Анализ влияния Инстаграм на продвижение брендов в индустрии моды

Взаимодействие с представителями целевой аудитории средствами сети Инстаграм – это следующий важный инструмент продвижения бренда Prada. Рассмотрим, как осуществляется данное продвижение.Следует отметить, что при продвижении Prada в сети Инстаграм большое внимание уделяется контенту. Рассмотрим, благодаря каким его особенностям обеспечивается успешность данного продвижения:Стремление вызвать позитивные эмоции аудитории («Для #PradaEXTENDS означает выход за рамки привычного, установление связи между людьми и выполнение роли катализатора, объединяющего людей вместе, креативные идеи вместе и расширяющего круги общения».)Стремление продемонстрировать сильные стороны продукции посредством обращения к знаменитостям («#КамилаМендес в черном костюме #Prada из кид мохера, укороченном топом из тюля с кристаллами и серьгах с кристаллами на 6-й ежегодной церемонии награждения премии InStyleAwards», «#ЦайСюйкунь в пиджаке в клетку "Принц Уэльский" #Prada, кардигане из двойного кашемира, жаккардовой майке и брюках в клетку "Принц Уэльский" с прямоугольной пряжкой на ежегодной церемонии награждения премии журнала GQ China "MenoftheYear".»)Стремление вовлечь представителей аудитории в обсуждение, обеспечив этим обратную связь («Вы готовы бросить себе вызов?»)[19].К настоящему времени компанией создано более 6,5 тысяч публикаций в Интсаграм. 28 миллионов человек являются подписчиками официального аккаунта Prada в сети Инстаграм, что свидетельствует об очень высокой популярности бренда здесь.[20].Следует отметить, что в сети Интсаграм коммуникация с представителями целевой аудитории осуществляется аналогичными с вК методами.Но в данной сети активность со стороны подписчиков гораздо выше.Под каждым постом можно встретить 33 – 57 комментариев в среднем. Также посетители странички оставляют большое количество лайков. При анализе комментариев установлено, что посетители сайта очень положительно воспринимают различные направления развития бренда. Итак, продвижение в сети Инстаграм является успешным и продуктивным.Итак, анализ использования компанией Prada сети Инстаграм показывает, что в настоящее время в продвижении бренда используется большое количество эффективных инструментов, в числе которых демонстрация высокого статуса самого бренда и тех, кто к нему приобщается, активная прямая коммуникация в сети Инстаграм, продуманные «продающие» посты, подборка эстетических фото и видеоматериалов.В то же время проведённый анализ способствовал выявлению недостатков в продвижении Prada на сегодняшний день. Бренд не использует ряд эффективных возможностей. Так, в сети Инстаграм представители целевой аудитории в малой степени вовлечены в процесс продвижения продукции. Между тем современные подписчики аккаунтов известных брендов стремятся стать активными участниками его популяризации. Это представляет такие перспективные возможности для продвижения, как организация онлайн-ивентов с участием подписчиков. Например, целесообразно проведение конкурсов и мастер-классов в прямом эфире.Таким образом, проведённое исследование определило сильные стороны сети Инстаграм в продвижении бренда Prada, а также те эффективные возможности, которые на сегодняшний день компания не использует.ЗаключениеВ продвижении брендов в сфере моды приоритетное значение приобретает обращение к эмоциональным стратегиям, так как большое значение имеет визуальное и тактильное восприятие продукции, восприятие имиджа компаний и их руководителей.Сущность стратегии продвижения состоит в уникальном предложении, которое позволяет фокусировать внимание потребителей на сильных сторонах рекламируемого продукта. Актуальные стратегии в первую очередь представляют собой мероприятия различной направленности. Как правило, они отличаются оригинальностью, охватом широкой аудитории, массовостью, ориентированием на позитив.