Особенности рекламы в России(1990-е годы)

Низкий профессиональный уровень российских рекламных агентств поставил их работу на второе место. Наиболее важные рекламные мероприятия были проведены крупными зарубежными рекламными агентствами, такими как Young & Rubicam - США, Ogilvy & Mather - GB, Carat - All. Кроме того, появились международные сетевые рекламные структуры, такие как BBDO Europe - USA, которые появились на российском рынке по запросу их крупных международных клиентов.Именно транснациональные рекламные компании могли привлечь на российский рынок крупные транснациональные компании - Philip Morris, Procter & Gamble, General Motors и т. д. - что привело к развитию новых рекламных технологий в России, активному использованию информации и маркетингу. Поддержка рекламных компаний, исследование рекламных аудиторий и целевых групп, оценка телевизионных программ и других средств массовой информации.В то же время в отечественном рекламном бизнесе постепенно появились небольшие отечественные агентства. Необходимость развития их деятельности определялась необходимостью удовлетворения потребностей постепенно растущего российского малого и среднего предпринимательства. Бывшие советские бренды восстановились в России в середине 1990-х годов и не располагали достаточными средствами для использования услуг западных рекламных агентств. Однако российские рекламные агентства не обладали необходимым профессиональным уровнем, поэтому они ограничивали свою деятельность брокерскими и дилерскими услугами.В основном они касались перепродажи рекламных площадей и времени вещания, а также услуг по предоставлению рекламных материалов для потребителей. Эти компании почти не имели специалистов по рекламе и не пользовались рыночными рейтингами. Рекламные продукты, которые они создали, были непрофессиональными и привели к ряду проблем, возникающих из-за непоследовательности коммуникации и неоднозначности созданного корпоративного имиджа в умах целевой группы[8].Начало второго этапа развития рекламного бизнеса (1996–1999) было связано с вступлением в силу «Закона о рекламе», принятого Государственной Думой в 1995 году. За это время на российском рекламном рынке начали развиваться два процесса: усиление конкуренции и углубление специализации. Появляются первые крупные российские агентства, которые имеют собственную производственную базу для изготовления различных видов рекламной продукции. Эти агентства находятся в сильной конкуренции с отделами рекламы в СМИ. К таким агентствам относятся Moscow Video International, Maxima, Аврора, Новосибирск, Петра, Мелехов и Филюрин. В них работают профессиональные специалисты по рекламе с опытом работы в западных агентствах[2].В наших рекламных агентствах концепция работы с клиентами начинает меняться. Существует переход от краткосрочных услуг - выполнение временных рекламных заказов и продвижение товаров или услуг на рынке - к долгосрочному сотрудничеству, что проявляется в разработке целых рекламных кампаний для клиентов.Главной отличительной чертой этого этапа является то, что рекламные агентства получают заказ от клиентов на весь пакет рекламных услуг в рамках бюджета компаний. Российские рекламные компании постепенно начинают внедрять западные методы исследования рынка и планирования рекламных кампаний, в результате чего отношения с клиентами становятся долгосрочными и принимают форму пошаговых опросов и согласований.Следует отметить, что система финансовых отношений между агентствами и клиентами существенно изменилась за этот период. Рекламные компании имеют доступ практически ко всему рекламному бюджету компаний-заказчиков. У вас есть возможность сформировать договорные временные рабочие группы для исследования и анализа рынка. На основании этого материала создается пакет предложений по планированию и реализации рекламной кампании заказчика. Одним из самых мощных каналов рекламной кампании является телевидение.Быстро растущий спрос на рекламную продукцию поставил вопрос об острой нехватке высокопрофессиональных рекламных кадров. Отдельные образовательные организации для обучения работников рекламы начали развиваться, и в 1996 году был введен стандарт народного образования «Реклама». Однако экономический кризис 1998 года существенно изменил развитие рекламного рынка в России.Экономика страны после кризиса предъявила жесткие требования к рекламному бизнесу. В ответ на эти требования начинается масштабная перестройка всей рекламной деятельности в России. С одной стороны, многие рекламные агентства обанкротились во время кризиса, а те, кто выжил, сформировали рекламные или коммуникационные группы для укрепления своей стабильности и конкурентоспособности. Они должны были изменить сложившиеся стереотипы в своей работе и в значительной степени отказаться от слепого копирования или копирования западной рекламы.С другой стороны, российские клиенты, пережившие кризис, переключились с тактического лидерства на стратегическое планирование своей деятельности, включая рекламу. Поэтому они начали регулировать разработку и реализацию рекламных кампаний, чтобы использовать комплексный подход к производству рекламной продукции. Эта фаза развития рекламного бизнеса после кризиса характеризовалась специализацией рекламы для определенных типов потребителей. Направление деятельности группы было четко дифференцировано с учетом индивидуальных особенностей групп потребителей и их финансового положения.