Современный потребитель на рынке – угрозы и возможности для компании.
Заказать уникальное эссе- 12 12 страниц
- 7 + 7 источников
- Добавлена 22.02.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Тенденции изменения потребительского поведения в России и возможности для компаний 4
2. Культурные ценности современных потребителей, влияющие на их поведение 7
Заключение 11
Список использованной литературы 12
Русские довольно фаталистичны, что отражается в таких народных пословицах и поговорках: «утро вечера мудренее», «наперед не загадывай». Для русских большое значение имеет «судьба» [1].Принятие риска или безопасность. Кем больше восхищаются – тем, кто рискует своим установившимся положением для преодоления препятствий и достигает высокие цели – или тем, кто не делает этого?В России в культуре народа крепко сохраняется принцип «не высовываться», «инициатива наказуема», «лучше синица в руке, чем журавль в небе»; поэтому в рекламе с акцентом на риск и проактивность нужно быть осторожнее.Отложенное или немедленное удовлетворение.Люди ориентированы на экономию или на яркую жизнь одним днем? Российское общество все больше становится обществом потребления, удовольствия, и чувственным удовольствиям здесь отведено много места.Россиянам не свойственно рационально подходить к тратам. Здесь приемлемо предаваться чувственным, телесным удовольствиям, таким как вкусная еда, напитки и др., поэтому рекламные кампании подобных товаров вполне могут апеллировать к немедленному удовлетворению потребностей.Таким образом, можно заключить, что культурные ценностипотребителейв России многообразны и являются значимым фактором реакции на маркетинговые стимулы, которые стоит учитывать современным компаниям.ЗаключениеВ работе были определены основные тренды потребительского поведения в России, которые во многом обусловлены технологическим и экономическим контекстом в стране. Это развитие интернет-торговли, поиск информации о товарах в соцсетях, рационализация покупок, использование скидок и промокодов, патриотизм и поддержка отечественного производителя, современных к новому опыту и самореализация через потребление. Компаниям важно воспользоваться указанными возможностями и изменить свою торговую и маркетинговую политику так, чтобы привлечь больше покупателей.Культурные ценности потребителей в России также являются значимым фактором реакции на маркетинговые стимулы. Чтобы добиться специфической реакции и желаемого поведения потребителя, маркетологам необходимо тщательно узнавать и активно использовать специфику культурных ценностей потребителей в современной России.Список использованной литературыАгапова В.Н. Культурные ценности и способы их классификации: философско-культурологический аспект // Философия и культура. – 2018. – №9. – С. 1-5.Психология человека и общества: научно-практические исследования / под ред. А.Л. Журавлева, Е.А. Сергиенко, Н.В. Тарабриной. – М.: Институт психологии РАН, 2014. – 332 с.eCommerce 2021: основные цифры // Журнал об электронной коммерции. ‒ Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/ecommerce-2021-osnovnye-tsifry.html (дата обращения: 23.01.2022).Глобальные тренды и российский потребитель [Электронный ресурс] //GfK Consumer Life. ‒ Режим доступа: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/ru/documents/press_releases/2017/gfk-global-russian-trends-sep_2017_report.pdf (дата обращения: 23.01.2022).Какие культурные ценности влияют на поведение ваших потребителей [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.elitarium.ru/kulturnye-cennosti-chelovek-obshchestvo-kultura-tradiciya-strana-problema-reshenie-povedenie-orientaciya-deyatelnost-udovletvorenie-uspekh-status-marketing-reklama-vozdejstvie (дата обращения: 23.01.2022).Global Web Index [Electronic resource]. ‒ URL: https://www.globalwebindex.com (date of treatment: 23.01.2022).Digital 2021 Global Overview Report [Electronic resource] / We Are Social. ‒ URL: https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital (date of treatment: 23.01.2022).
1. Агапова В.Н. Культурные ценности и способы их классификации: философско-культурологический аспект // Философия и культура. – 2018. – №9. – С. 1-5.
2. Психология человека и общества: научно-практические исследования / под ред. А.Л. Журавлева, Е.А. Сергиенко, Н.В. Тарабриной. – М.: Институт психологии РАН, 2014. – 332 с.
3. eCommerce 2021: основные цифры // Журнал об электронной коммерции. ‒ Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/ecommerce-2021-osnovnye-tsifry.html (дата обращения: 23.01.2022).
4. Глобальные тренды и российский потребитель [Электронный ресурс] // GfK Consumer Life. ‒ Режим доступа: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/ru/documents/press_releases/2017/gfk-global-russian-trends-sep_2017_report.pdf (дата обращения: 23.01.2022).
5. Какие культурные ценности влияют на поведение ваших потребителей [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.elitarium.ru/kulturnye-cennosti-chelovek-obshchestvo-kultura-tradiciya-strana-problema-reshenie-povedenie-orientaciya-deyatelnost-udovletvorenie-uspekh-status-marketing-reklama-vozdejstvie (дата обращения: 23.01.2022).
