Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере социальной рекламы донорства "Спаси жизнь другому").
Заказать уникальную дипломную работу- 71 71 страница
- 40 + 40 источников
- Добавлена 15.06.2010
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение
Глава 1. Социальная реклама как феномен
1.1Социальная реклама: определение и сущность
1.2Функции социальной рекламы в современном мире
1.3История социальной рекламы
1.4Особенности социальной рекламы: российский и зарубежный опыт
Глава 2. Социальная реклама в России на примере рекламы донорства
2.1 Развитие института донорства в России. Историческая справка
2.2 Социальная реклама донорства на примере программы «Больше доноров - больше жизни»: целевая аудитория, каналы распространения, особенности восприятия, оценка эффективности
2.3 Примеры российской и зарубежной социальной рекламы донорства (сравнительный анализ)
2.4 Проект кампании социальной рекламы донорства «Спаси жизнь другому»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Кадр из Ролика №1 «Все равны»
Приложение 2. Кадр из Ролика №2 «Герой»
Приложение 3. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»(1)
Приложение 4. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»(2)
Приложение 5. День донора в вузе в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»
Приложение 6. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (1)
Приложение 7. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (2)
Приложение 8. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (1)
Приложение 9. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (2)
1.Аронсон О. О социальной рекламе. Режим доступа: [http://index.org.ru/borders/398arons.htm].
2.Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. - 1994. - № 2.
3.Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. – М.: МГАПИ, 2005. – 2,5 п.л.
4.Википедия. Режим доступа: [http://ru.wikipedia.org/wiki/].
5.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. – 252 с.
6.Государственная программа по развитию массового безвозмездного донорства крови и ее компонентов. – 2009. Режим доступа: [http://www.minzdravsoc.ru/health/donors/18/Zayavka_na_uchastie_v_Serebryanom_Luchnike_po_Programme_razvitya_dobrovolynogo_donorstva_krovi_i_ee_komponentovl.pdf].
7.Дейлян А. Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 236 с.
8.Демедюк И. Социальная реклама. //Информационный портал «Реклама». Режим доступа: [http://reklama.web-3.ru/social/].
9.Донорство. Информационный ресурс. Режим доступа: [http://infodonor.narod.ru/shto.html].
10.Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.
11.Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 1997. – 194 с.
12.Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=38].
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1991. – 704 с.
14.Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 610 с.
15.Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.
16.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009. – 230 с.
17.Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. – 222 с.
18.Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы.//Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=82].
19.Паршенцева Н. Социальная реклама. - М.: «СТА», 2004. – 134 с.
20.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
21.Первый сайт о социальной рекламе в России. Режим доступа: [http://www.1soc.ru/pages/view/113].
22.Пичугина Е. Нормальные герои.// Sostav.ru. Режим доступа: [http://www.sostav.ru/articles/2009/10/06/ko2/].
23.Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №2.
24.Психология дизайна и рекламы. / Сост. Сидоров С.А. – Минск: «Современная школа», 2007. – 256 с.
25.Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR.// Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru].
26.Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. – 524 с.
27.Рябых Д. Социальная реклама // Рекламодатель. – 2008. - № 11. Режим доступа: [http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm].
28.Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2002. — № 2.
29.Селиверстов, С. Социальная реклама. – М.: Искусство воздействия словом: «Бахра: Самара», 2006. – 241 с.
30.Социальная реклама: особенности и проблемы. // Рекламные технологии. – 2007. - №4. Режим доступа: [http://www.marconsult.ru/article/15/].
31.Социальная реклама. Как создать клип. / Под ред. Долгалевой Л.М., 2009. Режим доступа: [http://www.itib.ru/uploads/buklet.pdf].
32. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
33.Ученова В.В. Социальная реклама. – М.: «Мир», 2006. – 620 с.
34.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. – 736 с.
35.Федеральный закон Российской Федерации от 13.06. 2006г. №38-ФЗ «О рекламе».
36.Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5.
37.Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы.//Сайт маркетингового агентства MAR Consult. Режим доступа: [http://www.marconsult.ru/article/15].
38.Эксперт. — 2003. — № 8.
39.«Back in USSR» // Профиль. – 2003. - № 6.
40.Brandmedia.ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html]
Вопрос-ответ:
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама - это форма рекламы, которая не преследует коммерческих целей, а направлена на общественное благо. Она обращает внимание общества на социально значимые проблемы и пытается изменить отношение к ним.
Какие функции выполняет социальная реклама в современном мире?
Социальная реклама выполняет ряд функций. Она информирует общество о социальных проблемах и вызывает у людей эмоциональную реакцию. Также она может воспитывать определенные ценности и нормы поведения, мотивируя людей к добрым делам и побуждая их к активному участию в решении социальных проблем.
Как развивался институт донорства в России?
Институт донорства в России имеет долгую историю. Он начал свое развитие в начале XX века, когда появились организации, занимающиеся сбором и распределением крови. После Второй мировой войны институт донорства получил большое развитие и стал активно развиваться в России.
Какими особенностями обладает социальная реклама в России?
Социальная реклама в России имеет свои особенности, связанные с культурными и историческими особенностями страны. В российской социальной рекламе часто используется эмоциональная нагрузка, а также обращение к патриотическим чувствам и долгу по отношению к своей стране.
Какие функции выполняет социальная реклама в современном мире?
Социальная реклама выполняет разнообразные функции. Она информирует людей о социальных проблемах и важности их решения. Также она может привлекать внимание общества к конкретным проблемам, вызывать у людей эмоциональную реакцию и мотивировать их к добрым делам. Более того, социальная реклама может изменять отношение людей к важным социальным вопросам и способствовать формированию позитивных ценностей и норм поведения.
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама - это форма рекламы, которая не направлена на продажу товаров или услуг, а на изменение общественного мнения и поведения людей в интересах общества.
Какие функции выполняет социальная реклама?
Социальная реклама выполняет несколько функций: просветительскую (информирование общественности о социально значимых проблемах), убеждающую (переубеждение людей в своих установках и представлениях), стимулирующую (побуждение к определенным действиям или изменениям в поведении) и контролирующую (контроль за выполнением правил и норм поведения).
Какая история социальной рекламы?
История социальной рекламы насчитывает несколько десятилетий. Она началась в середине XX века, когда социальные проблемы и опасности стали широко обсуждаться и требовать активных мер по их решению. Постепенно социальная реклама стала важным инструментом влияния на общественное мнение и поведение.
Какими особенностями обладает социальная реклама в России?
В России социальная реклама имеет свои особенности, связанные с культурой, историей и общественными проблемами страны. Она часто использует патриотические и моральные ценности, а также акцентирует внимание на проблемах, которые актуальны именно для российского общества.
Расскажите об институте донорства в России.
Институт донорства в России развивается уже много лет. Он имеет свою историческую справку, часто связанную с военными событиями и государственными программами по поддержке здоровья населения. Сейчас донорство в России становится все более популярным и актуальным, социальная реклама в этой области играет важную роль в привлечении новых доноров и формировании позитивного общественного мнения о донорстве.
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама - это вид рекламы, который направлен на решение социальных проблем и изменение общественного мнения. Она не преследует коммерческих целей, а вместо этого призывает людей к действию в интересах общества.