Изучение реальных и потенциальных конкурентов на рынке товаров и услуг

Для выполнения задачи необходимо произвести расчеты по каждому из интересующих нас конкурентов.Таким образом, в случае, когда в выборку входят пять компаний, для оценки конкурентоспособности каждой из них необходимо выполнить пять вариантов расчета. К тому же дальнейший анализ результатов будет трудоемким: многочисленные таблицы с частичными коэффициентами конкурентоспособности крайне усложнят интерпретацию полученных показателей, а также ранжирование компаний по их конкурентному статусу. Для преодоления вышеописанных трудностей и снижения трудоемкости оценки конкурентоспособности нескольких предприятий в одном исследовании предлагается использовать разработанный нами математический аппарат для аналитической декомпозиции коэффициента конкурентоспособности в разрезе объектов сравнения.Предприятие с меньшими издержками производства получает более высокую прибыль, что позволяет ему расширить масштабы производства, повысить технический уровень, экономическую эффективность и качество продукции, а также усовершенствовать систему сбыта. Следовательно, повышается конкурентоспособность данной компании и ее продукции, что способствует увеличению ее доли на рынке за счет других компаний, не имеющих соответствующих финансовых и технических возможностейАнализ конкурентного положения фирмы на рынке заключается в выяснении факторов, влияющих на отношение покупателей к фирме и ее продукции и, следовательно, на изменение доли продаж на рынке. Эти факторы можно систематизировать следующим образом.Для товаров народного потребления это:Таким образом, оценка конкурентоспособности компании на данном рынке или сегменте основывается на глубоком анализе технологических, финансовых и маркетинговых возможностей.Оценка должна включать следующие показатели: потребность в текущих и перспективных инвестициях как в целом, так и по отдельным видам продукции и конкретным рынкам; ассортимент конкурирующих товаров, их размер и стоимость; потребность в средствах для формирования спроса и стимулирования продаж; создание благоприятного корпоративного имиджа среди получателей, выпуск качественной и надежной продукции, постоянная модернизация продукции на основе собственных разработок и изобретений, защищенных патентной защитой, добросовестность.Предприятие с меньшими издержками производства получает более высокую прибыль, что позволяет расширить масштабы производства, повысить технический уровень, экономическую эффективность и качество продукции, а также усовершенствовать систему маркетинга. Следовательно, повышается конкурентоспособность данной компании и ее продукции, что способствует увеличению ее доли на рынке за счет других компаний, не имеющих соответствующих финансовых и технических возможностей..ЗАКЛЮЧЕНИЕПовышение конкурентоспособности выпускаемой продукции на рынках и конкурентоспособности предприятия в целом является важнейшим методом саморегулирования, используемым предприятиями в рыночных отношениях. Его суть заключается в том, что предприятие оценивает свои конкурентные преимущества и стремится использовать их в конкурентной борьбе для обеспечения условий для нормальной работы и получения прибыли. Также важна оценка конкурентов и уровня их конкурентоспособности, т.е. оценка научно-технических, производственных и рыночных позиций.В современных условиях компании получают конкурентные преимущества и удерживают долю рынка, в первую очередь за счет согласованной политики с компаниями-конкурентами, за счет:- научно-техническое и производственное сотрудничество в области разработки новых технологий;- концентрация финансовых ресурсов на основе создания стратегических альянсов;- Раздел специализации производства и производственных программ.Проблема конкурентоспособности продукции, предприятий и отраслей экономики занимает одно из центральных мест в экономической политике государства, направленной на регулирование предпринимательства. Самым главным в деятельности государства является создание и поддержание конкурентных преимуществ компаний, отраслей и всей экономики страны. В условиях рыночной экономики государство не управляет конкуренцией, а воздействует на нее посредством различных мер регулирования - законов, постановлений правительства и др.Основной задачей государства является создание благоприятных условий для повышения уровня конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и отраслей народного хозяйства.Конкуренция оказывает стимулирующее воздействие на повышение конкурентоспособности всего предпринимательства. Однако конкуренция в конечном итоге приводит к снижению цен и снижению нормы прибыли. В результате у хозяйствующих субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность, возникает стремление ограничить свободную конкуренцию с помощью рыночных методов регулирования.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВФедеральный закон от 11.08.95 № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» // Гарант. Электронный ресурс:  http://base.garant.ru/104232/Баланова К. Фандрайзинг в некоммерческих оргаинзациях. - М., 2019Варбанова Л. Стратегическое планирование для обучающихся организаций в сфере культуры.- EuropeanCulturalFoundation. - 2020Гончарова К.В. Понятие целевых аудиторий и их роль в экономическом развитии учреждений, продвигающих концертно-театральные услуги. - Ростов-на-Дону, 2018. Ссылка доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/6091.pdfКотлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Маркетинг / Пер. с англ.-2-е европ.изд. М: Издат.дом. «Вильямс», 2018. С. 105.Филип Котлер Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. / Филип Котлер. - 6-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2017. С. 149.Киселев, А. Г. Киселёв, А.Г. Теория и практика массовой информации: общество - СМИ - власть: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / А.Г. Киселёв. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 431 с.