Цвет как средство коммуникации.

На цветовосприятие оказывает влияние также возраст: оно возрастает до 20-25 лет, а потом постепенно уменьшается.Итак неоспоримым является тот факт, что цвета могут оказывать воздействие на человека. Такие знания широко используют психологи и маркетологи. Применение цветов является одним из методов манипуляции: цвета учитываются при создании интерьеров магазинов, интернет-сайтов, логотипов или упаковок. Человек поддается такому влиянию – отдают предпочтения, потребляют, покупают.На сегодняшний деньцветовую символику широко используют в сфере бизнес-рекламы. Психологами установлено, что красный, черный, белый, золотой, синий являются цветами, которые используются для отождествления продуктов с сегментом элитным, так как они считаются "дорогими" цветами, издавна ассоциирующиеся с элитой социума. В самом деле, товары высшего ценового диапазона часто имеют сочетание черного или синего с золотым. Эффектно выделять изображение товара или логотип (выполненный, к примеру, золотом) позволяет черный цвет. Делают это для демонстрации его престижности и значимости, акцентирования внимания покупателя не на его упаковке, а на продукте. К примеру, таким приемом пользуются производители дорогих элитных спиртных напитков – виски JohnnyWalker и BlackLabel, коньяк Martell или Comus. Так выделяется наименование продукта, подчеркивается, чтоон является элитным напитком. Аналогичный подход используется при создании мужских одеколонов и дорогих духов.Если цвет премиум-сегмента должен ассоциироваться у человека с солидностью, уверенностью, то соединение желтого и красного цветов наоборот, связывается с ощущениями веселья, теплоты, радости. Эти два цвета не случайно используютсяв чае Липтон и ресторанах МакДональдс.Ассоциации свои есть также у голубого и зеленого цвета, считающиеся цветами весеннего утра. Они применяются для акцентирования внимания на свежести продуктов.Существуют цвета, которые запрещено категорически сочетать между собой, так как они у человека вызывают отрицательные эмоции. К примеру, комбинация оранжевого цвета с фиолетовым говорит о суициде, безысходности. К похожему эффекту приводит надпись, сделанная, к примеру, белыми буквами на черном глухом фоне.Исследователи в настоящее время предпринимают активные попытки использования влияние цвета на психофизиологические качества человека при разработке интерьера. Вместе с тем, уже говорилось, что каждым человеком цвет воспринимается индивидуально. Поэтому дизайнеры и декораторы, занимаясь конструированием интерьера помещения, всегда учитывать должны социально-демографическую специфику – профессию, возраст, пол и т.д. При этом существуют общие факторы воздействия цвета на человека. Преобладание в оформлении помещений какого-то цвета (сочетание цветов) приводит к формированию определенной эмоционально-деловой среды. Голубой цвет помогает лучше усваиваться информации, способствует установлению близких дружеских взаимоотношений, поэтой причине он используется в обстановке помещений для переговоров.При помощи цвета можно получить необходимый результат, если разумно применять его, к примеру, на коммерческих интернет-сайтах. Оттенки синего цвета очень хорошо подходят для того, чтобы продемонстрировать профессиональный имидж, изложить логические доводы, вызывают ощущения расслабленности и стабильности. Красные же тона, напротив, воспринимаются задней стенкой сетчатки глаза, проходят через нее и пробуждаю эмоции, высвобождают энергию, вызывают волнение, возбуждение, агрессию. По этой причине часто говорят: "видеть на мир сквозь розовые очки" или "тоска зеленая".Розовый цвет, который представляет собой оттенок красного, пробуждает воображение и эмоции, а пурпурный цвет, подкрепляя эффект розового, способствует донесению логических доводов.Из изложенного вышеможно сделать заключение, что цвет имеет огромную степень и силу влияния на человека.ЗаключениеС цветом у человека связано большое количество стереотипов, которые практически с самого рождения приходят в его жизнь. Так о влюбленном или счастливом человеке говорится, что он видит все "в розовом цвете", а легкомысленного и беспечноотносящегося к важным вещам человекапросят"снять розовые очки". Когда человек начинает преувеличивать беспросветность и уровень негатива в своей жизни, его просят "не видеть все в черном цвете". Мечты называют голубыми, солнце – желтым, туман – синим, страсть и любовь–красными, смерть – черной.Жизнь и история человечества имеет немало примеров того, каксам по себе цвет объединяет различных людей. В Древней Греции одеяния из тканей пурпурного или алого цвета причисляли человека автоматически к элите общества. Данный цвет могла позволить носить себе только верхушка общества или царственные особы. В данном случае цвет выступает не только в качестве хорошего примерафактора объединяющего, но такжеявляется отличным способом межличностной коммуникации.Униформа представляет собой также яркий примером того, как цвет способствует объединению людей.Медицинские работники имеют белые халаты, бортпроводники и летчикиимеют униформу, как правило, отражающую цвета авиакомпании, униформавоенных имеет особый свой цвет, называемый "милитари" и прочно вошедший в современную молодежную моду.Если люди хотят сформироватькакую-то политическую силу или движение, они выбирают определенные цвета, под знаменами которыхзатем становятся.Цвет играет особенную роль для представителей самых разных субкультур. Значительная их часть полностью основана именно на каких-либо цвета внешнего вида их представителей.Цвет является очень важным даже просто в обыденной жизни человека. С помощью цвета людьми передаются сообщения, иногда более значимые даже, чем словами. Сотрудник, который хочет вызвать доверие у аудитории или расположить к себе работодателей, одевает костюм серого или тепло-коричневого цвета. Девушка, которая желает произвести на мужчину впечатление, предпочитает надевать розовое или красное платье. Серый или коричневый цвет говорит о возможности доверять и спокойствии, зеленый – о новизне и легкости, красный цвет – о сексуальности, голубой предрасполагает к душевной доверительной беседе.Таким образом, цвет можно воспринимать в качестве самостоятельного способа коммуникации, используя который человек не только передает другим разные сигналы и сообщения, но благодаря которому люди могут объединяться в разные организации и группы. Цвет является сильнейшим оружием, которое воздействует преимущественно на сферу эмоциональную, поэтой причине необходимо иметь знания о всех его потенциальных возможностях.Список использованных источников1. Базыма Б. А. Психология цвета : теория и практика / Б. А. Базыма. -СПб. : Речь, 2007. 203 с.2. Богатырева С. М. Психология цвета в брендинге // Межвуз. науч. журн. Lingua-universum. - Назрань, 2018. - № 1. - С. 20-22.3. Мальсагова М.И. Символика цвета и маркетинговые коммуникации // Проблемы современного образования. 2019. №2.4. Абишева С. И. Цветоведение : учеб. пособие / С. И. Абишева. -Павлодар : ПТУ им. С. Торайгырова, 2009. 116 с.5. Браэм Г. Психология цвета / Г. Браэм ; пер. с нем. М. В. Крапивкиной. -М. : ACT : Астрель, 2009. 158 с.6. Викторов В. Ю. Социокультурная природа цветовой символики : дис. . канд. филос. наук / В. Ю. Викторов. Тверь, 2005. - 168 с.7. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы : слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. М. :Фаир-Пресс, 2006. - 256 с.8. Ефименко Н. В. Ассоциативная структура цветового значения слова и текста :звуко-цветовые соответствия / Н. В. Ефименко // Вестник Челябинского гос. ун-та. Вып. 46 : Филология. Искусствоведение. 2010. - № 22. - С. 32-36