Event-мероприятия как инструмент продвижения товарных/продуктовых брендов и/или услуг
Заказать уникальную курсовую работу- 44 44 страницы
- 21 + 21 источник
- Добавлена 13.05.2010
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение
Глава I. Event-маркетинг: история возникновения, классификация и его преимущества перед другими маркетинговыми инструментами.
1. История зарождения event – маркетинга.
2. Виды event – мероприятий.
3. Преимущества event - мероприятий перед другими маркетинговыми инструментами
ГЛАВА II. ВЫДЕЛЕНИЕ И ОЦЕНКА КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ В EVENT-МАРКЕТИНГЕ
1. Выделение критериев эффективности.
2. Оценка критериев эффективности
Глава III. Анализ event-мероприятия согласно критериям эффективности
Заключение
Список источников и литературы
Она органично продолжает глобальную идею event-мероприятия: необычное путешествие по странам и вкусам мира прямо в твоем городе. Соответствующее решение было следующим:
Национальные конкурсы с призами;
Обучение национальным танцам;
Обучение иностранному языку;
Дегустация национальной кухни;
Фото на фоне достопримечательностей других стран;
Итак, продукт Calve был встроен в культуру знакомства с другими странами, бренд стал своего рода проводником в мир другой нации. Об этих активностях можно сказать, что в них было «соответствие роду занятий, сфер интересов и возрасту его участников».
Действительно, интерес к жизни как таковой, желание нового, путешествий, жажда знаний особенно остро присущи как молодым людям, так и молодым семьям, целевой аудитории бренда Calve. Целевая направленность event-мероприятия – неоспоримый критерий эффективности.
4. Оценка результативности event-мероприятия Calve
Делая вывод об этом event-мероприятии, хочется опять же сосредоточиться на ключевых критериях отечественных и западных event-специалистов, полученных методом количественного отбора:
Четкая ориентация на целевую аудиторию;
Коммуникативное поле;
Высокая вовлеченность потребителя в течение event;
Профессиональная организация;
Два первых критерия подробно описаны выше. Критерий «высокая вовлеченность потребителя в течение event-мероприятия» реализовался в этом проекте как ситуация отдыха потребителя. Основная цель такого подхода: «Создать высокий уровень вовлеченности целевой аудитории в event-мероприятие». Жизнь праздника, законы проведения праздника были структурой этого event-мероприятия. Сам по себе праздник – носитель настроения, поэтому изначально предполагал специфическую структуру. Чем больше развлекательных моментов на event-мероприятия, тем свободнее чувствует себя потребитель: он выбирает форму своего отдыха. Тем самым у него появляется возможность активно влиять на происходящее посредством выбора. Так обеспечивается эмоциональный контроль целевой аудитории: бренд дарит ощущение контроля и свободы.
Профессионализм стоит оценивать по результатам. Согласно опросам, были зафиксированы следующие результаты:
Охват рекламной кампании: 70% населения;
2. Рост осведомленности о вариантах продукции: до 20%;
3. Увеличение показателя «планирую купить» на 30%;
Надо отметить, что event-мероприятию Calve удалась согласованность мероприятия на всех этапах. В течение этого event-мероприятия был разработан целый комплекс развлечений: у потребителя была свобода выбора. Вместе с развлекательностью event-мероприятия авторы проекта смогли донести глобальную идею мероприятия – разнообразие вкусов с Calve через дегустацию. Так происходит не просто интерактивное взаимодействие (как непосредственная цель event-мероприятия), но и укрепление эмоциональной связи с потребителем. Многие эксперты сегодня делают ставку на оригинальность идеи event-мероприятия. Практики event-индустрии делают акцент на оригинальной подаче event-мероприятий сегодня и придают значение воздействию на чувственную природу потребителя.