Первые коммуникационные или рекламные группы в России предложили своим клиентам полный пакет рекламных услуг: от печатной продукции до презентаций и интернет-рекламы. Эти группы отличались от предыдущих рекламных компаний большей стабильностью и эффективностью. Каждый проект, осуществляемый в группе, имеет своего лидера, который имеет большой авторитет и несет соответственно высокий уровень ответственности[8].Параллельно с ростом и укреплением рекламных групп в крупных компаниях были созданы отделы маркетинга, в состав которых входили один или несколько специалистов по рекламе. Этот процесс сопровождается изменением финансовых отношений с рекламными агентствами. В отличие от предыдущего этапа, когда агентства имели неограниченный доступ к рекламным бюджетам клиентов, такой практики больше не существовало. Компании-клиенты участвовали в организации контроля за расходованием средств, выделяемых на рекламу, и контролировали выполнение запланированных рекламных мероприятий.Менеджеры проектов в рекламных агентствах и менеджеры по рекламе в отделах маркетинга клиентов начали координировать и управлять разработкой всех рекламных продуктов с целью создания узнаваемого корпоративного стиля. Такой совместный подход позволил некоторым российским рекламным агентствам успешно конкурировать со своими западными коллегами.В начале 21 века. Существует серьезное перераспределение рекламных приоритетов. Это было связано главным образом с быстрым развитием мощных региональных производителей товаров и услуг. Этот процесс значительно усилил конкуренцию на российском рынке и потребовал от рекламных компаний сформулировать новые подходы к развитию маркетинговых коммуникаций[8].Конкурс заставил российских производителей осознать актуальность борьбы за лояльность к потребителям и деловым партнерам. Одним из основных средств в этой борьбе было создание собственного бренда, который возродил старую практику, известную даже в дореволюционной России и в Европе, но получившую новую интерпретацию в современных условиях. Российские и западные компании участвуют в формировании собственных брендов, то есть имиджа, который по определенным причинам подразумевает внешнее признание, высокое конкурентоспособное качество продукции и квалифицированные профессиональные услуги, сопровождающие продукцию, включая гарантии и т. д.Появление брендов усиливает появляющуюся тенденцию применять новый стратегический подход к производству и планированию рекламы брендов на рынке, который не только создает осведомленность о развитии планируемого сегмента рынка, но и дает всесторонние знания о характеристиках современного мира для производство аналогичных товаров. Реклама на этом этапе сливается с маркетинговой деятельностью и становится логичным развитием и продолжением.В таблице 3 приведены оценки стран, которые наиболее активно используют наружную рекламу для продвижения продукции на российском рынке.Таблица 3 - Страны-лидеры по затратам на наружную рекламу (1996-2002гг.)РейтингСтранаДоля рынка %1США322Германия193Словения164Великобритания85Норвегия66Россия5ЗаключениеРеклама уже стала обычным явлением в нашей повседневной жизни. Без этого экономика не была бы такой же, как сейчас; все это показывает огромную общеэкономическую важность рекламы. Оно претерпело много изменений с древних времен. В прошлом рекламных заданий было намного меньше, чем сегодня, сегодня существует множество их вариантов.Эффективная реклама возможна только в том случае, если профессионалы делают свое дело. Особенность рекламы заключается в том, что понимание рекламного бизнеса требует знаний во всех областях знаний от географии до истории.Исследования по психологии читателя книги, языку газет и психологии "радиоприема" были впервые опубликованы в нашей стране в 1920-х и 1930-х годах. Например, были разработаны правила для создания радиотекстов программ, которые в настоящее время могут успешно использоваться. Благодаря принципам психологического воздействия на людей, реклама стала одним из самых мощных инструментов воздействия на людей и их сознание.Реклама уже стала неотъемлемой частью бизнеса. История знает примеры, когда компания, у которой нет достаточно качественного продукта и достаточно высокого качества обслуживания, опережает игру только благодаря рекламе, когда она продает свои продукты. Однако были примеры, когда компания вообще не использовала никакой рекламы, но всегда была на вершине. Были случаи, когда компания с очень высокими рекламными затратами только генерировала очень низкие продажи, а затем падала. Впечатляющий пример тому - Motorola - с очень высокими расходами на рекламу продажи были довольно низкими.Реклама - это «обоюдоострый меч»: с одной стороны, это выражение силы и мощи компании, с другой - это слабость компании и ее проблемы. Как вы знаете, реклама чаще всего использовалась для продажи лишних товаров. Реклама - это инструмент, который в правильных руках становится одним из наиболее впечатляющих конкурентных инструментов и козырем в экономической деятельности.