использование спорта в качестве имиджевого компонента.
Современные олимпийские игры – это не только самые крупные соревнования современности, но и возможность для каждой страны подтвердить свой вес на международной арене. Олимпийские игры неразрывно связаны с политикой, роль олимпийского движения в международных отношениях должны быть поднята на более высокий уровень и пропаганда мира должна вестись более активнее. Нападение Грузии на Осетию в день начала летней Олимпиады 2008 г. в Китае демонстрирует на только цинизм руководства Грузии, но и падение принципов мирного сосуществования, заложенных в олимпийском движении и провозглашенных в олимпийских уставах и хартиях.
При подготовке и проведении зимних Олимпийских игр 2014 г. в Сочи потенциально существует ряд международных террористических угроз, различаемых по степени опасности. К ним можно отнести недовольство части населения Сочи в связи с его отселением в другие районы, беспокойство международных экологических неправительственных организаций по поводу возможности нанесения ущерба природе. Существенное значение с точки зрения обеспечения безопасности имеет напряженная обстановка в Северокавказском регионе и ситуация вокруг Абхазии. Все эти факторы должны быть в поле зрения российского государства. Их учёт и проведение олимпиады на высоком уровне, как и достижение спортивных побед будет способствовать формированию позитивного имиджа России.
Итак, важность формирования имиджа государства при организации политического ПР с использованием спорта как одного из его аспектов вызвана важностью самих возможных результатов (в зависимости от политических проблем): благоприятный имидж (доверие к стране, уважение к лидеру); расширение легитимности власти; опровержение слухов и реабилитация имиджа органов власти всех уровней (при достойном финансировании спорта); надежная репутация страны как партнера; повышение международного статуса; установление новых связей и каналов коммуникации; расширение зон влияния в обществе.

Литература
Актуальные проблемы теории и практики связей с общественностью. – М., 2004. – 389 с.
Белов А. Теория и практика связей с общественностью. Ростов н/Д, СПб: «Северо-Запад», 2005. – 208 с.
Быков И. А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. – М., 2003. – 219 с.
Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.13-17.
Гавра Г. Итоги Олимпиады: имидж России и имидж власти // http://www.pr-files.ru/items/?id=1207.
Гик Е., Гупало Е. Популярная история спорта. – М.: «Академия», 2007. – 448 с.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 438 с.
Киселев Р. М.. Десятый олимпийский конгресс. – М., 1975. – 102 с.
Киселева Т. Г., Общественные связи как культурный феномен. – М., 2007. – 297 с.
Китчен Ф. Дж., Паблик рилейшнз. – М., 2004. (Зарубежный учебник).
Концепция подготовки спортсменов России к ХХI Олимпийским зимним играм 2010 года в Ванкувере (электронный документ) // http://www.olympic.ru/ru/vankuver2010/concep.doc.
Костылев В. Президент МОК осудил Плющенко // Новые новости. – 2010. – 21 февраля // http://infox.ru/sport/olympiad/ 2010/02/21/Pryezidyent_MOK_osud.phtml
Кун Л. Всеобщая история физической культуры и спорта. – М., 1982. – 399 с.
Олимпизм, олимпийское движение, Олимпийские игры (история и современность). материалы XIX Олимпийской научной сессии молодых ученых и студентов России "Олимпизм, олимпийское движение, Олимпийские игры (история и современность)", посвященной 100-летию завоевания Н.А. Паниным-Коломенкиным первой в истории российского спорта победы на Олимпийских играх, 30-31 января 2008 г., М., 2008. – 212 с.
Олимпийское движение и социальные процессы. Материалы конф. "Олимп. движение и соц. процессы" в рамках форума, 15-18 июня 2002 г., г. М., 2002. – 239 с.
Паначев В.Д. Спорт и личность: опыт социологического анализа // Социологические исследования. - 2007 - №11.- С.125-129.
Руководство «Олимпстроя» будет встречаться с экологами дважды в месяц // http://51.kavkaz-uzel.ru/articles/olympiade_wwf_discussion
Селезнев И.А. Олимпийское движение и политический терроризм // Социология власти. - 2008. - № 5. – С.55-64.
Cтоляров В.И., Баринов С.Ю. Современный спорт и олимпийское движение в системе международных отношений. – М., 2009. – 256 с.
Суник А. Б., Российский спорт и олимпийское движение на рубеже ХIХ-ХХ веков М., 2004. – 129 с.
Фомин В.А., Историко-теоретические предпосылки вступления советских спортивных организаций в олимпийское движение. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к. п. н. – М., 1982. – 25 с.
Фэйр Плэй или Приглашение к честной игре. – М.: Олимпийский комитет России, 2003. – 29 с.
См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.38.
См.: Там же. – С.45.
См.: Гавра Г. Итоги Олимпиады: имидж России и имидж власти // http://www.pr-files.ru/items/?id=1207.
См.: Там же.
Там же.
Там же
См.: Паначев В.Д. Спорт и личность: опыт социологического анализа // Социологические исследования. - 2007 - №11.- С.125-129.

См.: Селезнев И.А. Олимпийское движение и политический терроризм // Социология власти. - 2008. - № 5. – С.55-64.
Гик Е., Гупало Е. Популярная история спорта. – М.: «Академия», 2007. – С.195.

Там же.
Там же. – С.197.
Там же. – С.198.
Cтоляров В.И., Баринов С.Ю. Современный спорт и олимпийское движение в системе международных отношений. – М., 2009. – 256 с. – С.34.
Олимпийское движение и социальные процессы. Материалы конф. "Олимп. движение и соц. процессы" в рамках форума, 15-18 июня 2002 г., г. М., 2002. – 239 с.
Костылев В. Президент МОК осудил Плющенко // Новые новости. – 2010. – 21 февраля // http://infox.ru/sport/olympiad/ 2010/02/21/Pryezidyent_MOK_osud.phtml
Концепция подготовки спортсменов России к ХХI Олимпийским зимним играм 2010 года в Ванкувере (электронный документ) // http://www.olympic.ru/ru/vankuver2010/concep.doc
http://en.wikipedia.org/wiki/Sport_Canada.
См.: Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.13.
Селезнев И.А. Олимпийское движение и политический терроризм // Социология власти. - 2008. - № 5. – С.55-64.
Руководство «Олимпстроя» будет встречаться с экологами дважды в месяц // http://51.kavkaz-uzel.ru/articles/olympiade_wwf_discussion

Селезнев И.А. Олимпийское движение и политический терроризм. – С.56.
Там же. – С.55.
Там же. – С.57.












2