6. Global Web Index [Electronic resource]. ‒ URL: https://www.globalwebindex.com (date of treatment: 23.01.2022).
7. Digital 2021 Global Overview Report [Electronic resource] / We Are Social. ‒ URL: https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital (date of treatment: 23.01.2022).
Вопрос-ответ:
Какие тенденции изменения потребительского поведения можно наблюдать в России?
В России можно наблюдать несколько тенденций изменения потребительского поведения. Во-первых, все больше людей предпочитают покупать товары и услуги через интернет. Это связано с удобством и возможностью сравнить цены и характеристики товаров. Во-вторых, потребители все более ориентируются на экологически чистые и натуральные товары. Они стремятся заботиться о своем здоровье и окружающей среде. В-третьих, потребители все больше ценят персонализацию и индивидуальный подход. Они хотят, чтобы товары или услуги были адаптированы к их конкретным потребностям и предпочтениям.
Какие возможности существуют для компаний в связи с изменением потребительского поведения в России?
Изменение потребительского поведения в России создает компаниям новые возможности для развития и привлечения клиентов. Во-первых, компании могут развивать свои онлайн-продажи и создавать удобные и функциональные интернет-магазины. Это позволит им достичь большей аудитории и удовлетворить потребности современных клиентов. Во-вторых, компании могут адаптировать свои товары и услуги к требованиям экологически осознанных потребителей. Например, они могут выпускать продукты безопасные для здоровья и окружающей среды. В-третьих, компании могут использовать персонализацию и индивидуальный подход в своих продуктах или услугах. Это позволит им лучше удовлетворять потребности и предпочтения клиентов.
Какие тенденции изменения потребительского поведения наблюдаются в России?
В России наблюдается ряд тенденций, влияющих на потребительское поведение. Например, все больше людей предпочитают совершать покупки онлайн, вместо традиционных магазинов. Также растет интерес к экологически чистым и натуральным продуктам. Потребители становятся более информированными и требовательными, они активно отслеживают отзывы других покупателей перед покупкой товара или услуги.
Какие культурные ценности современных потребителей оказывают влияние на их поведение?
Современные потребители ценят комфорт и удобство, поэтому предпочитают технологически развитые товары и услуги. Они также обращают внимание на этические и социальные аспекты брендов и компаний. Часто потребители делают выбор в пользу компаний, активно поддерживающих устойчивое развитие и заботящихся о социальных проблемах.
Как фаталистичность русских отражается на их поведение как потребителей?
Фаталистичность русских потребителей проявляется в их предпочтениях и решениях. Например, они могут быть более склонны к покупке страховых услуг или запасу товаров, так как считают, что непредвиденные ситуации могут произойти в любой момент. Также фаталистичность может проявляться в недоверии к нововведениям и осторожности перед совершением покупок, особенно дорогих товаров или услуг.
Как влияние риска и безопасности находят отражение в потребительском поведении?
Некоторые потребители склонны к принятию риска при покупке или использовании новых продуктов или услуг. Им нравится чувствовать себя инноваторами и первыми, кто попробует что-то новое. Однако, большинство потребителей предпочитают быть на стороне безопасности. Они выбирают проверенные бренды и продукты, избегая неизвестных или малоизвестных компаний.
Какие тенденции изменения потребительского поведения в России описаны в статье?
Статья описывает несколько тенденций изменения потребительского поведения в России, включая рост популярности онлайн-шопинга, увеличение спроса на товары и услуги с экологической направленностью, возрастание значимости персонализации и удобства для потребителей, а также повышение осознанности и требовательности потребителей по отношению к качеству товаров и услуг.
Какие культурные ценности современных потребителей влияют на их поведение?
Статья упоминает о том, что русские потребители достаточно фаталистичны и большое значение придают судьбе. Они склонны следовать пословицам и поговоркам, таким как "утро вечера мудренее" и "наперед не загадывай". Кроме того, современные потребители в России также ценят безопасность и принятие риска, но больше восхищаются теми, кто обладает последними.
Какие возможности для компаний предоставляет современный потребитель на рынке?
Современный потребитель на рынке предоставляет компаниям несколько возможностей. Во-первых, с ростом онлайн-шопинга и использования социальных сетей компании могут активно применять цифровые маркетинговые стратегии и улучшать свою видимость и доступность для потребителей. Во-вторых, компании имеют шанс внедрять экологические решения и предлагать товары и услуги, которые отвечают требованиям потребителей в сфере устойчивого развития. Кроме того, возросшая осознанность и требовательность потребителей открывают возможности для компаний улучшать качество своих товаров и услуг, а также предоставлять персонализированный опыт для каждого потребителя.
Что еще может быть интересного в статье о современном потребителе на рынке?
В статье также может быть рассмотрены другие аспекты поведения современных потребителей, такие как влияние социальных медиа на их решения о покупках, роль мобильных технологий в их потребительском опыте, а также исследования или статистика, подтверждающие описанные тенденции и ценности потребителей в России.