На современном этапе продвижения брендовв сфере моды часто используются специальные мероприятия, способствуют повышению восприимчивости аудитории, установление конструктивной обратной связи с ней. Помимо этого, при разработке стратегии продвижения в сфере моды в настоящее время целесообразным является сотрудничество с инфлюенсерами и обращение к знаменитостям, которые могут выгодно продемонстрировать продвигаемую продукцию. В рамках данного исследования нами охарактеризована деятельность Модного Дома Prada, а также особенности позиционирования его торговой марки в сети Инстаграм. Установлено, что данная компания, которая существует на рынке с 1913 года, активно реализует множество категорий товаров, в первую очередь - современную мужскую и женскую одежду и обувь. Продажи осуществляются не только в магазинах, но и на официальном сайте, а также в приложении. Для продвижения в сети Инстаграм Prada использует различные возможности. При этом учитываются особенности целевой аудитории компании. Это отражается не только на демонстрации фотоматериалов с образцами продукции, но и в особенностях взаимодействия. Также происходит активное продвижение торговой марки в социальных сетях, где компания с каждым днём повышает свою популярность. Однако наш анализ показал, что на сегодняшний день компания использует не все возможности для продвижения торговой марки в сети Инстаграм. Так, взаимодействие с представителями целевой аудитории реализуется недостаточно, не проводятся специальные ивент-мероприятия, онлайн-конкурсы и розыгрыши.Список использованных источниковАникина Т.В. Языковые особенности комментариев в социальной сети «Instagram» // Научные исследования: от теории к практике. 2015. С.233-236Белинская Е.П., Прилуцкая П.Ю. Взаимосвязь виртуального социального статуса и личностных особенностей пользователей социальной сети Instagram // Вестник РГГУ. Серия «Психология. Педагогика. Образование». 2019. С.117-127Блиничева, В.А. Prada и LousVuitton как новые акторы и факторы влияния в арт-мире // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. 2020. № 4. С. 190-194.Бушев, А. Б. Российская социальная реклама: инициатор, коммуникатор, подходы и креативная стратегия / А. Б. Бушев. О. А. Круглова // Человек в информационном пространстве: понимание в коммуникации. Сборник научных трудов в 2 томах. Под общей редакцией Н.В. Аниськиной, Л.В. Уховой. 2017. С. 232-244.Быстрова, Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект // Гуманитарный трактат. 2017. № 13. С. 3-6.Варли, Р., Рафик М. Основы управления в розничной торговле. Издательский дом Гребенникова, 2015 г. -548 с.Витковская Н.Г., Исакова Т.Б. Некоторые особенности блога как жанра журналистики (на примере социальной сети «Instagram») // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2020. №2. Том 2. С.119-126Газизова, Р. И. социальные сети как платформа для создания медиаконтента СМИ Республики Татарстан. [Текст] / Р. И. Газизова // 71 Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Изд-во «Грамота» – 2016. – № 7 (6199) С. 90–93.Грахова И.А., Дрынь Я.А. Анализ социальной сети Instagram как инструмента формирования общественного сознания // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. Т. 3, № 13. С. 175-177.Горошко Е.И., Полякова Т.Л. Instagram как жанр 2.0 (на примере политической коммуникации) // Жанры речи. 2019. №4 (24). С.300-313Жукова, А. И. Нестандартные формы и виды коммерческой и социальной рекламы // Молодёжь третьего тысячелетия. Сборник научных статей. 2017. С. 108-111.Казючиц М.Ф. Телевидение и блогосфера: репрезентация классический медиа в социальных сетях // Телекинет. 2018. С.40-46Карпоян С.М. Instagram как особый жанр виртуальной коммуникации // Филологические науки. 2015. № 12(54): в 4-х ч. Ч. III. C.84-88 Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России (риски и специфика их правовой регуляции). Автореферат дис. ... кандидата социологических наук / Юж. федер. ун-т. Ростов-на-Дону, 2015Качалова, С. М. Влияние креативной идеи на формировании рекламной кампании / С. М. Качалова, Е. В. Бурлакова // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 3 (33). С. 68-75.