Рекламная индустрия, объединяющая миллионы сотрудников, непосредственно участвующих в рекламе, обеспечивает работу еще большему количеству людей, чья работа в какой-то степени полностью зависит от рекламы. Сегодня на него приходится 75% доходов газет и журналов и почти 100% доходов телевидения. Темпы роста рекламных инвестиций и прибыли от рекламного бизнеса значительно выше темпов роста макроэкономических показателей ВВП и инфляции. Мы сталкиваемся с концепцией рекламного бума, конец которого пока не прослеживается, но есть прогнозы, что Россия должна занять третье место в мире (после США и Китая) в сфере рекламы.В нашем сложном, многогранном мире реклама и рыночная экономика неразрывно связаны, и я думаю, что в ближайшем будущем важность рекламы будет только возрастать.При написании работы удалось достичь поставленных целей и задач. Выяснилось, что современная теория коммуникации занимает центральное место в ряду этих наук. Эта наука (целый комплекс наук) учитывает законы образования и функционирования человеческого общения сегодня. Определенный научный подход к детальному изучению рекламы сегодня требует, чтобы реклама рассматривалась как форма человеческого общения. Суть его в том, чтобы строить тесные отношения и пытаться создать разные каналы связи между рекламодателем и всей его аудиторией. В противном случае формальная сторона воспринимает рекламу как серию разнообразных, многочисленных рекламных носителей и как каналы для ее прямой трансляции. Маркетолог Брюс Макдональд обнаружил, что большая часть российской рекламы 1990-х годов была создана для самих рекламодателей. По его словам, вряд ли можно было привлечь потенциальных клиентов или получить конкурентное преимущество, указав только их имена, адреса и номера телефонов. На самом деле, многие крупные компании покупали рекламное время только для того, чтобы зрители могли увидеть название. Например, это было с рекламой биржи «Алисы», принадлежавшей Герману Стерлигову. За 10 секунд зритель увидел только кавказскую овчарку и логотип компании. Однако эксперты полагают, что такая примитивная реклама оказала положительное влияние на имидж компании.В результате решения этих проблем были сделаны следующие выводы:1. Если посмотреть на российскую рекламу, то до 1990 года это была реклама советского образа жизни, которая по своей концепции не имела ничего общего с мировыми тенденциями. В условиях развивающегося рынка, вызванного «перестройкой» и появлением импортных товаров, реклама начинает ориентироваться на рынок. Первые ориентированные на рынок рекламные агентства появляются с довольно примитивной информационной рекламой. Рассмотрим и отметим наиболее важные этапы формирования российского рекламного рынка.2. По мнению экономистов, российский рекламный рынок появился как экономический феномен в 1992 году. Рынок рекламы определялся появлением большого количества рекламных агентств, журналов, газет и электронных СМИ. Реклама проникла во все сферы общества, повлияла на общество и улучшилась. В течение этого времени «незнание рекламодателей, отсутствие профессионализма рекламодателей, удивительная доверчивость потребителей и неразборчивость СМИ стали очевидными».3. В целом следует подчеркнуть, что без помощи антропонимов в рекламе, которые часто транслируются по всем каналам, явление «МММ» не могло бы возникнуть. Люди не помнят блестящую рекламу, основанную на принципах предложения, и никто не помнит телевизионную рекламу, если только Ленин Голубков, его брат Иван, Рита Голубкова, только Мария и, конечно, Сергей Мавроди: все эти антропонимы, именно работа с рекламным текстом и сыграла ключевую роль, вызвав феномен ОАО МММ.Список литературыФедеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) // Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006. - № 12. - Ст. 1232.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Ч. 1: учебник для вузов. М., 2002.Влияние кризиса на рекламный рынок России // Рекламодатель. 2008. № 12.Поляков В.А. Анализ становления мирового рынка рекламы и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2.Рынок рекламы переживает нелегкие времена. 21.07.2009.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 2001.Феофанов О. Реклама: Новые технологии в России. СПб., 2000.Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2010. – 281 с.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2008. - 543 с.Голубкова Е. Н. Маркетинговые исследования / Учебник, 2009. – 250 с.Мазилкина Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.Н. Мазилкина. - 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. – 256 c.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. - 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. – 224 c.Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко, 2012. - 348 с.Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. - 360 с. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М., 2005. – 23 с.Савельева О. Живая история российской рекламы. Минск.: Гелла-принт, 2004. – 272 с.Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 134 с.Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. - М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. - 784 с.: ил.Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. - 360 с.Интернет-ресурсы:Объем рынка рекламы сократился на треть за квартал. URL: http://www.allnw.ruРост рынка контекстной рекламы в 2008 году. URL: http://www.index.promoРынок рекламы переживает нелегкие времена. 21.07.2009. URL: http://www. expert.ruURL: http://www.akarussia.ruURL: http://www.sostav.ru