Крупные спортивные мероприятия как инструмент «мягкой» силы: опыт стран БРИКС

Ресурс «Брендинг» возглавил кампанию, начатую еще до проведения Олимпийских игр 2014 года и призванную улучшить национальный имидж России путем демонстрации России и привлечения туризма и иностранных инвестиций. Он был настолько успешным, что продолжается по сей день, объединяя ключевых представителей бизнеса, науки и культуры и способствуя продвижению имиджа России за рубежом.Как бы то ни было, Олимпиада не принес возможных успехов, так как был омрачен войной на Юге Украины и введением большого количества международных санкций против России. Дипломатический ресурс, вложенный в Олимпиаду 2014 года, был направлен в первую очередь на усилия по его победе, чтобы обеспечить успех этого мероприятия. Тем не менее, последующие допинговые споры серьезно омрачили итоги мероприятия. Между тем, с экономической точки зрения, мероприятие 2014 года, похоже, окупится. По оценкам, два миллиона иностранных туристов, которые приехали в Россию во время месячного турнира, потратили 600 миллионов евро.Таким образом, нельзя сказать, что комплексный характер использования крупных спортивных мероприятий в качестве инструмента «мягкой» силы в странах БРИКС имеет только положительные или только отрицательные эффекты. Как показывает исследование, МСМ – «палка двух концах», которая, однако, все больше становится «палкой мягкой силы».2.2. Возможности усиления положительных и уменьшения негативных эффектов при проведении крупных спортивных мероприятий национального масштаба в странах БРИКСУсиление положительных и уменьшение негативных эффектов при проведении крупных спортивных мероприятий национального масштаба в странах БРИКС, очевидно, возможно посредством применения идеального соотношения ресурсов к МСМ и проявление стратегии мягкой силы через спортивную дипломатию. Власти и соответствующие документы аргументируют это тем, что цели «мягкой силы» стран БРИКС посредством спорта опираются на механизмы культуры, туризма, брендинга, дипломатии и торговли. Однако следует отметить, что, поскольку страны БРИКС началиактивно заниматься «мягкой силой» в мировом спорте сравнительно недавно, фактические результаты «мягкой силы» еще не полностью материализовались, и, следовательно, возможности усиления положительных и уменьшения негативных эффектов при проведении крупных спортивных мероприятий национального масштаба в странах БРИКС предлагаются только как возможные результаты, которых, однако, как представляется стремятся достичь власти стран БРИКС.Как бы то ни было, одной из центральных задач властей стран БРИКС с помощью спорта является развенчание различных негативных культурных стереотипов о странах. В этом смысле власти считают, что размещение малых и средних предприятий привлекает международную аудиторию, а чемпионаты мира и Олимпиады - как наиболее подходящие средства для «улучшения взаимопонимания между Востоком и Западом». В частности, власти БРИКС стремятся «сигнализировать» об их способности справляться с логистическими сложностями проведение крупных спортивных мероприятий. Кроме того, такие мероприятия представляют собой идеальную международную демонстрацию их способности создавать и внедрять инновационные и современные технологии: достижения штата в разработке углеродно-нейтральных, экологически чистых технологий. Туризм тесно связан с развенчанием стереотипов, как в случае с Россией. В настоящее время туристические тенденции БРИКС в основном состоят из тех, кто приезжает в государства в основном для проведения различных краткосрочных конференций и бизнес-семинаров.95 По мнению властей Катара, одна из причин, по которой государство не может привлечь долгосрочных отдыхающих, связана с постоянными неточными данными изображениябольшинства стран БРИКС в СМИ как многогранных регионов, раздираемых конфликтами и междоусобицами. Таким образом, размещение малых и средних предприятий — это один из способов «ознакомить международную аудиторию с различиями между странами БРИКС и многими соседями по региону, например, Ближнему Востоку. Намерение также показать, что государства являются безопасным и мирными посредством туристических направлений, при котором ожидаемый результат - это желание привлечь отдыхающих на более длительный срок, что обеспечит государствам столь необходимый поток доходов. Ресурс «Брендинг» должент быть направлен на повышение осведомленности о странах БРИКС - их местонахождении, истории, культурах и достижениях. Дипломатический ресурс должен включать регулярное размещение спортивных конференций и атлетических талантов. Во всех таких случаях власти стран БРИКС стремятся превратить свои страны и столицы в ключевой международный центр диалога, исследований и обучения. Что