Эффективность социальной рекламы на примере социальной кампании "Не дай себя уничтожить"

Подводя итог можно заключить, что все три структурных компонента рекламного телесообщения должны быть тщательно проработаны, и не смотря на то, что они имеют много общего, каждый из них имеет свои особенности, основанные на восприятии его человеком. При этом ведущим в телевизионном ролике может быть, как один, так и несколько компонентов, создавая ролик, нужно согласовывать друг с другом все три компонента.
3. Эффективность социальной кампании «Не дай себя уничтожить»

В российском теле эфире проходит социальная кампания против алкоголизма и табакокурения «Не дай себя уничтожить».
В роликах, снятых студией SHANDESIGN, снялись такие известные личности, как певица Валерия, режиссер Андрей Кончаловский, актеры Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов, Василий Степанов и спортсменка Елена Исинбаева.
Валерия, Кончаловский и Исинбаева раскрывают горькую правду о том, что Россия - самая пьющая страна в мире, у России первое место в мире по доле разводов и первое место в мире по количеству людей ежегодно умирающих насильственной смертью. И все это, естественно, как следствие чрезмерного и неразумного употребления алкоголя.
Харатьян, Чадов и Степанов, в свою очередь, говорят о вреде, который наносят организму сигареты, о полезном времени, которое бессмысленно тратится на курение и о влиянии никотина на внешний вид прекрасной половины человечества, призывая сломать сигарету, «пока она не сломала тебя».
Кампания «Не дай себя уничтожить», пожалуй, первый социальный антиалкогольный и антинаркотический проект, который открыто давит на патриотическое чувство в связи с курением и пьянством.
В то же время эту кампанию можно выделить в ряду других социальных коммуникаций, как чуть ли не единственную использующую рациональный подход к аргументации.
«Монолог Федора Бондарчука о нашей стране направлен на якобы уже сложившееся чувство патриотизма. Это может означать, что патриоты новой России перестали быть пропагандисткой целью, а стали реальным маркетинговым сегментом аудитории», - подчеркивается в информации, опубликованной на сайте.
Между тем патриотические чувства, выраженные одним Бондарчуком, не мешают ему участвовать в рекламе алкоголя. В связи с этим в Сети возникла дискуссия о морали, связанной с участием в тех или иных рекламных кампаниях. Был поставлен вопрос, где граница, через которую нельзя переступать, и можно ли себе позволить такое поведение, когда «утром рекламируешь водку, а вечером проникновенным голосом убеждаешь бороться с алкоголизмом».
Сложно говорить об уровне эффективности данной рекламной кампании, на момент ее выпуска и дебюта на телевидении на нее обрушилась критика. Тем не менее жесткая аргументация, статистические данные являются явным плюсом кампании, единственно, что в роликах нет ссылки на источник.
Так серьезным промахом является подбор актеров – несколько персонажей весьма не убедительно исполнили свою роль, произнесли текст технично или наоборот через чур эмоционально. Сам видео-ряд представляется довольно качественным.
Еще одна особенность предложенных роликов – это отрицание в центральном слогане кампании «Не дай себя уничтожить». В данном случае это может быть очень спорным, так как многие законы рекламы и исследования подтверждают, что использование НЕ и НЕТ опасно, так как может вызвать обратный эффект. Психика ребенка, например, в принципе не воспринимает НЕ и НЕТ, и сообщение будет воспринято как «Дай себя уничтожить». Остается проблема, был ли изучен этот вопрос, очевидно что эффективнее и безопаснее было бы использование позитивного слогана, как например в социальной рекламе против наркотиков «Выбери жизнь».
Заключение


Социальная реклама это не отъемли мая часть жизни общества, которая в сильной мере воздействует на его развитие, при этом телевизионная реклама самая эффективная и самая сильнодействующая, важно помнить ее создание требуете большого мастерства. Качественной социальной рекламы на рынке по-прежнему мало.
Социальная реклама играет огромную роль в создании и продуцировании моральных и духовных ценностей. Иногда она духовно обогащает общество, пробуждает в людях лучшие качества. Социальная реклама должна стать неким саморегулятором общества, его «совестью», «прокурором» и «здравым смыслом». Учитывая особенность рекламной коммуникации – повторяемость, массовость, вербальную точность, эмоциональную насыщенность, тексты социальной рекламы могут служить нравственным катализатором состояния общества и позитивной корректировки его жизнедеятельности. Апелляция к духовным ценностям и нравственным нормам может сформировать потребности духовного плана. Социальная реклама как психотерапия, способная «оздоровить» социальные отношения, заострить внимание на проблемах.
Рекламное сообщение, в том числе и телевизионное имеет структуру и содержит в себе три компонента: визуальный, вербальный и аудиальный (акустический). Дополняя и расширяя возможности, друг друга, они создают единый образный ряд и ритм рекламного сообщения, к чьим основным функциям относятся привлечение внимания потребителя, обеспечения внимания всего объема информации и внушения желания потенциальному покупателю приобрести товар или услугу.
Самый опасный момент состоит именно в процессе внушения. Так как под собой он имеет гипнотическую основу и способен вводить человека в транс. Повседневная психотерапевтическая практика показывает, что уже сегодня немалую часть нашего населения составляют своеобразные видеоманы, старающиеся как можно чаще сидеть у телевизора, а некоторые из них уже привычно погружаются в глубокий сон при виде «мерцающего экрана».
Таким образом, наложение обычного транса рекламы на еще более действенный телевизионный гипноз создает своего рода «гремучую смесь». Именно в этой связи телевизионная реклама считается наиболее «жестким» способом программирования потенциальных покупателей и потребителей услуг. Действенность же обычной рекламных суггестии многократно усиливается использованием современных технологий информационной обработки потребителей.

Список использованной литературы

Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
Балашова А., Вайнер В., Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! //www.socreklama.ru/index.php .
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
Исаев С.М. Правительственная социальная реклама : теория и практика / С.М. Исаев. - М. : Лист Нью, 2002. - 151 с.
Ковалева А.В. Социальная реклама : учеб. пособие / А.В. Ковалева, А.С. Азарова, И.В. Тахтарова ; Федер. агентство по образованности РФ, Алт. гос. ун-т. - Барнаул, 2004. - 108 с.
Коган Е. Социальные программы – дело личной совести? (маркетинговое исследование) http://www.sovetnik.ru/research/?id=17675
Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности молодежи / Г.А. Козубова, О.В. Москаленко; МВД России, Федеральное гос. образовательное учреждение высш. проф. образования Краснодарский ун-т, Астраханский фил. - Астрахань : изд-во АсФ КрУ МВД России, 2007. - 166 с.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400 с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Николайшвили Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. - № 5; [Электронный ресурс]. - URL: http://www.strana-oz.ru/?numid=32&article=1356 (03.11.07).
Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Паршенцева Н. Социальная реклама. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#169
Полукартов В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002 – 344 с.
Психологические аспекты социальной рекламы [Электронный ресурс] // Advertology: [сайт]. – [М.], 07.11.06. – URL: http://www.advertology.ru/print37963.htm (03.11.07).
Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N 5. - С. 99-101.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003. –899 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003 - с. 36
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
Цит по Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N 5.

Коган Е. Социальные программы – дело личной совести? (маркетинговое исследование) http://www.sovetnik.ru/research/?id=17675
Там же
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – с. 191-199
Там же, с. 194
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – с. 196
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. С. 34-35
Цит по Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Там же
Там же
Цит по Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Там же
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. С. 35-36
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. С. 36
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. С. 236-238












2