«Медиаспейс» Ника Колдрая

Начало формыКонец формыИ все же воюющие стороны Брукса имеют мало общего с тем, что Маркс подразумевал под классовым конфликтом. Конфликт между буржуазией и богемой всегда был результатом трений поколений или соперничества между братьями и сестрами внутри доминирующего класса. Представители богемы, как тогда, так и сейчас, были привлечены к делу классового конфликта как по эстетическим, так и по политическим причинам, но их интересам, направленным против истеблишмента, обычно гораздо лучше служит сохранение буржуазного статус-кво, чем часто репрессивный исход классовых войн. В этом отношении Брукс, как самоопределившийся бобо, кажется, не менее смущен классовой идентичностью, чем Гюстав Флобер или Джек Керуак.Начало формыКонец формыК началу 1990-х годов Южный парк напоминал лагерь бездомных и, казалось, предназначался для высококлассной реконструкции. К концу десятилетия его коммерческие арендодатели запрашивали арендную плату почти такую же высокую, как помещения класса А в центре города на Юнион-сквер. Ограничение в 950 000 квадратных футов было введено в 1986 году в качестве меры замедления роста, чтобы предотвратить манхэттанизацию города. Предложение L, созданное в рамках общегородского крестового похода против джентрификации, закрыло бы лазейку, но ущерб уже был значительным. Многие ключевые репетиционные помещения для танцоров и музыкантов, а также десятки галерей, музеев и общественных центров уже были превращены в dot.com офисы.Начало формыКонец формыВ Нижнем Манхэттене, где в начале 1990-х годов пустовало 60 миллионов квадратных футов офисных площадей, «информационный город» был одной из концепций, которую Альянс за центр Нью-Йорка выдвинул для оживления коммерческой аренды в больном финансовом районе. 55 Брод-стрит, бывшая многоэтажная резиденция основателя облигаций DrexelBurnham, была переоборудована в кибер-экспонат и переименована в Центр информационных технологий, чтобы служить опорой для других офисов, готовых подключаться и выходить в Интернет в непосредственной близости. Арендаторам был предложен выгодный ряд налоговых льгот, выода от арендной платы и скидок на электроэнергию достигали 47%.Начало формыКонец формыВ разгар интернет-бума в Нью-Йорке погоня за относительно дешевыми офисными помещениями достигла 40-й улицы, поскольку фабрики в швейном районе и цветочном районе все чаще перестраивались под офисные помещения. К 2000 году индустрия практически исчерпала все доступное пространство между Мидтауном и Уолл-стрит, которое всего пять лет назад создало условия для роста Силиконовой аллеи. К концу 2001 года коммерческая арендная плата в южномМидтауне упала с 45,65 доллара за квадратный фут до 38,74 доллара, но рост по сравнению с уровнем 1995 года (15,24 доллара за квадратный фут) был значительным. Эти цифры были предоставлены нью-йоркским офисом CushmanandWakefield, брокерской компании по коммерческой недвижимости. В Бостоне коммерческие площади класса А сократились на 15 % (меньше, чем в Нью-Йорке) в течение 2001 года.Начало формыКонец формыЭта глава взята из этнографического исследования двух новых медиа-компаний, Razorfish и 360hiphop, проведенного в течение восемнадцати месяцев, с лета 2000 по весну 2002 года. В книге «Лечение без воротника: Гуманное рабочее место и его скрытые издержки» описывает офисы кредитной корпорации ПитниБоуз в Коннектикуте, спроектированные так, чтобы «напоминать маленькую деревню, с коврами с узором из булыжника, искусственными газовыми лампами, часами в стиле городской площади и уличными знаками на пересечении коридоров». ЗаключениеНачало формыКонец формыПонятие культуры, очевидно, является одним из наиболее спорных терминов в социальных науках.И наоборот, из-за их публичного характера наружная реклама считается относительно более открытой средой для взаимодействия и сопротивления потребителей, чем другие средства массовой информации. В отличие от телевизионной или печатной рекламы, наружная реклама может быть искажена, переписана и преобразована таким образом, чтобы ее можно было увидеть публично за пределами момента просмотра. Очевидно, что реклама и коммерциализация имеют сложные и противоречивые значения и последствия, которые, очевидно, будут иметь место.Начало формыКонец формыОднако разнообразие его проявлений не всегда полностью проблематизируется и выделяется в литературе, где существует острая необходимость в тщательном изучении использования культуры в рамках культурных предпринимательских стратегий и дискурсов, которые продвигаются корпорациями, резидентами и государственной политикой. Вместо этого тенденция состоит в том, чтобы объединять культуру с такими разрозненными областями, как наследие, архитектура, высокое искусство, реклама, торговые центры и развлекательные заведения, способами, которые больше скрывают, чем раскрывают различную динамику, влияющую на производство, распространение и потребление культуры.Изучение этих процессов требует, чтобы мы рассмотрели различные виды использования и значения, которыми наделяются наружные поверхности, среди прочего, жителями, владельцами магазинов, художниками-монументалистами и маркетологами в связи с более масштабной борьбой за идентичность и значение района.