Событийный маркетинг
Заказать уникальное эссе- 12 12 страниц
- 6 + 6 источников
- Добавлена 04.05.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Понятие событийного маркетинга и его роль на рекламном рынке 4
2. Классификация маркетинговых событий 6
Заключение 11
Список использованных источников 12
К таким относят различные концерты, рекламные туры, фестивали,шоу, и множество других массовых мероприятий. Целью организации этихсобытийявляетсявызываниебольшогообщественногорезонанса,положительносказывающегося наимиджекомпаниииеепродукции.Торговыесобытия(Тradeevents)–деловыемероприятия,устраиваемыедляпартнеров,спонсоров,клиентов,дилеровидистрибьюторовдлянагляднойдемонстрациитоваровилиуслугиихдостоинств.Кэтомувидуотносятсявыставки,презентации,семинары,конференции,саммитыипрочее.Преимуществомпроведенияданныхмероприятийстановитсявконечномитогевзаимообменопытом,привлечениеновыхпартнеров.ЗдесьприсутствуютвсевидыBTL,работающие по принципу прямого общения. Нередко используется списокцелевыхпотребителей дляувеличенияколичестваоткликов.Игровой промоушн (PlayPromotion) – пожалуй, если не самый, тоодинизсамыхярких,активныхинеобычныхинструментовevent-маркетинга,сутькоторогозаключаетсяввовлеченииклиентоввспециальную игру с целью завоеванияих интереса к продукции или фирмы.Впроцессетакоговидапроведениямаркетинговыхсобытийрешаютсяследующиезадачи:достигаетсямаксимальныйкоммуникативныйэффект,недостигаемыйвстандартныхкоммуникациях,обеспечиваетсяобратнаясвязьспокупателями.Провокационныймаркетинг(ScockPromotion)–получилзваниесамого скандального вида event-маркетинга. За счет применения различныхпсихологическихмаркетинговыхприемов,ончетковоздействуетначеловеческоелюбопытствоимгновенновызываетреакциюнасобытияскандальногохарактерасцельюпобужденияинтересакпродукциикомпании. Как правило, провокационный маркетинг влияет на потребителячерез какие-либо привлекающие внимание происшествия, яркого настенногограффити и даже просто фраз, брошенных прохожими. Такие мероприятиясоздаютвидимостьнеявногопродвижениятовара,маскируютегоподудивительное,шокирующееявлениеилисобытие,неассоциирующеесясназойливойпривычнойрекламой.Здесьинтерессоздаетсязасчетинтриги[2].Такимобразом,существуютразличныетипымаркетинговыхсобытий,икаждыйизнихтребуетиндивидуальногоподхода.Мероприятияevent-маркетинга приносят только положительные эмоции и формируют ощущениеучастия потребителей в событии. Результатом таких событий может статьлояльностьцелевойаудитории.ЗаключениеEvent-мероприятия,приобретаютвнастоящеевремявсебольшуюактуальностькак коммерческизначимыеявления.Ониориентированынаэмоциональное восприятие клиентов и, по сути, неповторимы, единственны всвоемроде, онирискованныитребуютвысокойстепениответственности.Главнаяновизнаеvent-мероприятийзаключаетсявспособевоздействиянааудиториюидостиженияпоставленныхцелей.Благодаряеvent-мероприятиям компания может заявить о своих ценностях, более точноочертитькругцелевойаудитории,привлечьвниманиенетолькокпроизводимымтоварам-услугам,ноиксебекакксоциальноактивнойорганизации. Этим обусловлено многообразие форматов еvent-мероприятий:праздники для клиентов, фестивали, шоу-румы, team-building, корпоративныесобытия для сотрудников и партнёров и т.п. Встречаясь на мероприятиях,обсуждая его достоинства и уникальность, люди тем самым вместе говорят обренде, организовавшим это мероприятие, вместе обсуждают его и вместеначинаютиметьотношениекбренду.Существует несколько причин, объясняющих весомое воздействия этойкоммуникациинаотношенияпотребителей.Во-первых,людилучшезапоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они, какправило, "одушевляют" марку и испытывают благодарность и дружественноеотношениезаподаренныйопыт.В-третьих,целеваягруппалучшевоспринимаетто,чтопроизводительпредлагаетненавязчиво,посколькулюдипосещаютспециальныемероприятиясобытийногомаркетингадобровольноиунихсохраняетсяощущение собственноговыбора.Полноценное и яркое мероприятие, исполненное на высшем уровне,требует колоссальнойподготовки:отформированияконкретногозапроса,разработки концепции, поиска достойной площадки, разработки печатной иполиграфическойпродукции,поискаартистов,досдачиотчетности.Алучшимитогомпроделаннойработы,станетмаксимальныйоткликсостороны целевойаудитории.СписокиспользованныхисточниковКовалевская, А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / Маркетинговые коммуникации. - М., 2017. – 198 с.Копылова, Н. Что такое event management? / Лаборатория рекламы и PR. - М.: 2018. – 154 с.Кнаусе Б. Event-менеджмент и его составляющие / Б. Канусье. -СПб.: Инфра, 2017. - 198 с.Романцов, А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации - М.: Дашков и Ко, 2018. – 209 с.Федоров К. Подходы к Event-менеджмент / К. Федоров. - СПб.: Питер, 2018. - 352 с.Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. Питер - М., 2017. - 864 c.
1. Ковалевская, А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / Маркетинговые коммуникации. - М., 2017. – 198 с.
2. Копылова, Н. Что такое event management? / Лаборатория рекламы и PR. - М.: 2018. – 154 с.
3. Кнаусе Б. Event-менеджмент и его составляющие / Б. Канусье. -СПб.: Инфра, 2017. - 198 с.
4. Романцов, А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации - М.: Дашков и Ко, 2018. – 209 с.
5. Федоров К. Подходы к Event-менеджмент / К. Федоров. - СПб.: Питер, 2018. - 352 с.
6. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. Питер - М., 2017. - 864 c.
Вопрос-ответ:
Что такое событийный маркетинг?
Событийный маркетинг - это стратегия маркетинга, основанная на организации и проведении различных мероприятий, которые позволяют привлечь внимание целевой аудитории к продукту или компании.
Какую роль играет событийный маркетинг на рекламном рынке?
Событийный маркетинг выполняет ряд важных функций на рекламном рынке. Во-первых, он позволяет привлечь внимание потребителей к продукту или бренду. Во-вторых, он способствует улучшению имиджа компании, созданию положительного образа. В-третьих, событийный маркетинг помогает установить и укрепить связи с потребителями и партнерами.
Какие бывают классификации маркетинговых событий?
Маркетинговые события можно классифицировать по различным признакам. Например, они могут быть разделены на публичные и корпоративные события, открытые для всех и закрытые. Также мероприятия могут быть разделены по тематике, например, на спортивные, развлекательные, культурные и т.д.
Для чего организуются торговые события?
Торговые события, или Trade events, организуются для привлечения внимания партнеров и создания удобных условий для проведения деловых встреч и переговоров. Такие события позволяют укрепить партнерские отношения, обсудить новые партнерства и заключить выгодные сделки.
Какие еще мероприятия относятся к событийному маркетингу?
К событийному маркетингу относятся различные концерты, рекламные туры, фестивали, шоу и множество других массовых мероприятий. Основной целью организации этих событий является вызывание большого общественного резонанса, который положительно отражается на имидже компании и ее продукции.
Что такое событийный маркетинг и какая его роль на рекламном рынке?
Событийный маркетинг - это стратегия маркетинга, основанная на организации и проведении мероприятий, таких как концерты, фестивали, шоу и другие массовые события. Роль событийного маркетинга на рекламном рынке заключается в создании большого общественного резонанса, который положительно сказывается на имидже компании и ее продукции.
Какие бывают классификации маркетинговых событий?
Маркетинговые события могут классифицироваться по различным критериям. Например, по типу события: торговые события, деловые мероприятия, развлекательные мероприятия и т.д. Также события могут быть классифицированы по цели: продвижение продукции, укрепление имиджа компании, привлечение новых клиентов и другие.
Для чего организуются торговые события?
Торговые события, или trade events, организуются для партнеров и клиентов компании с целью продвижения продукции, привлечения новых клиентов и усиления партнерских отношений. На таких мероприятиях часто проводятся презентации продукции, демонстрации, консультации и другие активности, направленные на продвижение товаров и услуг.
Какие еще мероприятия можно отнести к событийному маркетингу?
К событийному маркетингу можно отнести различные концерты, рекламные туры, фестивали, шоу и множество других массовых мероприятий. Целью организации этих событий является вызывание большого общественного резонанса, который положительно сказывается на имидже компании и ее продукции.
Какие источники были использованы при написании данного материала?
При написании данного материала были использованы различные источники информации, включая научные статьи, книги, интернет-ресурсы и прочее. Полный список использованных источников можно найти в конце данного материала.