Реклама как основной инструмент маркетинговых коммуникаций

При этом выборе реклама и оказывает существенную пользу. 2. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги. Эта функция заключается в воздействии на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу. С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется охота купить такую вещь, произвести такие расходы, которые не имели бы место при нормальных условиях, т.е. пробуждаются скрытые потребности. Любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию, т.к. всегда передает информацию о ее заказчике, товаре или услуге. Часть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или услуги. Реклама передает потребителю информацию о продавце или его товаре, ценах на этот товар, сведения о месте продажи. Для многих потребителей местная реклама стала помощником и путеводителем по магазинам. Также реклама часто «рассказывает» об усовершенствованиях товаров, изменении в качестве и т.д. На каждом рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о существующих продавцах, их товарах, месте продаже и т.д. Эти покупатели нуждаются в информации о продавцах и их товарах. Реклама популярный и в то же время затратный метод, который играет значимую роль в маркетинговых коммуникациях каждой компании, поскольку она динамичная, постоянно меняющаяся и обогащающаяся, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. При правильном использовании носит продуктивный характер и дает существенную финансовую прибыль. Наиболее важным считается, что эффект от рекламы значительно повышается, если в ней содержится оценка и рациональная аргументация продаваемого продукта. Стоит особое внимание уделить уникальности, которая будет кардинально отличать ваш продукт от предложений конкурентов. Уникальность может заключаться в исключительности продукта, рынка или же самой рекламы. Помимо этого, не должно присутствовать принуждение к покупке. Важно, чтобы потребитель самостоятельно приял решение о необходимости рекламируемого товараЗАКЛЮЧЕНИЕВ сегодняшнем мире компании управляют сложной системой маркетинговых коммуникаций. Коммуникативная политика в деятельности современной организации направлена, прежде всего, на планирование и взаимодействие с широким кругом субъектов маркетинговой системы.Коммуникативная деятельность – важная часть рыночной и маркетинговой деятельности любой организации. Коммуникативная деятельность, во времена быстрого развития рыночных отношений и избытка потребительского рынка товарами и услугами, выходит на новый уровень, отличающийся целым рядом нестандартных средств. Знание и учет средств маркетинговых коммуникаций позволяют активизировать и ускорить процесс продажи или оказания услуги, усилить реализацию отдельных товаров и услуг, усовершенствовать процесс обслуживания потребителей за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.Одним из средств коммуникации является реклама.Реклама – это любая платная форма неличной презентации и продвижения товаров, услуг, идей известным спонсором. С помощью рекламы у покупателя формируется определённое представление о потребительских свойствах товара.Рекламная цель определила конкретную коммуникационную задачу для достижения успеха с конкретной целевой аудиторией в течение определенного периода. Рекламные цели состоят из трех основных целей; сообщить, убедить и напомнить.При коммуникации с аудиторией необходимо всегда следовать целям и установкам компании, чётко и своевременно доносить информацию до потребителя и пользователя услуг. Безусловно, в сегодняшних реалиях каждая компания должна коммуницировать с людьми и доносить свой посыл, при этом необходимо понимать, что любая коммуникация может порождать новую, тем самым увеличивая аудиторию компании. Таким образом, выполнение и учёт всех факторов и задач, поставленных перед компанией, поможет ей улучшить свои позиции на рынке, донести информацию до аудитории, перевести потенциального клиента в потребителя.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБаженов Ю.К. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин, Ф.Г. Панкратов. – 8-е изд., перераб. и доп. M.: 2007. – 524 с.Бреус А.В., Влияние маркетинговых коммуникаций на конкурентоспособность компании // Парадигмы управления. Экономика и право. – 2020. - №2 (2). – с. 43-50Воробьев Т.В. Современные технологии маркетинговых коммуникаций // Академическая публицистика. – 2021. - №3. – с. 129-132Зверева Ю.А. Реклама. Виды рекламы. В сборнике: СТУДЕНТ: НАУКА, ПРОФЕССИЯ, ЖИЗНЬ материалы IV всероссийской студенческой научной конференции с международным участием: в 3 частях. 2017. С. 306 - 312Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернетмаркетинг. Взгляд практиков. – М.: Вершина, 2016. – 248 c.Ильинский С.В. Энциклопедический словарь PR и рекламы / С.В. Ильинский. М.: Логос, 2011Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. М.: Эксмо, 2009. – 226 сКотлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.:Изд-во Вильямс, 2016. – 496 с.Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб.пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. М.: Инфра-М, 2009. – 103 сНерсисян Е.А. Роль рекламы в культуре современного общества // Тенденции развития науки и образования. – 2020. - №58-4. – с. 100-103Овинникова С.А., Стефанова И.В. Маркетинговые коммуникации: сущность, инструменты, функции // Журнал. У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. - №1 (19). – с. 144-151Пьянова Н.В., Алекса Е.А. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций // Научные записки ОРЕЛГИЭТ. – 2019. - №4 (32). – с. 36--40 Тарасова Н.Е., Кадацкая Е.Д. Реклама и ее роль в современном мире // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. - №2 (20). – с. 306-314Шиганова М.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций: состояние, проблемы и пути совершенствования // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. - №17 (51). – с 45-47Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – Москва: Сирин, 2004. — 284 с.