Реклама, как социальный институт
Заказать уникальный реферат- 13 13 страниц
- 26 + 26 источников
- Добавлена 13.04.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Сегодня реклама стала мощным фактором влияния не только на экономические процессы, но и на социокультурную сферу жизни общества. Современная реклама проникает во все сферы, в связи с чем и зарубежные, и отечественные исследователи данного феномена рассматривают ее не только как массированный поток информации о товаре, но и как институт рыночного общества, выступающий механизмом производства социальных норм и ценностей.
Развитие отечественной рекламы как социального института все более усиливается под воздействием как глобальных тенденций, так и специфических российских особенностей: реклама стала важным фактором формирования ценностей общества, в частности, молодежи, который вышел в настоящее время на первый план в связи с ослаблением функций социальных институтов, традиционно осуществлявших социализацию подрастающего поколения (семья, образование и др.), усилением влияния системы массовых коммуникаций в целом, появлением и развитием мощных манипулятивных технологий.
Вопросы, связанные с возникновением рекламы, неразрывно связаны с такой отраслью знания общественных наук, как «социология потребления».
Цель – исследовать рекламу как социальный институт. Задачи:
провести анализ понятия «реклама»;
изучить теорию рекламы;
проанализировать зарубежный опыт развития рекламы как социального института.
Объект – реклама.
Предмет реклама как социальный институт.
ЗаключениеТаким образом, если в современном мире потенциальная роль рекламы в процессе формирования ценностей, мнений, отношений и поведения целевой аудитории может быть сравнима с воздействием других институтов общества, выступающих в роли агентов социализации, то необходимым представляется формулирование социальных целей, определяющих направление функционирования института рекламы в обществе. На наш взгляд, их можно сформулировать следующим образом:1. привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;2. предоставление объективной и правдивой информации о товаре потребителю;3. производство рекламных материалов на высоком образовательном, эстетическом уровне, соблюдение нравственных норм;4. плюрализм, отражение разнообразия в структуре общества, во взглядах участников общества и т. д.;5. разработка рекламных материалов с учетом культурных традиций и ценностей многонационального российского государства;6. следование принципам социальной ответственности при создании и распространении рекламных материалов.Реклама как социальный институт должна не увеличивать напряженность в обществе посредством формирования ценностей потребительства, не способствовать нарастанию межэтнических, социальных конфликтов - инструменты ее влияния необходимо использовать во благо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему привлекает внимание, что именно проповедует, и может решиться вопрос о ее пользе или вреде.Список литературыАкулов О.И., Медведев Н.В. Информатика: учебное пособие для студентов вузов/ О.И.Акулов, Н.В. Медведев – М: «Омега», 2006.БезнюкД.К. Религиозный фактор в социальном управлении: опыт социологического прочтения // Научный результат. Социология и управление. 2021. Т. 7. № 4. С. 180-190.Безручко В.Т. Информатика. Курс лекций. М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2006.Белякова Т.М. Технологии формирования имиджа современной русской православной церкви // Вопросы политологии. 2021. Т. 11. № 6 (70). С. 1756-1760.Василенко И.В. Социальные функции рекламы: потребность и реализация // В сборнике: социологические чтения: социальные тренды современности. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 61-65.Вахнина Д.И. Реклама как социальный институт // В сборнике: XIX Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. Сборник статей. 2017. С. 411-413.Гаврилов М.В. Информатика информационные технологии. Учебник для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2015Губина Т.И. Новый подход к рекламе религиозных организаций // В сборнике: новые медиа для современной молодежи. Сборник научных статей по материалам Международной научно-практической конференции. Под редакцией Л. Е. Виноградовой, Е. Н. Туголуковой. Санкт-Петербург, 2021. С. 53-62.ДвоеглазоваМ.Ю. Влияние СМИ на криминализацию общественного сознания и уровень преступности в обществе // Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2017. Т. 6. № 2 (19). С. 238-241.Журавлева Е.А., ЧкамбаеваЖ.А. Социальная реклама как инструмент реализации задач по поддержке института семьи и детства в Казахстане // В сборнике: Духовный мир мусульманских народов Евразии. М. Акмулла - великий башкирский просветитель XIX в. XIV Акмуллинские чтения. материалы Республиканской научно-практической конференции. 2019. С. 234-238.Ковалева А.В. Экспертиза рекламного продукта как средство обеспечения социальной безопасности // SocietyandSecurityInsights. 2018. Т. 1. № 1. С. 65-72.Корепанов Б.О. Реклама вооруженных сил ФРГ как вид социальной рекламы // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2018. № 18 (816). С. 189-198. Корнеев И.