Проектирование креативного кластера в городе - маркетинговые исследования

Наиболее подходящий формат – исторические здания или строения с интересными конструктивными особенностями. Иногда такие объекты, особенно недалеко от центра города, имеют статус объекта культурногонаследия (памятника). Единственный вариант работы с ними – разработка дорогостоящего проекта приспособленияк современному использованию. Однако статус памятника имеет и свои преимущества, такие как льготы по налогообложению, а также дополнительную защиту от уплотнительнойзастройки по соседству или выкупа недобросовестнымзастройщиком для сноса и последующей застройки.При выборе оптимальногоместорасположения для объекта культурного кластера, желательно учитывать следующие параметры:Учет градостроительных планов развития района (застройка, дороги, инфраструктура)и существующих градостроительныхограничений, охранных статусов, которые могут препятствоватьреализации проекта;Транспортная и пешеходная доступность – необходим балансмежду расположением и внешним состоянием транспортныхобъектов (станций метро,автобусных остановоки т.д.);Наличие развитой инфраструктуры в окружении;Отсутствие «токсичных» соседств (шумных и вредных производств, близость автомагистралей);Отсутствие непосредственной близости жилой застройкикак серьезного ограничивающего фактора для проведения массовых мероприятий.Особенности, присущие креативным кластерам1) зависимость от ресурсов: основным ресурсом креативных кластеров являются творчество, информацияи знания, которые находятся в постоянном интерактивномвзаимодействии;2) инновационность: кластеры являются создателями и носителями интеллектуальных икреативных инноваций;3) локальный характер: субъекты кластера сосредотачиваются на ограниченной территории;4) креативный класс: в креативных кластерах задействованы высокоспециализированные креативные профессионалы, чья экономическая функция заключается в генерации новых идей, технологий и/или творческого контента;5) урбанизм: культурные креативные пространства характерны для городских и пригородных зон.;6) конкурентное сотрудничество: активное и широкое взаимодействиеучастников на основе множественности прямых, обратных локальных отношений и добросовестная конкуренция;7) узкая специализация: креативная кластеризация происходит в пределах одной или нескольких родственных сферах деятельности, однако это не оказывает влияния на творческое и культурное многообразие участников кластера;8) экстернальное взаимодействие: межличностные контакты, сотрудничество между клиентом и поставщиком, взаимодействие между научными центрами и экономическими единицами, а также межотраслевая интеграция и кооперация;9) органичность: творческие кластеры не поддаются искусственному созданию или планированию;10) большое количество экономических агентов: развитая сеть многочисленных культурных центров, креативных предпринимателей, некоммерческих организаций, театров наряду с медиацентрами и научными парками;11) гибкость: способность креативных кластеров эффективно и своевременно реагировать на макроэкономические изменения;12) внутреннее потребление: избыточное производство можно реализовать или же выгодным образом применить в пределах кластера;13) высокие социальные и культурные ценности: сохранение культурного наследия, здоровый социум и тесные отношения в середине кластера, построенные на доверии иоткрытости.Преимущества кластерного развитияКластеризация культурных креативных индустрий привлекает внимание и интерес большого количества ученых, предпринимателей, государственных деятелей,так как несет в себе потенциал решения различных важных социально-экономических вопросов регионов и стран мира.Можно выделить следующие преимущества кластерного подхода: кластеры в своей основе обладаютсложившейся устойчивой системой распространения новых передовых знаний, технологий, продукции, так называемую технологическую сеть, которая основывается на совместной научной базе; предприятия кластера обладают дополнительными конкурентными преимуществами за счет возможности реализовывать внутреннюю стандартизацию и специализацию, уменьшать затраты на внедрение инноваций; немаловажной особенностью кластеров является наличие в их структуре гибких предпринимательских подходов, что позволяет формировать инновационные точки роста экономики региона. Высокий уровеньстабильности иконкурентоспособности кластерных систем определяется факторами, которые способствует развитию региона: распространение новых технологий; структура ихарактер взаимодействия образования, науки, финансирования; промышленность и государственная политика.Также преимуществами кластерного развития являются:повышение эффективности взаимодействия компаний сектора: активизация инновационной деятельности, информационного обмена, прямого сотрудничества;повышение эффективности функционирования организаций из-за их концентрации на единой территории, сокращение издержек вследствие совместногоиспользования ресурсов (в том числе совместный маркетинг);более широкие возможности привлечения инвестиций в кластерные проекты;возможность организационного контроля на всех этапах создания и развития креативного кластера;консолидация усилий органов власти по поддержке компаний, занятых в секторекреативных индустрий.ЗаключениеТаким образом, формирование креативных кластеров и развития креативных индустрий требует составления реестра подходящих под перепрофилирование в креативные кластеры объектов, закрепления понятийного аппарата сектора творческих индустрий, разработки сопутствующих инструментов поддержки кластерных инициатив, а также введения перечня количественно выраженных целевых показателей.Анализ исторических истоков, теоретических основ и мировой практики кластеризации культурных креативных индустрий позволяет выявить положительное влияние креативных пространств на локальные и национальные экономики и выделить основные характеристики кластеризации креативного сектора, которые несут в себе потенциал успешного изменения направления социально-экономического роста.При создании кластеров необходимо внедрять новые фундаментальные научные решения, которые способствуют выведению экономикигородов и регионов на новый уровень развития – инновационный. Верно выбранный курс политики поддержки кластеров в регионе –мощный инструмент конкурентоспособности региона, инновационного потенциала, темпов экономического роста, а также важное условие обеспечения устойчивости и экономической независимости региона в условиях глобализации. Креативный кластер должен являться местом, где непрерывно взаимодействуют человеческие ресурсы, организации и технологии. В этом отношении полезными могут стать международный межкластерный обменинформацией, опытом, товарами и услугами.Создание кластеров способствует развитию конкуренции между регионами, что позволяет привлекать дополнительные инвестиции. Кроме того, кластеры дают возможность развиваться регионам на основе новых инновационных технологий.Список литературыЗеленцова Е. В., Гладких Н. В. Творческие индустрии: теории и практики. 2-е изд., испр. и доп. – М.: РИПОЛ, 2021Marques, L. (2017). Creative clusters in urban spaces. The SAGE handbook of new urban studies, 343-356.Хезмондалш Д. Культурные индустрии / Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2014. – (Исследования культуры)Манукиян Е. Эксперты рассказали, чем креативные пространства привлекают россиян [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2020/10/16/reg-cfo/eksperty-rasskazali-chem-kreativnye-prostranstva-privlekaiut-rossiian.htmlДолженков А. Воронеже обсудили стратегические перспективы создания Технополиса [Электронный ресурс]. URL: https://gorsovety.ru/events/v-voronezhe-obsudili-strategicheskie-perspektivy-sozdaniya-tehnopolisa/Knop, L., & Olko, S. (2017). Cooperation in clusters and networks-creativity and innovativeness challenges: an introduction. ZeszytyNaukowePolitechnikiŚląskiej. SeriaOrganizacjaiZarządzanie, (109), 5-7.Павликова А. Три метода проектирования с соучастием [Электронный ресурс]. URL: https://archi.ru/russia/67941/kniga-genri-sanoffa-souchastvuyuschee-proektirovanieДолженков А. В Воронеже представители креативных сфер обсудили перспективы арт-кластера [Электронный ресурс]. URL: https://gorsovety.ru/events/v-voronezhe-predstaviteli-kreativnyh-sfer-obsudili-perspektivy-art-klastera/Хезмондалш Д. Культурные индустрии / Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2014Petrenko, Y., Vechkinzova, E., & Togaibayeva, L. (2019). DEVELOPMENT OF CREATIVE CLUSTERS OF A POLICULTURAL REGION: CHALLENGES FOR GOVERNANCE. JournalofSecurity & SustainabilityIssues, 9(2).