На закрепление установившихся отношений «потребитель – бренд» также влияет грамотная организация «эхо события». В основном оно формируется за счет PR-инструментов. Бренд Calve задействовал наружную рекламу. Такая заключительная нота формирует мост дальнейшей коммуникации «потребитель – бренд». Создание специального издания для event-мероприятия – удачный коммуникативный ход. В этом проанализированном event-мероприятии можно ясно проследить структуру организации события: предсобытийная активность – кульминация – эхо события. Такая формула несет в себе гарантированный успех, т.к. event-мероприятие приобретает пролонгированную форму. Что очевидно влияет на степень эффективности event-мероприятия.
Шаповалова И. Будущее еvent-маркетинга: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=258
Алипова Е. Зарубежный опыт: Сенсорная перезагрузка: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий // http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1897
1
Список источников и литературы
Правовые акты Российской Федерации
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 3 декабря 2001 г. N 49 ст. 4562.
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 25.11.2006) "О защите прав потребителей" // Собрание законодательства РФ, 15.01.1996, N 3, 140 с.
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. - М.: Новый юрист, 1997. – 160 с.
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 17.12.2009) "О рекламе" // Собрание законодательства РФ, 20.03.2009, N 24, ст. 1232.
Интернет-источники
1.Алипова Е. Зарубежный опыт: Сенсорная перезагрузка: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий // http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1897
2.Бурмистров А. Горячая тема. Эффективность event-мероприятий // http://www.discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
3.КонсультантПлюс – Правовая поддержка //http:// www.consultant.ru
4.Костюк О. История ивента: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий
http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1673
5.Крысов А. Event-маркетинг: специальные мероприятия, которые продают // http://www.4p.ru/main/theory/18058
6.Лысак А. А. Event - проект как система маркетинговых коммуникаций // http://www.pdaa.com.ua/np/pdf4/27.pdf
7.Назимко А. Сапоги для сапожника: как продвигать компании с помощью event-маркетинга http://ww.b-ssistant.ru/stats_mat/stats1/
8.Реклама в России // www.rwr.ru
9.Самойлова Н. Событийный маркетинг // http:/www.merm.ru/publications/marketing/2007/05/21/articles_67.html?template=28
10. Хашковский А. Маркетинг события и событийный маркетинг// http://www.speakup.com.ua/index.phtml?m=5&mm=6&l
11. Шаповалова И. Будущее еvent-маркетинга: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий //http:// www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=258
12. Шаповалова И. Event –маркетинг: эффект присутствия: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий// http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=607
13. Энциклопедия маркетинга // www.marketing.spb.ru
Литература
1.Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. Структура BTL // Индустрия рекламы. 2005. N 12. – 143 с.
2.Бичун Ю.А. Понятие событийного маркетинга. Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга. – Ульяновск: Изд-во УлГУ. – 2000.- 369 с.
3.Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта/ М., 2006. – 638 с.
4.Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы/ М. – 2005.- 138 с.
5.Казакова В. А. Зарубежный опыт маркетинга и логистики, - М., МГУ, 2007. – 275 с.
6.Казакова В.А. Маркетинг в зарубежных странах и в России. – М.: МАКС Пресс, 2005. – 423 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Экономика, 1992.- 704 с.
8.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов, - М., Современный бизнес, 2007. – 272 с.
9. Мелентьева Н. И. Межсубъектные коммуникации и эффективность взаимодействия в системах маркетинга, - СПб., - СГУЭиФ, 2006. – 237 с.
10. Обзор рынка событийного маркетинга в России // Sales business/Продажи. №8, Август 2007
11. Ольков А. С. Секреты эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008.. – вып. 3 – 113 с.
12. От слухов до ТВ: как заставить рекламу работать // Секрет фирмы, №18[250] от 12.05.2008г. – 95 с.
13. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер. с англ. СПб, 2001. – 288 с.
14.Решетило Т.Л. Система оценки эффективности событийного маркетинга // Экономика стран и менеджмент организаций в условиях глобализации: Материалы международной науч. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2007. – 172 с.
15. Решетило Т.Л. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговой стратегии предприятия // Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями: Материалы V Международной науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. -343 с.
16. Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , Перси Л.; пер. с англ. Л.А.Волковой. – СПб: Питер, 2000.- 616 с.
17. Саджет Э. Ивент-маркетинг: за пределами логистики и планирования / Саджет Э.; пер. с англ. И.В. Краков. - СПб: Питер, 2007. – 205 с.
18. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4. – 277 с.
19. Таненбаум С. Новая парадигма маркетинга/ Таненбаум С., Шульц Д.; пер. с англ. Л.А.Пироговой. – М: Питер, 2008. – 374 c.
20. Хашковский А. События, которые мы создаем // The CHIEF (Шеф), №8, 10.2005. – 156 с.
21. Черкашин П. А. Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами. - М.: "Инт-униве-т инф. технологий", 2004. – 384 с.
Вопрос-ответ:
Что такое event маркетинг?
Event маркетинг - это использование мероприятий и акций для продвижения товаров, продуктовых брендов или услуг.
Какие виды event мероприятий существуют?
Существуют различные виды event мероприятий, такие как презентации новых продуктов, конференции, выставки, инсталляции, спонсорские мероприятия и т. д.
Какие преимущества имеют event мероприятия перед другими маркетинговыми инструментами?
Event мероприятия позволяют непосредственно взаимодействовать с целевой аудиторией, создать эмоциональную привязку к бренду, повысить узнаваемость и уровень доверия к продукту или услуге.
Какие критерии эффективности выделяются в event маркетинге?
В event маркетинге выделяются такие критерии эффективности, как уровень вовлеченности аудитории, количество и качество полученных контактов, уровень узнаваемости и доверия к бренду, конверсия в продажи и др.
Как оцениваются критерии эффективности в event маркетинге?
Оценка критериев эффективности в event маркетинге производится с помощью сбора и анализа данных, таких как количество участников, отзывы и реакции аудитории, уровень продаж после мероприятия и другие показатели.
Что такое event маркетинг?
Event маркетинг - это совокупность маркетинговых действий, направленных на продвижение товаров, продуктовых брендов или услуг через проведение различных мероприятий. Он заключается в создании и организации событий, которые помогают привлечь внимание целевой аудитории и установить с ней эмоциональную связь.
Какие виды event мероприятий существуют?
Существует множество видов event мероприятий, включая конференции, семинары, выставки, презентации, корпоративные мероприятия, концерты, спортивные события и другие. Каждый из них имеет свои особенности и может использоваться в зависимости от целей и целевой аудитории.
Какие преимущества у event мероприятий перед другими маркетинговыми инструментами?
Event мероприятия имеют ряд преимуществ перед другими маркетинговыми инструментами. Они позволяют привлечь внимание и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией. Они помогают установить личные контакты с клиентами и потенциальными партнерами, а также предоставляют возможность для обратной связи. Кроме того, event мероприятия позволяют продемонстрировать товары, продуктовые бренды или услуги в живую, что значительно повышает их эффективность и запоминаемость.
Какие критерии эффективности выделяются в event маркетинге?
В event маркетинге выделяются различные критерии эффективности, которые позволяют оценить результаты проведенных мероприятий. Некоторые из них включают количество посетителей, уровень участия целевой аудитории, удовлетворенность участников, степень вовлеченности после мероприятия, уровень продаж и др. Оценка этих критериев позволяет определить успешность проведения event мероприятий и внести необходимые коррективы в стратегию маркетинга.
Что такое event маркетинг и как он возник?
Event маркетинг - это маркетинговая стратегия, которая использует организацию и проведение мероприятий (event) для продвижения товаров, продуктовых брендов или услуг. Он возник в конце 20 века как ответ на растущую конкуренцию и необходимость привлечения внимания целевой аудитории более эффективными способами.
Какие виды event мероприятий существуют?
Существует множество видов event мероприятий, таких как презентации новых продуктов, выставки, конференции, фестивали, спонсорские мероприятия, корпоративные вечеринки и многое другое. Важно выбрать подходящий вид мероприятия в зависимости от целей и целевой аудитории бренда или продукта.