К., Информационные технологии: М., ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010.Куприянов Д.В. Информационное обеспечение профессиональной деятельности: учебник и практикум для СПО / Д.В. Куприянов. – М.: Издательство Юрайт,2017Лобанова Н.М., АптуховаН.Ф. Эффективность информационных технологий. – М.: Юрайт, 2016Михеева Е.В. Информационные технологии в профессиональной деятельности. М.: Издательский центр «Академия», 2009.Михеева Е.В. Практикум по информационным технологиям в профессиональной деятельности. М.: Издательский центр «Академия», 2009.Попов В.Б., Основы информационных и телекоммуникационных технологий. М.,: Финансы и статистика, 2009.РагулинП.Г. Информационные технологии: Электронный учебник. Владивосток: ТИДОТДВГУ, 2014.СаакА.Э., Пахомов Е.В., ТюшняковВ.Н.Информационные технологии управления: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2008.Стратегии исследования информационных ресурсов в контексте социологической парадигмы / Говорухина Г.В., Григорьев С.И., ГусляковаЛ.Г., Ковалева А.В., Курникова Т.А., Натаров Д.Д. Барнаул, 2020.Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: Учебник / Москва, 2017. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (1-е изд.)Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: Учебник / Москва, 2018. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (1-е изд.)Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: Учебник / Москва, 2019. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (1-е изд.).Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: Учебник / Москва, 2020. Сер. 76 Высшее образование.Филимонова Е. Информационные технологии в профессиональной деятельности. – М.: Кнорус, 2017
Заключение
Таким образом, если в современном мире потенциальная роль рекламы в процессе формирования ценностей, мнений, отношений и поведения целевой аудитории может быть сравнима с воздействием других институтов общества, выступающих в роли агентов социализации, то необходимым представляется формулирование социальных целей, определяющих направление функционирования института рекламы в обществе. На наш взгляд, их можно сформулировать следующим образом:
1. привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
2. предоставление объективной и правдивой информации о товаре потребителю;
3. производство рекламных материалов на высоком образовательном, эстетическом уровне, соблюдение нравственных норм;
4. плюрализм, отражение разнообразия в структуре общества, во взглядах участников общества и т. д.;
5. разработка рекламных материалов с учетом культурных традиций и ценностей многонационального российского государства;
6. следование принципам социальной ответственности при создании и распространении рекламных материалов.
Реклама как социальный институт должна не увеличивать напряженность в обществе посредством формирования ценностей потребительства, не способствовать нарастанию межэтнических, социальных конфликтов - инструменты ее влияния необходимо использовать во благо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему привлекает внимание, что именно проповедует, и может решиться вопрос о ее пользе или вреде.
Вопрос-ответ:
Какую роль играет современная реклама в социокультурной сфере общества?
Современная реклама стала мощным фактором влияния на социокультурную сферу общества. Она проникает во все сферы жизни и влияет на формирование ценностей и норм общества.
Что обозначает понятие "реклама как социальный институт"?
Под "рекламой как социальным институтом" понимается механизм, который производит и распространяет социальные нормы и ценности. Она выступает в роли массированного потока информации о товаре и одновременно формирует нормы и ценности рыночного общества.
Каким образом реклама влияет на экономические процессы в обществе?
Реклама играет мощную роль в экономических процессах общества, поскольку она способствует росту продаж, стимулирует потребление, создает и поддерживает спрос на товары и услуги.
Какие сферы жизни охватывает современная реклама?
Современная реклама охватывает практически все сферы жизни, включая товары, услуги, развлечения, культуру, спорт и т.д. Она проникает в нашу повседневную жизнь через различные каналы коммуникации.
Каким образом отечественные исследователи рекламы рассматривают ее влияние на общество?
Отечественные исследователи рекламы рассматривают ее не только как массированный поток информации о товаре, но и как институт рыночного общества, который формирует социальные нормы и ценности.
Каково значение рекламы в современном обществе?
Реклама стала мощным фактором влияния на экономические процессы и социокультурную сферу жизни общества. Она проникает во все сферы жизни, формирует социальные нормы и ценности.
Что такое реклама как социальный институт?
Рекламу можно рассматривать как институт рыночного общества, который производит социальные нормы и ценности. Она не только информирует о товарах, но и формирует определенные образы жизни, стандарты красоты и успеха.
Как развивается отечественная реклама?
Отечественная реклама развивается как социальный феномен. Она все более проникает во все сферы жизни общества, влияет на поведение и предпочтения людей, создает новые тренды и стандарты.