касается торговли, БРИКС вложили значительные средства за границу в ряд различных областей, включая множество международных спортивных приобретений. Помимо очевидных долгосрочных финансовых вложений, государства желают окупиться, такие проекты также призваны продемонстрировать проницательность стран БРИКС в сферах бизнеса, финансов и недвижимости. В совокупности страны БРИКСдолжны сильно опираться на все пять областей, обозначенных идеи, с явной целью улучшения своего положения на международной арене. Как хорошо задокументировано, проведение спортивного мероприятия в рамках этой стратегии также может иметь неприятные последствия: привлекая столько внимания средств массовой информации, которое привлекает глобальное спортивное событие, государство бросает вызов ненасытным 24-часовым средствам массовой информации, чтобы они тщательно изучили его методы работы. В случае с Германией в 2006 году мировые СМИ стали свидетелями хорошо организованного «карнавального» спортивного праздника, в котором участвовали самые разные культуры с очень небольшими проблемами; Россия, однако, столкнулась с лавиной плохого освещения в средствах массовой информации.Таким образом, усиление положительных и уменьшение негативных эффектов при проведении крупных спортивных мероприятий национального масштаба в странах БРИКС возможно путем применения всех пяти ресурсов МСМ в максимальном и правильном объеме.ЗаключениеОчевидно, что необходимы дальнейшие исследования для разработки идеального типа мягкой силы, предложенного в этой научной работе. Тем не менее, была сделана попытка частично заполнить значительный пробел в исследованиях, положив начало дискуссии об обосновании использовании «мягкой силы» в спортивных мероприятиях. Последний был взят из контрольного примера проведения РоссиейОлимпийских игры в 2014 году и стратегии спортивной дипломатии стран БРИКС на будущие годы. Был выделен идеальным типомприменения «мягкой» силы посредством: культуры, туризмм, брендинга, дипломатии и торговли. Тем не менее, очевидно, что эти области пересекаются и несколько учреждений, каждому из которых требуется отдельное пристально внимание.Значение научной работы заключается в попытке разъяснить источники мягкой силы, которые затем позволяют исследователям и политикам рассмотреть потенциальные выгоды и недостатки стратегий, направленных на то, чтобы завоевать мнение за рубежом и сделать государства более привлекательными для других. Такой идеальный тип полезен в качестве отправной точки для понимания того, как и почему государства стремятся влиять на других, используя спортивную дипломатию и МСМ. Понятно, что не все государства стремятся к такой мягкой стратегии власти, как изложено в этой научной работе. Как бы то ни было, в данной курсовой работе были выполнены следующие задачи. Была определена взаимосвязь спорта и политики с точки зрения международных отношений и ее особенности в странах БРИКС, была проанализирована концепция «мягкой силы» как модель для анализа крупных спортивных мероприятий. Кроме того, были выявлены и описаны положительные и отрицательные эффекты комплексного характера использования крупных спортивных мероприятий в качестве инструмента «мягкой» силы в странах БРИКС, а такжеописаны возможности усиления положительных и уменьшения негативных эффектов при проведении крупных спортивных мероприятий национального масштаба в странах БРИКС.Таким образом, была достигнута основная цель исследования – были установлены и проанализированы положительные и отрицательные эффекты комплексного характера использования крупных спортивных мероприятий в качестве инструмента «мягкой» силы в странах БРИКС.Библиографический списокJoseph Nye, ‘The Information Revolution and American Soft Power’, Asia-Pacific Review, 9/1, (2002), pp. 60-76.Joseph Nye, ‘Bound to Lead: The Changing Nature of American Power’.Robert Keohane and Joseph Nye, Power and Interdependence in the Information Age, Foreign Affairs, 77/5 (1998)Joseph Nye, ‘Soft Power and American Foreign Policy’; Joseph Nye, ‘Public Diplomacy and Soft Power’, The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616/1 (2008).Keohane and Nye, ‘Power and Interdependence in the Information Age’Joseph Nye, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power.Ann-Marie Slaughter, ‘Governing the global economy through government networks’, in International organization and global governance: a reader, ed. Friedrich V. Kratochwil and Edward D. Mansfield (New York: Pearson/Longman, 2005)Nye, ‘The Information Revolution and American Soft Power’.Bruce W. Jentleson, ‘Tough love multilateralism’, Washington Quarterly, 27/1 (2003)Brian Hocking, Jan Melissen, Shaun Riordan and Paul Sharp, ‘Futures for diplomacy- Integrative diplomacy