Ambient media

В любом случае западные маркетологи уже давно пришли к выводу, что традиционная рекламавсе чаще остается практически незамеченной избалованными потребителями. Следует признать, что расширение и уплотнение информационного пространства, активно проходящие процессы глобализации, повышают во всем мире спрос на нетривиальные идеи, провокацию, эпатаж и т. д.Аmbient media в РоссииВ странах Западной Европы аmbientmedia рассматриваются как возможность проведения яркой и дешевой рекламной кампании. Сегодня отечественные ambient-media находятся в стадии развития, которую западные рекламные рынки пережили еще в 90-е гг. ХХ в. В нашей же стране крупные заказчики требуют от ambientmedia национального охвата, вкладывая при этом не более 5-7 % рекламного бюджета. Основная часть отечественных рекламодателей нацелена на широкое позиционирование своих брендов. Поэтому очень часто нетрадиционными видами размещения рекламы они считают средства indoor-рекламы, размещающих рекламу на мониторах в супермаркетах, офисах, аэропортах, торговых центрах и т. д.Виды Indoor-рекламы: Звуковая реклама в торговых центрах и супермаркетах, является действенным способом выделения товаров из аналогичной линейки.Визуальная реклама, позволяющая эффективно воздействовать на покупателя.Различные виды рекламы в местах продаж- на кассовых чеках,- BTL-мероприятия;- размещение печатной информации на стойках.4. Размещение лайт-боксов в торговых залах5. Искусство витринистики. Основными особенностями отечественной Indoor-рекламы является факт ее воздействия на протяжении всего времени нахождения посетителя в магазине/бизнес-центре/аэропорте и др. Даже в тот момент, когда он занят выбором и смотрит исключительно на полки с товаром, звук, сопровождающий видеоряд, продолжает воздействовать на его подсознание. В большей части оборудованных мониторами магазинов звуковые динамики расположены таким образом, что звук распространяется на весь торговый зал. В некоторых слышимость обеспечивается только в прикассовой зоне.Кроме того, необходимо отметить и тот факт, что исследования, выявили большую эффективность Indoor-рекламы в сравнении с другими каналами рекламной коммуникации, по причине ее оптимального психологического воздействия на потребителей, а также минимальных затрат на ее размещение, в сравнении с той же телевизионной рекламой. Сегодня становится абсолютно понятным, что распространение Indoor-рекламы становится все более популярным, т.к. перед ней открываются широкие перспективы развития.Рассмотрим несколько примеров эффективного применения Indoor-рекламы:Реклама сока «Сады Придонья», размещенная на плазменных панелях торговых центров увеличила его среднесуточные продажи на 33%.Туристическая компания «Фламинго» летом 2016 г. реализовала рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ» (в 25 супермаркетах). На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). Результатом данной кампании стало увеличение обращений клиентов в туристическую компанию с просьбой приобретения тура на 27 %. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы.«Отечественному аmbient-креативу, – комментирует Д. Ядин, – препятствуют, прежде всего, ограничения в «Законе о рекламе». К примеру, согласно Закону запрещается коммерческая реклама в детских учреждениях. Кроме того, ограничения действуют и в отношении размещения табачной и алкогольной продукции. Запрет на использование стандартных медиа провоцирует интерес к новым носителям, которые не описаны в законе». Существует еще одна проблема, актуальная для отечественного аmbientmedia – вандализм. Обеспечение круглосуточного контроля над аmbientразмещением невозможно, поэтому специалисты советуют еще до запуска проекта продумывать средства и способы защиты рекламных носителей. Яркими примерами использования аmbientmedia является реклама, изготовленная и размещенная ОАО «ВымпелКом», негласно считающегося лидером реализации нестандартных видов рекламы. Например, в рекламе тарифного плана «Первый детский» (сотового оператора «Билайн») специалисты по рекламе ОАО «ВымпелКом» разместили сообщение на закладках, вложенных в учебники для начальных классов. Таким образом, не нарушая «Закон о рекламе», рекламистам удалось донести до непосредственной целевой аудитории информацию о новом тарифном плане.Еще одним примером служит продвижение тарифного плана «Монстр общения» при помощи такого нестандартного носителя как учебное пособие для выпускников средних общеобразовательных школ России серии «ЕГЭ» по русскому языку и математике (издательство «ЭКСМО»). Тариф «Монстр общения» учитывал потребности молодежи, использующей разнообразные способы общения с друзьями: звонки, SMS, MMS и др. Поэтому данный вид рекламного носителя также достиг своей непосредственной целевой аудитории.Приведем еще несколько примеров использования аmbientmedia в российских городах. Так, в Самаре фирма, предоставляющая услуги по ремонту квартир разместила свою рекламу на скамейках в центральном парке города – Рисунок 13.Рисунок 13 – Нестандартные носители рекламного сообщения в г. СамараВ Курске популярностью пользуется размещение рекламы на куриных яйцах – Рисунок 14Рисунок 14 – Размещение рекламы на продуктах питанияВо всех российских регионах широко распространена практика размещения рекламы на кассовых чеках, квитанциях ЖКХ, стенах домов (граффити) и т. д. – Рисунок 15.Рисунок 15 – Нетрадиционные носители рекламы в российских городахВ заключении отметим, что участники отечественного рекламного рынка признают, что использование нестандартных видов рекламы является весь эффективным дополнительным средством рекламной кампании в целом. При этом применение только средств аmbientmedia является нецелесообразным по причине не полного охвата целевой аудитории. Кроме того, нестандартные рекламные носители размещаются в непосредственной близости от точек продаж, что повышает уровень запоминаемости рекламной информации. Отечественные аmbientmedia используется сегодня одновременно как с традиционными СМИ, так и автономно. Ключом к эффективной ambientmedia кампании являет выбор наилучшего доступного формата СМИ и его удачное интеграция с эффективным сообщением.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате проведенного исследования были решены поставленные задачи, изучены теоретические материалы о характеристиках нестандартных видов рекламы. В связи с этим в качестве итога можно утвердить следующее.В связи с привыканием потребителей к традиционным носителям рекламы и традиционным способам донесения рекламной информации, актуальным представляет вопрос применения нестандартных видов рекламы -ambientmediaПреимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется среди привычной рекламы и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается. Большая часть информации пропускается мимо глаз, мимо сознания. Она не воспринимается. И зачастую среди будничной рекламы человек фокусирует внимание на нескольких ярких плакатах или необычных акциях. Сегодня рекламоносителем может являться и тело человека, имя ребенка, стены домов, поверхности туалетных комнат, бачков для мусора, асфальт, квитанции, кассовые чеки и др. Причем адепты аmbient media используется в местах с большой проходимостью: в торговых сетях, бизнес-центрах, банках и т. д. и могут быть как статичными, так и динамичными с использованием видео, 3D-эффектов. Это ведет к появлению лояльности покупателей. На эффективность ambientmedia влияют внешние и внутренние факторы, в частности согласованность маркетинговых и рекламных стратегий; обоснованность рекламных концепций, качество креативной идеи, влияние рыночной конъюнктуры; осуществление рекламной деятельности конкурентов и т. д.В настоящее время на Западе аmbientmedia является одним из наиболее стремительно развивающихся направлений в рекламе, наиболее эффективным коммуникационным каналом по сравнению с наружной рекламой. Это объясняется главной отличительной чертой примеров применения аmbient media – провокационным характером и креативностью, когда на первом плане оказывается идея, оригинально обыгрывающая обычные ситуации и предметы. Естественно, что подобная реклама лучше запоминается и подвергается массовому обсуждению в различных сообществах. При этом, наряду с креативными идеями имеют место и использование необычных мест для размещения рекламы.На современном отечественном рынке рекламы заметно увеличивается число агентств, предлагающих клиентам размещать информацию о своей продукции на мобильных билбордах, пакетиках с соусом, хлебобулочных изделиях и даже на лицах промоутеров и т. д.Российские рекламодатели считают, что альтернативные медиа дают больше возможностей для таргетирования аудитории и являются более экономически выгодными.Таким образом, в данной курсовой работе были изучены виды нестандартных рекламных носителей. Место ambient media на современном рынке рекламы, достоинство и недостатки их использования, а также дана оценка эффективности их применения в той или иной ситуации. Таким образом, цель курсовой работы в процессе выполнения была достигнута.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАнтонов В. В. Реклама в международном маркетинге / В. В. Антонов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 12. – С. 27-37.Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 1990. – 590 с.Головко Б. Н. Масс-медиа России / Б. Н. Головко. – М. : Наука, 1999. – 219 с.Голубков Е. П. Теория и методология маркетинга / Е. П. Голубков. – М. : Дело и Сервис, 2008. – 541 с.Гольман И. А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена / И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. – Новосибирск : АСКМО, 1991. – 410 с.Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус / И. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2006. – 346 с. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев: 2-е изд. – СПб.: СОЮЗ. – 1997. – 310 с.Зырьянов А. В. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке. / А. В. Зырьянов. – Екатеринбург : РИФ «Солярис», 1995. – 241 с.Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Ростинтер, 1990. – 611 с.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – М. : Дело, 1996. – 526 с. Мануйлов М. А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов. – М. : Гостехиздат, 2005. – 36 с.Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук – СПб. : Питер, 2002. – 496 с.Маркова В. Д. Маркетинг услуг / В. Д. Маркова. – М. : Финансы и статистика, 1996. – 431 с.Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М., 2002. – 890 с.Мокшанцев Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев – М. : ИНФА-М, 2002. – 230 с. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – М. : Сфера, 2001. – 290 с.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук : Ваклер, 2000. – 167 с.Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2002. – 91 с.Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова.– М. : Камерон, 2005. – 464 с.Халенков Б. Н. Основные виды наружной рекламы / Б. Н. Хапенков. – М. : Академия, 2005. – 240 с.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность : искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. – Петрозаводск. : Фолиум, 1994. – 341 с.Черниевский В. Визуальная динамика и восприятие рекламы / В. Черниевский // Техническая эстетика. – 2006. – № 6. – С. 28-30.Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации / Ф. И. Шарков. – М. : Дело, 2005. – 291 с.Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К, 2007. – 348 с.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама / Д. Ядин. – М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2003. – 488 c.