Качалова, С. М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 4 (30). С. 174-183.Качалова, С. М. Эффективные стили и приёмы креативных стратегий // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 4 (34). С. 68-73.Климова, Т. Н. Комплексный анализ рекламного обращения руководителя // Политическая лингвистика: проблематика, методология, аспекты исследования и перспективы развития научного направления. Материалы Международной научной конференции. Главный редактор А.П. Чудинов. 2015. С. 124-129.Кирилина А. В. Гендерные стереотипы, речевое общение и «деловая» лексика. // Имидж женщины-лидера. - 2008. - №12тКочеткова М.О. Жанровая динамика дискурса блогосферы: социолингвистический аспект \\ Национальный исследовательский Томский государственный университет. 2016. 252 с.Кузнецов, А. А. Особенности создания эффективной рекламной кампании // Мир науки, культуры, образования. 2017. № 2 (63). С. 282-285.Кузьмина, Н. А. Современный медиатекст: учебное пособие. [Текст] / отв. ред. Н. А. Кузьмина. Омск: Полиграфический центр «Татьяна», – 2011. – 414 с.Куликов, А. Ю. Художественный образ в визуальной рекламе // Модернизация гуманитарного и художественного образования: инновационные стратегии развития. Материалы Международной научно-практической конференции: в 2-х частях. Под редакцией: Гриценко В.П., Алексеевой И.В., Зенгина С.С., ЕникееваА.А.. 2014. С. 316-328.Лапшина, О. Н. Мифотворчество как креативный приём в рекламе // Сервис в России и за рубежом. 2014. № 6 (53). С. 42-51Лужнова, Н. В. Роль массовых коммуникаций в постиндустриальной теории общества в аспекте развития информационного маркетинга // Общество: политика, экономика, право. 2017. № 4. С. 61-64.Лукьянова М.Н. Взаимодействие телевидения и Интернета в ракурсе обратной связи с аудиторией // Вестник Адыгейского государственного университета. 2018. Серия 1. Выпуск 3 (224). Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга: СПб, 2014 г. - 267 с.Малыгин, А. Маркетинг в спортивной индустрии. Электронная книга. – ЛитРес.- 2018 г.- 420 с.Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. - М, 2014. – 170 с.Официальная страничка вК компании Prada [Электронный ресурс] – URL:https://vk.com/pradaofficialpageОфициальный Instagram-аккаунт компании Prada [Электронный ресурс] – URL:https://www.instagram.com/prada/Официальный сайт компании Prada [Электронный ресурс] – URL:https://www.prada.com/ru/ru.htmlПерепечаев, И.В. Особенности брендового стиля современных магазинов брендовой одежды (на примере Prada, Armani, CalvinKlein) // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2017. Т. 1. С. 199-202.Пестова, Я. Н. Проект «Тест-драйв рекламы и PR» - территория завоевания предпочтения абитуриентов и развития профессиональных компетенций студентов // Проблемы высшего образования. 2016. № 2. С. 112-115Пирогова, Н. В. Креативный стиль уникального торгового предложения в межнациональной рекламе отелей / Н. В. Пирогова, Н. Б. Руженцева // Аграрный вестник Урала. 2014. № 5 (123). С. 83-87.Родченко, Е. А. Творческие технологии интегрированных коммуникаций: методологический контекст // Медиаскоп. 2014. № 2. С. 3.Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. Пособие. М., 2016. - 168с.Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. С. 160-164.Соколова, А. П. Креативные технологии в рекламной коммуникации / А. П. Соколова, О. Н. Лапшина // Цивилизация знаний: российские реалии. Труды Пятнадцатой Международной научной конференции в 2-х частях. 2014. С. 94-97.Шестеркина Л.П. Социальные медиа как ресурс интегрированных коммуникативных практик \\ Издательский центр ЮУрГУ. 2017. 298 с.Щурина Ю.В. Жанровое своеобразие социальной сети Instagram // Жанры речи. 2016. № 1. С.156 – 168Юхмина Е.А. Англоязычные продающие Instagram-посты как новые медиасредства // Медиасреда. 2019. С.74-78Evans G. HARD-BRANDING THE CULTURAL CITY - FROM PRADO TO PRADA // International Journal of Urban and Regional Research. 2003. Т. 27. № 2. С. 417-440.