in the 21st Century’, Netherlands Institute of International Relations ‘Clingendael’ (2012).Stuart Murray and Geoffrey Allen Pigman, ‘Mapping the relationship between international sport and diplomacy’, Sport in Society, 17/9 (2014)Murray, S. The two halves of sports-diplomacy, Diplomacy and Statecraft, 23/3 (2012), pp 576-592/ Steven J. Jackson, ‘The contested terrain of sport diplomacy in a globalizing world’, International Area Studies Review, 16/3 (2013), pp.274-284. Magdalena Florek, Tim Breitbarth, and Francisco Conejo ‘Mega event = mega impact? Travelling fans’ experience and perceptions of the 2006 FIFA World Cup Host Nation’, Journal of Sport and Tourism, 13/3 (2008)Jonathan Grix, ‘Image’ leveraging and sports mega-events: Germany and the 2006 FIFA World Cup’, Journal of Sport & Tourism, 17/4 (2012)Nicolas J. Cull, ‘The public diplomacy of the modern Olympic Games and China’s soft power strategy’, in Owning the Olympics: Narratives of the new China, ed. Monroe E. Price and Daniel Dayan (Michigan: University of Michigan Press, 2008) Christopher J. Finlay and Xin Xin, ‘Public diplomacy games: a comparative study of American and Japanese responses to the interplay of nationalism, ideology and Chinese soft power strategies around the 2008 Beijing Olympics’, Sport in Society, 13/5 (2008)Wolfram Manzenreiter, ‘The Beijing games in the western imagination of China: The weak power of soft power’, Journal of Sport and Social Issues, 34/1 (2010)Sifiso Mxolisi Ndlovu, ‘Sports as cultural diplomacy: the 2010 FIFA World Cup in South Africa’s foreign policy’, Soccer & Society, 11/1-2 (2009)Sabelo J. Ndlovu-Gatsheni, ‘The World Cup, vuvuzelas, flag-waving patriots and the burden of building South Africa’, Third World Quarterly, 32/2 (2011)Scarlett Cornelissen, ‘Scripting the nation: sport, mega-events, foreign policy and state-building in post-apartheid South Africa’, Sport in Society, 11/4 (2008)Scarlett Cornelissen, ‘The geopolitics of global aspiration: Sport mega-events and emerging powers’, The International Journal of the History of Sport, 27/16-18 (2010)Anthony Deos, ‘Sport and relational public diplomacy: the case of New Zealand and Rugby World Cup 2011’, Sport in Society, 17/9 (2014)Barrie Houlihan and Richard Giulianotti, ‘Politics and the London 2012 Olympics: the (in) security Games’, International Affairs, 88/4 (2012)Bárbara Schausteck de Almeida, Wanderley Marchi Júnior, and Elizabeth Pike, ‘The 2016 Olympic and Paralympic Games and Brazil's soft power’, Contemporary Social Science, 9/2 (2014)Аnna Alekseyeva, ‘Sochi 2014 and the rhetoric of a new Russia: image construction through mega-events’, East European Politics, 30/2 (2014)Martin Müller, ‘Introduction: Winter Olympics Sochi 2014: what is at stake?’, East European Politics, 30/2 (2014)Emil Persson, and Bo Petersson, ‘Political mythmaking and the 2014 Winter Olympics in Sochi: Olympism and the Russian great power myth’, East European Politics, 30/2 (2014)Paul Michael Brannagan and Richard Giulianotti, ‘Qatar, Global Sport and the 2022 FIFA World Cup’, in Leveraging Legacies from Sports Mega-Events: Concepts and Cases, ed. Jonathan Grix (Basingstoke, Palgrave Macmillan, 2014)James M. Dorsey, ‘The 2022 World Cup: A Potential Monkey Wrench for Change’, The International Journal of the History of Sport, 31/14 (2014)Jonathan Grix, Leveraging Legacies from Sports Mega-Events; Geoffrey Allen Pigman and J. Simon Rofe, ‘Sport and diplomacy: an introduction’, Sport in Society, 17(9), (2014)Jonathan Grix, Paul Michael Brannagan and Barrie Houlihan, ‘Interrogating States’ Soft Power Strategies: A Case Study of Sports Mega-Events in Brazil and the UK, Global Society, 29, 3, (2015)Grant holder, Jonathan Grix; Grant funder, Leverhulme Foundation IN-2014-036. Project title: ‘State strategies for leveraging sports mega-events’, 2014-2016. Cases include: New Zealand, Japan, US, Canada, South Korea, China, South Africa, UK, Germany, Netherlands, Australia, India and Brazil.Alan Bryman, Social Research Methods, 4th ed. (New York: Oxford University Press, 2012).Virginia Braun and Victoria Clarke, ‘Using thematic analysis in psychology’, Qualitative research in psychology, 3/2 (2006) Virginia Braun, Victoria Clarke and Gareth Terry ‘Thematic analysis’, Qualitative Research in Clinical and Health Psychology, ed. Poul Rohleder and Antonia C. Lyons (Basingstoke: Palgrave, 2014).B. Guy Peters, Comparative Politics: Theory and Methods (Basingstoke: Palgrave, 1998)Stanley L. Engerman, ‘Max Weber as Economist and Economic Historian’, in The Cambridge Companion to Weber, ed. Stephen Turner (Cambridge: Cambridge University Press, 2000)оооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооо